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投资布局出4.5亿MAU用户后，昆仑开始推“轻游戏”

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文 | 游戏陀螺 军师联盟

导读：

今天，流量难，产品荒，版号受困，出海成为厂商生存必备手段之一。善于在海外聚集流量的老牌出海厂商昆仑万维，希望给行业带出一条新的通路。

8月24日，昆仑万维集团（以下简称“昆仑”）游戏业务品牌发布会在京召开，昆仑游戏CEO陈芳正式宣布，昆仑旗下移动游戏平台将启用独立品牌：GameArk，昆仑游戏这个品牌将不再使用，业务范畴扩大，且包含原有的自研产品。

由昆仑万维集团的移动游戏平台（GameArk）、休闲娱乐社交平台（闲徕互娱）、社交平台(Grindr)、信息资讯平台（Opera）等共同组成的昆仑万维集团的产品矩阵，给合作方提供流量整合资源。

毫无疑问，受到版号的影响，今年很多厂商都在谋求出海这条道路，但对中小厂商而言，出海并非易事，受到诸如推广运营、文化差异、法律法规等一系列的阻碍，即便海外平台比国内相对清晰，主要是App Store和Google play，但对于国人而言，这毕竟是和海外公司打交道，依然存在不少成本。

近年来，国内厂商开始为出海厂商搭建平台入口，像华为、猎豹就整合了属于自己的海外渠道资源，助力游戏产品。而今天，昆仑成为又一个为开发商保驾护航的企业。进一步拓宽了开发商出海的门路。作为老牌的出海厂商，昆仑近年来在海外的投资，成功把包括像3亿多MAU的Opera平台收编旗下，影响全球用户。

再有，作为在全球化游戏探索多年的昆仑，也掌握了丰富的产品出海经验，对于开发者的出海，能提供更多有建设性的指导建议。

得益于昆仑董事长周亚辉在全球的投资的扩张，未来昆仑在海外的流量矩阵将会继续做大，这些流量对今天看重高DAU的产品而言，就是一个金矿。

1.轻游戏联运发行

发布会上发出一个重磅消息：昆仑万维将整合旗下所有的流量平台推“轻舟计划”，即轻游戏发行——一年内帮助100款轻游戏产品进行全球联运发行。

这个“轻游戏”联运，根据陈芳在群访中的解释，主要指的是移动端“即开即玩”的游戏联运。

为什么昆仑会力推轻游戏发行？

①尝到“甜头”，4款H5游戏月流水过2000万

随着微信小程序、Facebook Instant Games等平台对轻度游戏的培育，今天越来越多的开发者涌入这个领域。实际上，不少地区也对这种“即开即玩”的体验有庞大的需求。

GameArk已经开始与闲徕互娱合作试点H5游戏联运，在今年 4月份左右，在闲徕客户端入口开了一些推荐，上线了H5游戏。

过去两个月的时间，仅仅上线了四款游戏联运，月流水已经超过2000万了，最高日流水更是过百万，这是今年整个闲徕平台上最让他们惊喜的一点。

②4.5亿MAU流量池，感受一下昆仑推轻游戏的底气

目前，昆仑万维集团已经在全球范围内形成了由GameArk、Opera、闲徕互娱、Grindr、摩比神奇、Starmaker平台构成的产品矩阵，这几大平台流量月活跃用户（MAU）达到4.5亿，覆盖亚、欧、北美、非洲、南美五大洲用户人群。每个平台都不容忽视。

Opera，全球个性化内容分发平台，3.22亿MAU。

Grindr，全球LGBT第一社交平台，覆盖全球近200个国家和地区，7000万注册用户，390万DAU，900万MAU，30%用户来自北美，在拉美、欧洲、东南亚市场增长强劲，用户日均时长53分钟，粘性超过Facebook。

Starmaker，海外音乐短视频社交平台，1200万MAU。

闲徕互娱，地方娱乐细分行业领跑者，累计注册用户8000万，400万DAU，1000万MAU, 2018年预计DAU峰值为700万，30余款地方娱乐产品。

摩比神奇，全球移动互联网应用工具开发商，核心产品360 Security全球用户超过3亿，每日广告展示量超过2亿次，触及全球4000万用户，8000万MAU。

GameArk，全球游戏发行平台，2000万MAU。

当下，原生APP人口红利基本结束，欧美、亚太区域的流量成本逐年提升，但昆仑万维集团的产品矩阵覆盖了更具人口红利的区域，以Opera和摩比神奇两个拥有最大MAU的产品为例，它们的主要市场分布在东南亚、南亚、非洲，都是移动互联网增速最快也最有潜力的区域，对轻游戏的需求也最大。

在此基础上，GameArk 推出“轻舟计划”，整合昆仑万维集团旗下这六大平台的流量，在一年时间内，帮助100款轻游戏产品，进行全球联运发行。

为此，“轻舟计划”特推出五重扶植期最惠待遇：免费本地化服务；免费接入指导服务；无需广告，基于全平台智能推荐和分发；优惠的分成方案；多样的变现方式。

2.全球发行+新物种尝试

众所周知，昆仑是中国老牌的出海游戏厂商。从成立之初，昆仑就定位于全球化发行，至今为止，已经走了近十年的互联网的“出海”之路。

未来，全球化依然是GameArk的战略方向之一。

今年上半年，昆仑的全球游戏发行业务稳健增长，《龙之谷M》、《暴走学园》等新产品相继推出，成绩喜人。

其中，《龙之谷M》相继登陆繁体、东南亚、欧美等多个地区，并成为东南亚地区的现象级产品，在多个区域排名第一，东南亚单区域月收入超过5000万元，累积收入超过3亿元。

《龙之谷M》

下半年，GameArk将继续发挥研发及运营的核心优势，坚持自研和代理精品游戏，拓展产品的多样性，打造全球一体化发行业务。

在延续自身优势的同时，GameArk将探索转型，开发全新品类产品。

比如，Moments就是一个由GameArk内部孵化，面向全球市场的互动阅读平台，深耕细分市场，发展迅速。自今年第二季度在全球上线以来，Moments快速迭代、每周更新，目前已推出近20本互动阅读作品，累计阅读量超过600万，仅针对欧美女性市场的版本的MAU就已超百万。

Moments

接下来，Moments将推出包含中国市场在内的亚洲版本，除App版本之外，还将积极拥抱新的分发方式，开发适用于微信小程序、Facebook、Instant Games等平台的小游戏版本。未来，GameArk将继续尝试和推广包括Moments在内的新物种。

未来三年，GameArk只关注三点：能不能够全球化？满不满足多样性需求？是否触及新人群的新物种？

历史证明，全球化是所有游戏厂商赖以生存的必备技能，不仅可以分摊市场风险，而且可以依托全球市场大幅延长产品生命周期，实现产品价值最大化。

当下，游戏依然是互联网流量的最好变现方式之一，而以H5为代表的轻游戏正乘风口，享受着巨大的人口红利。不过，伴随着互联网行业的飞速发展，日益多样化的内容消费需求和单一化的内容产品供应之间的矛盾愈发明显，因此游戏产品的多样性与新物种就显得格外重要。

这次，昆仑万维集团游戏业务以GameArk为名，联动集团其他各产品矩阵，打通流量通道，探寻属于轻游戏的新大陆。