仙踪林在哪儿(仙踪林在哪)

走进仙踪林领略新开奇迹中第一个着陆点！

仙踪林，一个美丽的名字，解其字面含义，似乎此地曾有仙子出没过，然而在新开奇迹游戏之中，这里确实曾出现过史上闻名的女神，她以闪闪发光的弓箭为武器，快捷的移动划出一道道捉摸不定的轨迹，下一秒，她的利箭就会在你眼前出现……

事实上，原本奇迹游戏之中，仙踪林只是弓箭手职业的出生地，所以这里又有一个雅称：女儿国。因为弓箭手职业只有女号，所以在人气最为辉煌的时期，仙踪林里面处处都是莺歌燕舞，玩家在其中翩翩穿行而过，留下一道道靓丽的身影。

彩虹奇迹弓箭手出生点仙踪林

仙踪林的周边情况

在奇迹游戏之中，你不要把仙踪林理解成为一个封闭的地图，事实上，这里还有两处通道，左下角可以直接去勇者大陆，那儿是游戏早期战士的出生地，有城堡，有护城河，还有黄金幼龙不时刷新；右下角则通往亚特兰蒂期，一处水底世界，有着更为高级的怪物，而且风景格外迷人。

一个精灵的聚集地

仙踪林，如同一个精灵的聚集地，没有护城河与高耸的城墙，只有一些小小的篱笆稀稀拉拉地环绕出一个小小的范围，这便是所谓的村落，村落外面则是荒野，地势高低不平，怪兽从中出没。

玩家若是细致一点的话，不难发现随着你的走动，游戏人物走动起来会忽上忽下，仿佛刚刚走上一个小坡或是下至一处洼地，其实这就是新开奇迹的精致所在，通过这种细微的变化差异，让你在2D游戏中体验到如3D一般的效果。

仙踪林的物产丰富

既然仙踪林是一处新人出生地，那么周围的怪兽一定会爆出新人急需的装备，这是游戏中的惯例，奇迹自然也不会例外。所以，在仙踪林那个小小的村落之外，你会见到最弱小的哥布林，会看到成精的蝎子，还有那原本小巧的瓢虫，居然如同人一般手执长矛在空中呼啸而来，当然还有树妖、偷猎者等等。

其中最可怕的就是石巨人，体型最大，伤害最高，还好行动起来动作迟缓，弱小的玩家发现不动总能逃脱。不过，仙踪林物产最慷慨的也是它，总能爆出不少好装备，谁让它在这里排名第一呢？

其实，石巨人只能算是仙踪林的本土第一强者，有时一些外来者会更为强悍，比如黄金幼龙就会不时刷新在仙踪林，一些高级玩家也会从天而降，只为黄金幼龙能爆出新开奇迹游戏中的极品属性首饰。

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关店，又见关店！初代网红鼻祖仙踪林遭遇的中国式困局

长江后浪推前浪。前浪，影响了一代人，却终跑不赢新一个时代。

大家，还记得仙踪林吗？

如果还有印象。那么，你的回答恐怕暴露了你的资历和年龄。

3月底，位于深圳书城·中心城，深圳最后的一间仙踪林悄然关店。这，也意味着仙踪林正式退出深圳区域市场。

而正当对仙踪林还怀揣印象的小伙伴一脸唏嘘，掀起一波“回忆杀”之余，同样为奶茶网红品牌的茶颜悦色，一杯奶茶可以排到5万号以外，人均价格也从16元炒到600元，就连前阵子爆炒李宁鞋的“炒家”也自叹不如。

一边是海水一边是火焰，一半是写实一半是魔幻。

在仙踪林如等老一代网红兵败如山倒，节节败退之余，那一边正是各色网红奶茶店“面朝大海春暖花开”春风得意。

而这就是现实。

如今，曾遍布一线城市的仙踪林早已密集关店。据仙踪林官网显示，曾经在大陆52个城市都开设过分店遍地开花的仙踪林，如今只剩下20家，其中，广州仅剩7家。而且，由于经营不景气，其关店的脚步还在继续……

是的，那些年，那个不少人喟叹喝个下午茶比吃饭还贵的小资白领、小年轻最爱的仙踪林，早已悄然淡出了大家的视野。以至于，已没有人关心其生死去留。

很多人，也只有在发现“她”已不再的时候，“啊——”地叹息一声罢了。

绿色园林装修，秋千座位，炸豆腐，木糠蛋糕，黑钻珍珠奶茶，蜂蜜绿茶……满满都是70、80、90后青春的回忆与味道。

据资料介绍，仙踪林的“绿野仙踪”装修风格源于中国的古老传说“八仙会茶林”：相传一天，八仙闲着没事，飞到一片茶林中下棋。棋子起落间，神仙们口渴难耐，纷纷摘下身旁茶叶泡茶喝。不料茶味甚是平淡，雅兴大败。于是，张果老不慌不忙，起身从怀里掏出一只玉兔，放到茶树下。半晌，摘下茶叶，重新泡上新茶，悠悠的茶香扑鼻而来。众仙啧啧称奇，尽兴而归。于是，品牌创始人创办了以兔子为标志的“仙踪林（rbt）”品牌。

然而，正如当年高呼青春不老的我们已步入中年，那些年我们曾追过的那个人，那些年迷醉在仙踪林、步行街泛着青涩涟漪的时光，或早已一去不复返了。

不知不觉间，时代在变，而当时代抛弃你时，连一声再见都不会说。网红品牌红一时容易，红一世太难了。

那个属于一个年代的经典网红、开创了奶茶时代的“以兔子为标志图腾”的rbt，不知不觉间，已经30岁了，早已跑不赢那些更年轻的网红潮饮店了。

李敖在一首名为《情老》的诗说得妙，“好花应折/因为花会老/莫等盛开/折花要趁早/春天应寻/因为春会老/莫等冬去/才把春天找/爱情应断/因为情会老/劳燕先飞/是为两人好”。

是的，无论是人还是事，还是那家熟悉的店，总会有曲终人散的时候，正如缘起缘灭，各自好自为之。

曾经的“初代网红”鼻祖仙踪林，如今落寞收场，徒留下满满的青春回忆。正如70、80、90后青春的散场，一切，最终都留不住了。

不过，仙踪林的没落，不同于全聚德这种百年老店毁于不够年轻，也不是狗不理包子的倚老卖老，而是时代的失宠。

是的，喜新厌旧是人的天性。人，都喜欢随波逐流。

还记得仙踪林的小伙伴们都知道，仙踪林曾经是如此是“如在漆黑中萤火虫那么鲜明而出众”。也正如仙踪林最初的发展历程，也像它的名字一样，“走自己的路，让别人羡慕不来”。

据资料显示，1991年，将退伍的台湾老兵吴伯超接触到红茶茶坊业。最初，受香港本土港式奶茶压制，吴伯超“外来”的台湾奶茶并没有迅速受到青睐，后来是明确了区别于港式奶茶的品牌定位才形成了自己的特色，扭亏为盈，实现营业额翻番。

1996年，仙踪林走出香港进军大陆市场，开创了内地珍珠奶茶文化先河，分别在上海、北京、广州、深圳、杭州等地开店。到了2006年，仙踪林在香港和大陆已开了超过130家分店。而且，仙踪林还积极进军海外市场，曾在加拿大、澳洲、马来西亚及菲律宾等地开出过分店。而在鼎盛时期，仙踪林仅在深圳地区就有31家分店。

可惜，随着仙踪林深圳特区最后一家门店的关闭，仙踪林的辉煌，便跟很多人的青春一样，成为了过往。

或者，当年去仙踪林消费过的小伙伴们，依然回味其档次与情调。且不说，仙踪林出品的口味、颜值及环境有多么无可挑剔，至少，当时其品牌形象深得民心，至少已经走进了当时年轻人的心坎上。

在那个话费、流量让年轻人捉襟见肘的时代，在那个还没有抖音、微信、美团的社交圈里，甚至连手机都没来得普及成“硬通货”的年代，仙踪林却是用这种特色装修、价格小贵但还能消费得起的特点，“心悦诚服”地俘获了70、80、90后的青春。

可惜，时过境迁，一切，都已经回不去了。

仙踪林在深圳地区仅存的最后一家店，就这样悄然落幕。

“有没有人曾告诉你/我很爱你/有没有人曾在你日记里哭泣/有没有人曾告诉你/我很在意/在意这座城市/的距离……”时过境迁，沧海桑田，有没有人曾告诉你，在深圳这样的繁华大都市，“初代网红”仙踪林曾是多少年轻人、都市白领的闲逸时光，又何曾不是多少青年男女那个约会邂逅的迷人的“白月光”？

情怀已老，进退维谷。

那些当年曾流连于仙踪林的80后、90后已经成家立室，步入中年。而Z时代等新一代年轻人，对仙踪林这样的初代网红已是一脸陌生，在他们眼中，除了常规的星巴克，还有瑞幸咖啡、喜茶、丧茶、奈雪的茶、茶颜悦色等“排着队”。在各色新一代网红潮饮店中，年轻人早已审美疲劳，更何况是仙踪林这一个有如远古时代的“活化石级”网红店？

进一步怕超前，再退一步怕庸俗？那个曾在奶茶界叱咤风云、恰到好处的初代网红，早已淡出当下年轻人的圈子了。年轻人，就是要潮，追随新鲜事物，不落伍。

铁打的奶茶，流水的网红店。

如今，各色茶饮店依然肆意收割着一波又一波的年轻人的流量。而奶茶更早已成为了年轻人的“续命神器”，尤其是对于女生来说，心情不好要喝奶茶，有好事庆祝要喝奶茶，没吃饭要喝奶茶，似乎没有什么是一杯奶茶解决不了的……女生都说怕发胖，但总是能找到喝奶茶与下午茶的千万个理由。

那么，仙踪林的落伍，倒不是其出品或定位有问题，只是这个不贵也不便宜的餐饮品牌，早已撩不起年轻人的新鲜感。那个，当年很多人都感到“好吃到爆”、“超有情调”、“差不多40块一个套餐小奢侈”的老一辈网红品牌，已是美人迟暮。

其实，在时代滚滚车轮下，被时代碾压的，被大家逐渐遗忘的老牌，又何止成立了30年的仙踪林？不知道，大家对许留山、丹桂轩还有印象吗？

2020年3月，创于1960年的“港式甜品鼻祖”许留山传闻倒闭的消息登热搜，大量许留山香港门店结业关闭。2020年4月，成立于1995年、曾是深圳高端粤菜代表的丹桂轩，月入7000万的香蜜湖丹桂轩关门大吉……

得年轻人者得天下。中国拥有世界上最庞大Z世代人群，约“每10个人里就有1个95后、00后”，而他们的消费选择最能代表市场未来。

那么，眼下什么才是年轻Z时代的续命神器？

Z世代随心、个性、赶潮，又满怀理想，不随波逐流。他们，要及时行乐，喜欢悦己买下当下幸福感，爱玩爱互动爱创新黑科技，最爱泡社交圈、通过社交平台决定购买行为……那么，唯有贴合年轻人生活和消费场景，投其所好，并借助强社交链、社群及意见领袖影响力，引导和加速Z世代购买决策。

然而，当各路网红品牌店铺，想尽办法去引流、博眼球的时候，仙踪林却只是仙气满满地独守一隅。即便是有新店开业，也不过简单地做做简单地宣传而已。一则没锁定年轻人大爱的各大互联网或社交渠道，制造更多好玩的话题和元素，卷进更多的年轻人一起玩转中国年味，圈层带流量；二则品牌老化，产品创新乏力，吃老本如坐吃山空，不进则退。

此一时也彼一时也。

或者，其实谁都很难解释对与错。

时代更迭，日新月异，这方唱罢那方登场，铁打的市场，流水的网红，还有那么一批又一批关了又开、开了又关的各色网红店。

时尚与怀旧，其实或不过是一念之差。

网红，破圈，出圈，这些字眼，近乎是各大品牌最喜欢说的字眼。

然而，作为初代网红鼻祖的仙踪林，何曾不也是如此风光无限？

早在1996年进军中国的时候，仙踪林就曾引发一场泡沬红茶的革命。尤其是，其绿野仙踪般的装修风格，是其以奶茶店身份堂而皇之跨界茶餐厅领域的“杀手锏”，要知道，而临窗的木制秋千座位，曾是多少人争相排队的“雅座”。

只可惜，网红奶茶店鼻祖仙踪林的起落，如人生跌宕一般，破圈、出圈、掉队，也不过在这20多年间。

不过，面对市场环境变化，对于日益激烈的竞争，仙踪林也曾谋求战略转型及新项目的试水，试图重新突破，另辟蹊径力挽颓势。

例如，吴伯超的雅茗集团在2006年创立的“快乐柠檬”，主打现泡茶及外带市场，就是希望突破仙踪林般的困境。2016年，又创立了“快乐柠檬”的高端姐妹品牌“茶阁里的猫眼石”，店铺主打轻奢文艺风。

“快乐柠檬”历4年的产品打磨，也推出了第一款岩盐奶盖茶，成为了一度流行的岩盐奶盖茶发明者。然而，结果“快乐柠檬”并没有成为替代仙踪林的“选手”，也没有成为其继续在业界鹤立鸡群的“杀手锏”，而是在同质化、互联网化各色茶饮品牌里，并没有砸出多大声响。

究其原因，“快乐柠檬”等在竞争对手环伺下，竟然剑走偏锋，企图锁定白领客层的市场，并拉高产品单价。按仙踪林餐饮公司董事长吴伯超的话就是，仙踪林当年是“先做大再做强”，快乐柠檬则是“先做强再做大”。只可惜在残酷的市场竞争之下，仙踪林并不是每一次都那么好运。而且，时代变了。

“快乐柠檬”，其实可以视为吴伯超开创的仙踪林时代的“最后挣扎”。

人都是喜新厌旧的，而且，人都比较善忘。在众多起起落落的网红品牌中，大家早已习惯了审美疲劳之后的随大流。

不花钱搞营销推广，不引流抢客源，是坐以待毙；但重金砸钱之下，能持续火上几年的餐饮、茶饮连锁又有多少家？即便是当下有人气有流量的喜茶、奈雪的茶，也不敢为未来几年的市场“打包票”。

互联网信息爆炸大时代瞬息万变的，风流，总会被雨打风吹去。

冰冻三尺非一日之寒。

仙踪林的没落，只能说明了其昔日构筑的“护城河”已经土崩瓦解。

作为网红品牌，发展顺风顺水的仙踪林，主要是捷足先登。但其当初除了包揽了奶茶鼻祖及小年轻眼中小轻奢茶餐厅角色后，却一直无法没有“再走出去”，品牌也被限定在了一个高不成低不就的网红餐饮店铺。

于是，在时代的洪流中，一方面，仙踪林并没有以“物超所值”的卖点留住用户，也没有以“海底捞式服务”标新立异，甚至也懒得继续向新一代年轻人讲故事了，其昔日沉淀下来的年轻人喜欢的“网红打卡点”的品牌形象便逐渐模糊起来。

时代需要网红，网红的出现需要爆款，然而，真正的爆款又能有多少？能持续多久？消费者的口味会变，竞争态势会变，即便靠爆款起来的网红又能真正火爆多久？

说白了，一时的爆款并不能成为企业存在于发展的“长期饭票”。

正如产品是有保质期的，爆款也终究是有生命周期的，而网红在没有成为永恒经典之前，始终还是那个很容易被人遗忘、被对手取代的一个。而企业想要基业长青，要靠的还是自身品牌文化、精益管理以及产品、服务的持续创新，以及营销发力。

其实，在食品界并不乏这样在时代洪流中被冲击的例子，仙踪林如果要重筑护城河，还是要痛定思痛，以产品创新为基石，以贴近年轻人的互联网思维发力营销。

不过，在起起落落的商界，并不乏受到冲击后又重新振作、重拾辉煌的例子，仙踪林方面不妨借鉴一番。

回想当年，康师傅凭借一款红烧牛肉面火遍了大江南北、成就了中国方便面市场大哥大，而香飘飘奶茶也凭借明星代言等神操作、成为了奶茶界鼻祖，不过，这两位大哥，后来都在互联网外卖平台补贴大战中“躺枪”，受到了巨大冲击：“大众情人”方便面销售急速下滑，那个 “一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的香飘飘奶茶也开始不香了。但是，经过产品创新，锁定高端、年轻消费人群发力，传统的康师傅方便面和香飘飘方便奶茶等又重获新生，并取得新发展。

就仙踪林这个案例中，带给了我们两方面的反思。

一是不要过度高估自己的稀缺性。

回到10多年前，仙踪林凭着与众不同的装修风格，成为了各大商圈及步行街的网红餐饮店。其出品不坏，价格高出普通快餐半个头的差异化的新式简餐模式，更是在学生群体里产生了良好的口碑效应，更成为了不少都市白领、小情侣喜欢打卡的“圣地”。不过，但随着更多新式西餐简餐的出现，仙踪林那个不高不低的价格及十年不变的菜品口味，显然已经很好满足消费者的挑剔口味了。

一方面，那些年的学生成了中年大叔或主妇，老客户流失严重；另一方面，选择太多的年轻Z世代往往选择对这种老一代网红店直接无视。那些年，卤肉饭、鸡翅饭等，曾是很多年轻人眼中美味，早已沦为那个类半成品简单加热的“不算便宜但普通的碟头饭”。

不进则退。信息万变、消费升级的态势下，大家早已不是满足“口味还行，填饱肚子就好”，而是有了更多多样化、个性化的要求。任何自视过高，以为曾经的稀缺性就可以“一招鲜吃遍天”的品牌，不是在蜕化，就是早已被拍死在沙滩上。

二是不要去考验消费者的容忍度。

无论怎么说营销为王、渠道为王，其实，繁华落尽，商品终究要回归价值自身，无论是做网红还是做实业，都需要唯消费者马首是瞻，想尽办法讨好消费者，就如“充值续命”。因此，我们千万不要低估消费者的智商，尤其是消费者的容忍度。

在品牌林立、店铺连锁遍地开花的今天，市场里从来不缺品牌商家、玩家，缺的永远是消费者。

回想当年，仙踪林一炮而红后疯狂扩张，用资本运作等方式砸出更多的铺面和市场，但是它忽略了时代在变、消费者的要求和审美也在变。

当有更好的竞争对手出现，当大家发觉还有更时髦个性及情调，甚至有逼格的装修店铺，当大家知道奶茶还有更多新口味、新花样，当大家发觉同样价钱的简餐还可以到别家吃得更丰盛的时候，仙踪林的“岿然不动、十年不变”，只会让曾经的拥趸成为“过客”。

缺乏流量，没有可持续的粉丝积累，还是那个近乎万年不变的logo和差不多的产品，那个曾经是一代人的潮流，只会昙花一现后，逐渐退出历史的舞台。

一个人无法赚到他认知以外的便宜，一个品牌千万高估自己，更不要轻易考验消费者对你的容忍力。否则，一切都只会是，回不去了，会输得很惨。

“我感动天/感动地/怎么就是/感动不了你？”

人生自是有情痴，此恨不关风与月。

铁打的奶茶，流水的网红店，越来越多的网红品牌已开始玩不起资本游戏。很多人已经记不起那些过气的网红店是如何入圈、破圈、再出圈、然后消失的。

不做“网红店”，做“长红店”。

当前，市场竞争激烈，若只是指着吃着转瞬即逝的“网红”红利，却不知道积极应对、常变常新，当大潮褪去，就知道谁在裸泳了。

菩萨畏因，凡夫畏果。“佛”从来都是一针见血地从原因去考虑问题的。因此，企业的经营管理，需要“开天眼”，需要前车之鉴，找原因，明得失。

不过，“悟已往之不谏，知来者之可追”，亡羊补牢还来得及。无论是仙踪林还是更多类似的品牌，无论是强弩之末还是踌躇满志，我们都需要更多的反思，赋能，更多积极的行动。

最后，不妨借用下李敖生前曾引用和改动过宋朝诗人陆游的诗句作结：“尊前作剧莫相笑，我死诸君思我狂。”

是的，仙踪林只是一个品牌，但它却铭刻着一代人的青春记忆。

初代网红“长青”不易，且行且珍惜。

莫道无情，不悔梦归处，只恨太匆匆。

走进仙踪林领略新开奇迹中第一个着陆点！

仙踪林，一个美丽的名字，解其字面含义，似乎此地曾有仙子出没过，然而在新开奇迹游戏之中，这里确实曾出现过史上闻名的女神，她以闪闪发光的弓箭为武器，快捷的移动划出一道道捉摸不定的轨迹，下一秒，她的利箭就会在你眼前出现……

事实上，原本奇迹游戏之中，仙踪林只是弓箭手职业的出生地，所以这里又有一个雅称：女儿国。因为弓箭手职业只有女号，所以在人气最为辉煌的时期，仙踪林里面处处都是莺歌燕舞，玩家在其中翩翩穿行而过，留下一道道靓丽的身影。

彩虹奇迹弓箭手出生点仙踪林

仙踪林的周边情况

在奇迹游戏之中，你不要把仙踪林理解成为一个封闭的地图，事实上，这里还有两处通道，左下角可以直接去勇者大陆，那儿是游戏早期战士的出生地，有城堡，有护城河，还有黄金幼龙不时刷新；右下角则通往亚特兰蒂期，一处水底世界，有着更为高级的怪物，而且风景格外迷人。

一个精灵的聚集地

仙踪林，如同一个精灵的聚集地，没有护城河与高耸的城墙，只有一些小小的篱笆稀稀拉拉地环绕出一个小小的范围，这便是所谓的村落，村落外面则是荒野，地势高低不平，怪兽从中出没。

玩家若是细致一点的话，不难发现随着你的走动，游戏人物走动起来会忽上忽下，仿佛刚刚走上一个小坡或是下至一处洼地，其实这就是新开奇迹的精致所在，通过这种细微的变化差异，让你在2D游戏中体验到如3D一般的效果。

仙踪林的物产丰富

既然仙踪林是一处新人出生地，那么周围的怪兽一定会爆出新人急需的装备，这是游戏中的惯例，奇迹自然也不会例外。所以，在仙踪林那个小小的村落之外，你会见到最弱小的哥布林，会看到成精的蝎子，还有那原本小巧的瓢虫，居然如同人一般手执长矛在空中呼啸而来，当然还有树妖、偷猎者等等。

其中最可怕的就是石巨人，体型最大，伤害最高，还好行动起来动作迟缓，弱小的玩家发现不动总能逃脱。不过，仙踪林物产最慷慨的也是它，总能爆出不少好装备，谁让它在这里排名第一呢？

其实，石巨人只能算是仙踪林的本土第一强者，有时一些外来者会更为强悍，比如黄金幼龙就会不时刷新在仙踪林，一些高级玩家也会从天而降，只为黄金幼龙能爆出新开奇迹游戏中的极品属性首饰。

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仙踪林关闭深圳最后一家店，“初代网红”鼻祖撑不住了

几天前。

当大家还在为茶颜悦色一杯奶茶排到5万号开外，价格也从人均16炒到600，其中暴利比李宁有过之而无不及这种魔幻现实。

感慨深圳有钱又有闲的人太多的时候。

殊不知曾经的“初代网红”鼻祖“仙踪林”，就在3月底悄悄关闭了深圳最后一家门店，连一句“再见”都没有。

只剩下一地唏嘘。

一个店去人空，一个万人拥趸。

一个开启了奶茶时代，一个重新定义了奶茶文化。

就像安排好的一样。

后浪还没用力就把前浪拍死在了沙滩上。

01

仙踪林有多火？

秋千吊椅、绿色园林、炸豆腐、木糠蛋糕、黑钻珍珠奶茶、蜂蜜绿茶、随便……

不管是招牌饮品、特色美食，还是特色装饰，以上无论哪一种似乎都能勾起我们的回忆和食欲。

毕竟。

它从口味、颜值到环境不说无可挑剔，至少已经走在了年轻人的心坎上。

再进一步怕超前、再退一步怕庸俗。

在那个没有抖音、没有微信、没有大众点评，甚至连手机都没来得及成为“硬通货”的年代，仙踪林就是用这种“心悦诚服”俘获了一群80、90后的童年。

仙踪林最初的发展历程，也像它的名字一样，“走自己的路，让别人羡慕不来”。

1991年即将退伍的台湾老兵吴伯超接触到红茶茶坊业。

1996年仙踪林走出香港进军大陆，开启了内地珍珠奶茶文化先河。

2006年仙踪林在香港及大陆已拥有超过130间的分店。

与此同时仙踪林也在积极进军海外市场，曾在加拿大、澳洲、马来西亚及菲律宾等地开出分店。

鼎盛时期，仙踪林仅在深圳一地就有31家分店。

和80后、90后一起长大的仙踪林可谓是一代人的回忆。

但也仅限于回忆。

02

仙踪林败退深圳？

因为一切都回不去了。

随着仙踪林败退深圳。

我们也揭开面纱看到一个更残酷的事实：

曾经在大陆52个城市设立过分店遍地开花的仙踪林，如今留下的门店就只剩20家了。

曾经红极一时，无论是硬件还是软件都有拿得出手的特色，虽然价格一直有点“贵”，但贵不足以以偏概全，反倒成为了仙踪林独特的“卖点”。

作为网红品牌，仙踪林2011年前的发展可谓顺风顺水。

但一直无法出圈，品牌的生命力就被限定在某个区域。

再加上网红品牌市场更新换代太快，用户的注意力很容易被其他爆款吸引，没有“物超所值”的卖点留住用户，就只会被用户选择性遗忘。

2018年1月，柠檬美食的一篇探店文章就盘点过仙踪林的深圳旧址，也为中心书城做了一波导流。

10w+相当显眼也很醒目。

看着自己就要“过气”。

仙踪林也不是什么都没做。

我们倒数第二次看见它的时候，去年10月中旬，它向不同领域的朋友和社交媒体发出了一张邀请函——TX淮海，仙踪林回来了。

大讲情怀的同时。

品牌回归首店选址TX淮海，现阶段炙手可热的时尚潮流年轻消费群体聚集地，也确实下足了血本并认识到了自己的问题——离年轻人太远。

可惜的是这一波营销不知是谁做的？

压根就没有掀起多少浪花。

我们理解仙踪林迫切“返老还童”的决心。

但对于消费者来说：

属于年轻人的品牌太多了、在喜茶、丧茶、奈雪的茶的轮番轰炸下，仙踪林很难通过一次开店活动就重塑自己在消费者心目中的形象。

绿野仙踪固然能够在钢筋混泥土都市开辟一片“乌托邦”，也能唤起消费者对品牌的“全新认知”。

还是那个问题，传播途径太过狭窄，又受到地域限制，没有发挥出互联网的优势和用户的自传播力。

而且。

作为网红品牌，缺的不是用户认知，也不是费力不讨好的品牌重塑，网红品牌缺的难道不是与时俱进的“爆款”吗？

03

网红品牌如何给自己续命？

不同于狗不理这种百年老店毁于不够年轻。

仙踪林这种网红品牌的劣势在于缺少品牌底蕴，与其说用户喜新厌旧，不如说网红品牌没有抓紧时间打造自己的“护城河”。

爆款终究是有生命周期的。

网红品牌一旦缺少制造下一个爆款的魄力和能力，要想活得更加长远最好在爆款的生命周期内夯实基础打造自己的“稀缺性”。

什么是稀缺？

哪来的稀缺？

这里的稀缺不一定要你的产品拥有独特功效，但一定必须基于年轻人的消费习惯，通过颜值、情怀、口味等“刺破”一小撮消费者圈层，完成最初的用户积累之后在考虑如何破圈。

当然。

疯狂扩展，用资本砸出市场、用市场笼络用户这也是一种做法。

但是繁华落尽之后，商品终究要回归自身的价值，网红品牌还是需要着眼于用户，这种做法在某种程度上就相当于用钱开路“充值续命”。

考虑到很多莫名其妙火起来的网红品牌玩不起资本游戏。

入圈、破圈再出圈，这是一条肉眼可见的捷径。

当你有了一定量的粉丝积累之后。

品牌不再是那个单纯的logo和产品，它本身就是一部分人的潮流。

最后。

提醒各大网红品牌一句：

对于消费者来说，一个人无法赚到他认知以外的便宜。

放在品牌身上，一个品牌最好也不要轻易考验消费者对你的容忍力。