全民烧脑点亮圣诞树(点亮圣诞树)

世界上最会拍广告的百货公司，发布了新的圣诞广告

文|烧脑广告（shukewenzhai）

这边双十一还未结束，那边圣诞已然开场。

最近，John Lewis发布了全新的圣诞广告，为2021圣诞季拉开了序幕。作为每年的固定必看项目，让我们看看，John Lewis又带来了什么惊喜。

2021：天外来客

很意外，今年John Lewis再次选择科幻题材，讲述了一个天外来客的故事。

详情复制链接打开：/d/file/gt/2023-09/qdnfspoaoqw Ending。结尾字幕点明了今年的主题：“每一个圣诞节，都和初次一样奇妙”。

在社交网站上，John Lewis提到：“我们正在努力打造今年的圣诞节氛围，让你回想起记忆中第一次过圣诞节时感受到的不可思议。”特别是以外星人Skye的视角来再次解读我们习以为常的圣诞传统，一切好像都变得不同。

除了正式TVC投放之外，John Lewis还做了不少相关营销。

在线下，John Lewis 在纽卡斯尔诺森伯兰街、伦敦南岸放置了“坠毁的飞船”，还有带“Christmas is Landing、04/11/21、#UnexpectedGuest”的字牌，为TVC做预热。

与TVC同时上线的，还有一个名为“Unexpected Guest: The Experience”的 AR 游戏，它模拟了广告中 Nathan 探索树林的场景。作为玩家，你需要在真实世界勇敢探索，发现星星并兑换奖励。

一套组合拳下来，被John Lewis包围的浓郁圣诞气氛，油然而生。

2020：心的循环

与今年相对冷色调的故事不同，去年的John Lewis宛若童话。

详情复制链接打开：/d/file/gt/2023-09/1if2fpzgbcq slogan点明了主旨，“每人分享出一点点爱，加在一起就会有大大的不同”。

值得一提的是，不仅广告中满满的都是各种爱心，在社交平台上所有提到“心”的位置，官方都用的是 emoji 的红心。

而同样的爱的传递，也发生在故事之外。

TVC由八位艺术家联合制作，据悉，这是John希望能在疫情的影响下，给创作者更多机会。同时，John Lewis 和同集团下的 Waitrose 还将筹集善款，为需要的家庭提供食物和帮助。而背景音乐是来自Celeste 的《A Little Love》，这是为本次广告特意制作的曲子。该歌曲每下载一次，就会有10便士捐赠到慈善活动中。

写在最后

细想来，John Lewis的圣诞广告，之所以能成为一种文化现象，烧脑君在他们的广告里，看到了：

1. 精巧，不剑走偏锋，也不输出惊人的道理，而是善于发现生活中那些被忽略的细节和爱意，2分钟讲好一个暖心的小故事，植入适中不惹人烦；

2. 精致，有科幻、有童话、有真人演绎，百花齐放风格各异，制作水准堪比大片；

3. 惊喜，在TVC之外，这家老字号永远在追求新的玩法，比如AR，也永远恰当地体现企业担当，如2020年的系列善举。

回到最初，2007的John Lewis推出第一支圣诞广告，只是全球金融危机之下，激励消费者的无奈之举，何曾想，圣诞广告效果上佳，这一做就是15年，影响了无数人和品牌。

而如今，实体经济低迷，John Lewis也无法独善其身。有报道显示，John Lewis自2018年开始亏损，其亏损金额一度达到了五亿英镑，而每年的圣诞广告，支出约在800万英镑左右。

圣诞广告自然被寄予厚望，但即便如此，比起带货，John Lewis更想向世界传递美好的体验、爱心和善意。

希望最会拍广告的百货公司明年继续，无论是广告，还是生意。

点亮圣诞树，才算点亮圣诞心情

钟天阳

你会用怎样的一个特别仪式，去正式地打开这个圣诞节呢？也许是听一首属于圣诞氛围的经典老歌，或许是看一部每每让你欢笑与眼泪交错的圣诞电影，或许是准备一件特别的圣诞礼物，铭记此时此刻。当然，最有圣诞感觉的“启动仪式”，就是为圣诞树点亮彩灯的那一刻——那一刻，不只是寒冷的冬夜变得光彩熠熠，连心情也跟着雀跃起来。

趣享冬日，以红盒珍藏此刻

卡地亚@上海恒隆广场

冬日降临，节日的序章已悠然开启。2020年12月9日，卡地亚于上海恒隆广场举行圣诞亮灯仪式，卡地亚携手品牌挚友宋茜共同点亮卡地亚圣诞树，与现场来宾共度珍贵时光。卡地亚见证着每一个值得珍藏的重要时刻，记录每一个充满爱意的瞬间：揭晓惊喜、彼此祝福、欢声笑语、重逢相聚……今年，来自卡地亚动物王国的猎豹即在奇趣冬日里化身节日使者，将欢乐与祝福传递至每个角落。

2020年卡地亚圣诞树，位于上海恒隆广场。

宋茜出席活动现场，为卡地亚圣诞树点亮彩灯。

伴随着圣诞祝歌和手钟演奏的余音，新生代大提琴演奏家李拉以悠扬动人的音乐演奏揭开夜幕的华章。在绚烂璀璨的灯光秀中，卡地亚圣诞树被正式点亮。这棵高13.5米的圣诞树以卡地亚标志性红盒与白色礼物盒环绕装点，在灯火的照映下，光彩闪烁、熠熠生辉。圣诞树下伫立的电子书将Pasha de Cartier、Panthère de Cartier、Clash de Cartier、Santos de Cartier等经典系列的灵感故事一一道来。卡地亚的节日使者——六只俏皮的“白色猎豹”亦在此静候欢乐的人群，它们或在圣诞树下悠闲休憩，或各自藏身于三间由礼物盒幻化而成的照相馆，吸引着节日中往来的人们在此驻足留步，并欢迎各位宾客步入其间，以圣诞写真三连拍留下属于这个冬天的动人回忆。

缤纷蓝色惊喜，尽享冬日欢愉

@上海香港广场

11月底，Tiffany & Co. 蒂芙尼于上海香港广场举行2020节日亮灯仪式，在粲然缤纷的光影氛围中，感受蕴于蓝色礼盒的爱与美好，开启温暖写意的节日之旅。在灵动美妙的节日光影中，李宇春佩戴Tiffany T1系列珠宝亮相，尽显率性时尚格调,见证闪耀时刻，共度难忘时光。

蒂芙尼于上海香港广场举行2020节日亮灯仪式。

今年，蒂芙尼将艺术巧思与摩登风格融入节日装置，以耀目玫瑰金与蒂芙尼蓝打造流金溢彩的视觉盛宴。在层层堆叠的礼盒簇拥下，象征美好的节日之树矗立广场之上，酝酿着冬日里的无限惊喜。夜色降临，奇趣彩球与星火灯影交相辉映，点亮生命中的温暖瞬间，传递关于未来的璀璨希望。

李宇春佩戴Tiffany T1系列珠宝亮相。

蒂芙尼亦精心打造一系列缤纷装置，呈现兼具梦幻美感与现代气息的节日世界。驻足于充满街头感的书报亭前，定格精彩纷呈的佳节记忆；优雅落坐于礼盒之上，感受欢馨时尚的独特氛围；抑或是在蒂芙尼非凡节日AR互动小游戏中，探寻最爱的珠宝作品。这个冬日，蒂芙尼将节日曼妙融入点滴细节， 拉开温暖序幕。

和圣诞树与橱窗一起，创想圣诞奇迹

爱马仕@上海爱马仕之家

本季，爱马仕携手法国艺术家 Lorenzo Papace，以“创享奇迹”为题打造冬季橱窗，并特别呈献圣诞灯光艺术装置，巧思创想传递别出心裁的节庆祝福。一场温馨庆典的起承转合被巧妙地具象静置于“上海爱马仕之家”的橱窗空间内，展现着爱马仕对人际交流、协作与分享的新颖创想。

爱马仕携手法国艺术家 Lorenzo Papace创作了冬季橱窗与圣诞装置。

男性橱窗一侧，庆典的筹备与诞生栩栩展现，人们在高台阶梯间错落有致地创新、协作，合奏出炙热的节庆序曲；另一侧女性橱窗与之对照成趣，庆典氛围已然迈入高潮，笑语盈盈、欢歌阵阵。在“上海爱马仕之家”入口处的两个配饰橱窗，宾客间以礼相待，乐队演奏正酣，人际间的“和”与“协”正当如是。

爱马仕携手法国艺术家 Lorenzo Papace创作了冬季橱窗与圣诞装置。

巧妙呼应着“匠·新”年题，爱马仕全新系列产品也加入这场盛大庆典，新奇创意构筑出亦真亦幻的创意天地。手工臻品贯穿庆典狂想的始末，爱马仕借由卓绝匠艺与精妙故事为观者带去诗意启迪。

Lorenzo Papace是一名法国艺术家，导演和作曲家。除了拍摄影片， 他亦专长于布景设计、定格动画和摄影创作。穿梭于不同艺术体裁之间，艺术家独到的创作传递出新颖多元的感官体验。在“创享奇迹”冬季主题橱窗之外，Lorenzo Papace 将这场庆典动态延伸至“上海爱马仕之家”正门左侧，圣诞创意灯光装置演绎亲密无间的人情故事，流淌出欢愉的圣诞暖意。

点亮璀璨时光，开启“与梦同行”的浪漫之旅

浪琴表@深圳万象天地

圣诞季，瑞士著名钟表制造商浪琴表于深圳万象天地直营店，优雅点亮飞行主题圣诞装置，并揭幕“与梦同行”主题巡展。活动当天，浪琴表携手品牌好友韩东君莅临圣诞亮灯仪式，并开启圣诞礼遇季。同时，浪琴表悉心甄选先行者系列、康卡斯潜水系列、黛绰维纳系列、心月系列等多款经典表款，以腕间时计传递圣诞美好祈愿。

浪琴表于深圳万象天地直营店，与品牌好友韩东君一起点亮飞行主题圣诞装置。

浪琴表深圳万象天地直营店，以标志性的深蓝色装饰店铺，呈现优雅现代的时计空间，直营店内展示包括优雅、制表传统、运动、经典复刻等在内的浪琴表全线产品系列，为深圳消费者带来丰富齐全的时计杰作。借此契机，浪琴表优雅揭幕“与梦同行”主题巡展。展区通过模拟飞行体验等互动，打造全球云旅行的梦幻时空体验。即日起至2021年1月3日，巡展将在深圳万象天地持续展出，并甄选先行者系列、康卡斯潜水系列、黛绰维纳系列、心月系列等多款经典系列，陪你开启圣诞礼遇季。

责任编辑：李淑平

校对：丁晓