香奈儿口红查询正品(香奈儿口红价格表正品)

迪奥推出史上最贵口红，网友：再加点钱买华为mate60不香吗？

中国商报（记者 陈晴）继3080元的普拉达（Prada）“贵妇面霜”火出圈后，近日，迪奥（Dior）推出的4300元一支的口红再次登上微博热搜。

天价口红是不是缴“智商税”，值得买吗？

迪奥品牌门店。

4300元口红引争议

没有最贵，只有更贵。近日，迪奥发布首款可替换高定唇膏Rouge Premier，零售价为550欧元（约合4307元人民币），是香奈儿（Chanel）1300元的限量版口红定价的3.3倍。据悉，迪奥本次发布的口红有12种色号，目前主要在欧洲部分精品店发售。迪奥彩妆创意与形象总监Peter Philips强调，Rouge Premier每个细节都已提升至高级定制标准，除添加独家成分外，该唇膏膏体还悬浮着24K黄金微粒以增添奢华感。

天价口红是不是缴“智商税”，值得买吗？在微博等社交媒体平台上，网友意见不一。有网友表示：“不知道是谁给了迪奥勇气，4300元再加点钱都可以购买华为mate60手机了，买手机不香吗？”但也有网友表示，这是由自身经济实力决定的，如果月入超过李佳琦，4300元一支的口红也不算贵。

还有网友评论称，比起迪奥口红来，1300元的香奈儿口红似乎“性价比”很高了。

时尚领域专家张培英表示，高端消费品牌推出美妆产品也是当下品牌吸引年轻群体的一种方式。从营销上看，迪奥以“推出史上最贵口红”为热点，让品牌更容易被消费者关注到，增加曝光度。

争相进军美妆市场

从迪奥的天价口红不难看出，高端消费品牌进军美妆行业，也要做美妆中的高端消费品。其实，迪奥并非是第一波操作的品牌。

2020年上市的爱马仕口红售价为760元；普拉达也在今年8月初推出口红，售价为395元。不久前，香奈儿在全球发售的31 LE ROUGE珍藏三十一号唇膏售价高达1380元。

可以说，高端消费品牌在进军美妆行业的路上，不少都以唇膏等相对易入手的产品作为主力。事实上，销售情况也都还不错。比如，香奈儿口红上市首日多个色号出现断货现象，普拉达口红的部分色号也已经在天猫等多个电商平台上售罄。

业内人士普遍认为，通过高利润率的美妆业务，可以让品牌在不确定的市场环境下获得新的增长支点。

在高定价之下，高端消费品牌也把其擅长讲故事的优势发挥到了极致。比如，香奈儿对口红的根本定义进行了升级，强调口红如同一件珍贵珠宝，可供收藏与传承。

张培英表示，作为营销高手的高端消费品牌，非常注重品牌调性的维护。

可以说，高端消费品牌正试图通过强化与核心品牌资产的联系，使得位于产品金字塔底端的美妆业务实现定位升级，继续贴近当前通过涨价来不断夯实的高价值定位。

有消费者表示，手袋、口红、香水等产品外带或用在身上能被大家注意到，具有社交属性。而想要圈层的人士更愿意为这类高客单价产品买单。

对于高端消费品牌而言，在推出品牌经典的同时，通过进军美妆业务等，让年轻群体拥有接触和了解高端消费品牌的渠道。随着购买力的增强，这些年轻群体将来也有机会成为主流产品的主要客户。

不过业内人士也表示，高端消费品牌在推出经典商品的同时，唯有不断强化产品的创新力、保证强劲的市场需求，才有可能在持续涨价后仍保持高增长。随着高端消费品入局美妆业务越来越多，可见它们在美妆业务上的野心也不小，并不只是微品牌营销造势这么简单。有业内人士认为，高端消费品牌拥有极强的品牌运作能力，未来的美妆产业格局或许会发生更大变化。

售价4000多元！Dior推出史上最贵口红

Dior日前发布首款可替换高定唇膏Rouge Premier， 零售价为550欧元（约合人民币4307元），是Chanel最新限量版口红1300元定价的3.3倍。该口红有12种色号，主要在欧洲部分精品店发售。Dior彩妆创意与形象总监Peter Philips 强调，Rouge Premier每个细节都已提升至高级定制标准，除了添加独家成分，该唇膏膏体还悬浮着24K黄金微粒以增添奢华感。（时尚商业快讯)

香奈儿首推1380元的口红，释放了什么信号？

9月1日，Chanel（香奈儿）在全球发售31 LE ROUGE珍藏三十一号唇膏，以1380元/支的售价突破高端口红的价格天花板。

目前，除了CL路铂廷（售价935元/支）之外，很少有哪个奢侈品牌的口红超过千元价格线。例如，爱马仕口红售价为590元，Gucci口红售价为395元，新布局美妆板块的Prada推出的口红售价也仅395元。

而31 LE ROUGE珍藏三十一号唇膏口红替换芯的售价便达到620元。此前，Chanel口红定价一直在四百元以下，如Chanel经典的口红产品魅力丝绒唇膏定价为380元，不到新品唇膏定价的三分之一。

Chanel首推千元口红产品，背后释放出什么信号？

众所周知，在市场营销学里对一个商品的定价有两种方法，即“价格定价法”和“价值定价法”。其中，“价值定价法”也就是人们常说的为“溢价部分”付费。

Chanel推千元口红体现出高端产品溢价仍然保持动力。Chanel高超的讲故事能力以及产品的稀缺性，支撑起了品牌溢价。

根据Chanel的官方介绍，31 LE ROUGE珍藏三十一号唇膏的灵感源自嘉伯丽尔·香奈儿创作的发源地：31 RUE CAMBON-康鹏街31号。

Chanel这款口红新品首次采用高级香水的精湛工艺，以多面棱镜设计打造玻璃管身，致敬康鹏街31号装饰艺术风格的传奇镜梯。玻璃与金属的创造性融合，在光与影的交织中，彰显Chanel在高级香水制造领域的精湛工艺。其次，口红采用可替换内芯，贯彻了可持续发展的理念。

口红色号灵感源自嘉伯丽尔·香奈儿的创意作品、制衣工坊，以及标志性寓所，生动诠释康鹏街的创新精神。2.55（Rouge 2.55）、米色（Rouge Beige）、幸运符（Rouge Fétiche）、藏书（Rouge Roman）、早春度假（Rouge Croisière）等12款象征性色彩，每款都讲述了一段故事。

唇膏自身则加入创新成分栀子花精萃和热情果精萃，以增加护唇功效。其栀子花香由香奈儿品牌专属调香师奥利维耶·波巨携手品牌香水实验室创作。“CHANEL”字母也首次以浮雕形式，呈现于唇膏本体之上。这两个关键的设计细节，令涂抹唇膏真正成为一场与双唇的亲密对话。

香奈儿在推文中强调，31 LE ROUGE珍藏三十一号唇膏是值得收藏与传承的非凡之作。

其次，从商业策略上看，筛选核心客户、提高门槛、彰显稀缺性也是Chanel作为奢侈品巨头的发展需求。

面对疫情及全球局势的诸多不确定性，Chanel靠着涨价保持着逆势增长的态势。过去三年，Chanel经历了多次涨价，涨价频率和幅度近乎夸张。

例如品牌的经典手袋，Chanel于9月1日进行新一轮调价，涨幅高达23%。这距离今年3月Chanel上调全球产品售价，仅半年时间。据BAGAHOLIC数据统计，在1955年至2022年间，Chanel中号CF手袋价格翻了40倍。但涨价似乎并未影响品牌销售，反而更加激起了消费者的购买意愿。

在香水及美容板块，随着Gucci、Valentino、Prada等奢侈品牌纷纷开辟美妆线，Chanel或想通过同样的高定价方式不断重申品牌的高价值定位。

香水及美容板块一直是Chanel利润率最高、表现最稳定的业务，为集团贡献大约三分之一销售收入。2022财年，Chanel销售额按固定汇率计算同比大涨17%至172亿美元，再创历史新高，营业利润增长5.8%至58亿美元。其中，香水及美容产品受益于旅游零售的稳定回归，以及当地客户的持续需求，录得两位数增长。

事实上，Chanel正不断加码香水及美容板块。2022年初，Chanel推出了全新美容产品系列N°1 De Chanel（香奈儿一号红山茶花系列），首次将护肤、美妆和香水结合在一起，并加入了可持续元素。此外，Chanel还以经典元素粗花呢为灵感，推出了魅力精萃唇膏（ROUGE ALLURE L'EXTRAIT）和斜纹软呢四色眼影（LES 4 OMBRES TWEED）。

随着千元口红的上市，Chanel在香水及美容板块更大的野心日益彰显。

最后，以高定价持续争夺对价格不敏感的更高端的高净值忠实客户。

在人口结构变化以及M型社会趋势下，消费市场呈现出一高一低两大分化趋势。要客研究院发布的《2022中国奢侈品报告》显示，去年奢侈品在中国市场销售额达9560亿元，在全球奢侈品市场占比高达38%。如此庞大又具有高溢价支付能力的人群，自然是Chanel们想要去争夺的。

Chanel发布的2022年财报数据显示，以中国为首的亚太地区仍然是Chanel最大的市场，营收实现同比增长14.3%，达到86.45亿美元，贡献了超50%的营收。作为奢侈品极具增长潜力的中国市场，Chanel表示，2023年以来，Chanel在中国大陆的销售额正以两位数增长。

记者注意到，在Chanel（香水与美容品）天猫官方旗舰店，新发售的31 LE ROUGE珍藏三十一号唇膏限品牌会员购买，每个用户限购3件。发售当天，Chanel香水与美容品天猫旗舰店12个色号中已有3个色号显示缺货。

有越来越多的论调认为，香奈儿们正在抛弃中产阶层。事实的确如此，Chanel首席财务官Philippe Blondiaux坦言，Chanel收入增长的一半是由于价格上涨推动，这一事实恰好是Chanel品牌力的印证，未来Chanel会继续依据市场现实情况进行价格调整。