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大家都以为高德、百度地图是免费其实我们每天都在向它“交钱”

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导语：

在现代社会，高德和百度地图已经成为我们日常生活中不可或缺的导航工具。然而，你或许并不曾意识到，这些免费的地图软件实际上以各种方式在不断地从我们身上获取利益。本文将揭示这些地图软件背后的商业模式以及它们是如何通过隐藏的方式“收费”，从而影响着我们的消费、隐私和自由。

让我们一起来探索这些数字时代的隐患和风险。

高德和百度地图：隐藏的收费与隐患

你是否经常依赖高德或百度地图来引导你的方向？这两款地图软件在我们的生活中变得异常方便，更为诱人的是它们居然是免费的。然而，往往在这样的便利之下，我们忽略了一个重要的事实：我们实际上每天都在以各种方式向这些地图软件“交钱”，只是这种付出往往是隐蔽的、不易察觉的。

高德、百度地图的商业模式

这些地图软件的盈利方式却鲜为人知，它们主要通过以下几种渠道获取收入：

广告收入：你可能已经注意到，无论是在高德还是百度地图上，广告无处不在。

餐饮、酒店、旅游、电商等各行各业的广告在软件界面上不断展现。这并非巧合，而是精心的策划。基于用户的位置、喜好和行为等数据，这些广告会被精准地投放，从而增加点击率和转化率。广告主为此向地图软件付费，以获取更多曝光和流量。

服务收入：除了广告，高德、百度地图也与各个领域的第三方合作伙伴展开合作，提供诸如打车、停车、加油、洗车等各类服务。用户使用这些服务时，地图软件将从第三方合作伙伴处获得一定的佣金或分成。

数据收入：这或许是最为隐蔽也最具潜力的收入来源。这些地图软件会不断地收集用户的数据，包括位置、轨迹、偏好等等。这些数据在城市规划、交通管理、商业分析等领域有着巨大的价值。地图软件将这些数据进行整合、分析和加工，然后卖给其他机构或企业。

“交钱”的方式

然而，我们实际上早已开始“交钱”，只是方式相当隐晦。让我们看看这些方式：

被广告影响：在使用高德、百度地图时，我们不可避免地会遭遇各类广告。

这不仅占用了我们的屏幕空间和网络流量，还可能对我们的消费决策产生影响。举例来说，寻找附近的餐厅时，广告可能会推荐某些餐厅，从而忽略了其他更加优质且实惠的选择。在前往景点的过程中，广告也可能引导我们购买不必要的门票或旅游产品。这种方式可能导致我们花费更多的金钱，甚至降低了我们的体验和满意度。

使用服务：尽管这些服务看似方便，却并不一定是最优的选择。在使用高德、百度地图的打车服务时，我们有可能被分配到质量不高或价格不合理的司机。

停车时，可能会被额外收取费用或服务费。虽然节省了一些麻烦，但往往也会让我们不知不觉多花钱，或者遇到一些不必要的麻烦和风险。

数据被出售：我们的位置数据和行为数据被这些地图软件出售给其他机构或企业，这就意味着我们的隐私和权益受到了威胁。这些数据可能被用于商业竞争、营销推广、信用评估等。这对我们的利益、声誉和安全构成了潜在威胁。即使我们的行为数据被卖出，也可能被用于心理分析、行为预测、个性化定制等，从而影响了我们的自由、选择和幸福。

保护信息和利益，警惕操纵和误导

高德、百度地图并不是无偿提供的服务，它们隐藏了许多收费的方式。我们不断地为其付出，却往往在不知不觉中纵和误导。

这些“交钱”的方式或许会让我们花费更多金钱，降低体验和满意度，甚至影响利益、声誉、安全，乃至自由、选择和幸福。

尽管高德、百度地图为我们带来了便利，但也不容忽视其背后的隐患

和风险。这些地图软件利用我们的数据，向我们展示各种广告和服务，从而获取利润。

然而，这些方式可能会影响到我们的消费决策、隐私保护、权益维护等方面。

因此，在使用高德、百度地图时，保护个人信息和利益变得尤为重要。我们应该保持警惕，不被这些地图软件所操纵和误导。如何做到呢？

注意广告影响：当我们在地图软件中看到广告时，不要盲目受其影响。在寻找餐厅或景点等时，除了广告推荐，还应该考虑其他的选择。不要因为广告的引导而轻易地改变自己的决策，以免浪费金钱和资源。

谨慎使用服务：在使用地图软件提供的服务时，不妨多加留意。如果选择打车服务，可以在多个平台比较价格和司机评价，以选择最适合自己的。对于其他服务，也要充分了解费用和流程，避免因为便捷而忽略了隐藏的成本。

保护个人数据：更为重要的是，要注意保护个人数据。在设置中，检查隐私选项，限制地图软件收集和使用个人数据的范围。此外，定期清理应用的缓存和权限，避免不必要的数据积累。

总结

高德和百度地图在现代生活中扮演着重要的角色，为我们的出行和导航提供了便利。然而，它们背后的商业模式并非完全免费，我们在使用的同时也在不知不觉中付出了代价。广告、服务以及数据收集等方式，都在影响着我们的消费和隐私。因此，在享受地图软件带来的便利时，我们同样需要保护好自己的权益和隐私，避免被它们所操纵和误导。

在数字化时代，科技为我们带来了便利，但同时也带来了一系列新的挑战。

国内流水破亿，日韩免费榜Top 2，放置休闲品类杀出一匹黑马

导语

进击的自研自发之路

海外上线两周，《房东模拟器》已在日韩、欧美市场都取得了亮眼的成绩。《房东模拟器》在韩国，登顶App Store免费榜；在日本，拿下免费榜第二；在美国，跻身免费榜Top 20。时至今日，《房东模拟器》依然排名日韩当地App Store免费榜Top 5，停留在美国App Store免费榜Top 30上。

值得一提的是，《房东模拟器》海外也是开发商微光互动自己发行，首次打入日韩市场即取得亮眼成绩。

《房东模拟器》在日本App Store排名曲线

在出海之前，《房东模拟器》在国内市场已经过验证，在去年年底时游戏双端“App+小游戏”总流水已超过了1亿。仅TapTap单渠道下载量就超过百万。

2015年，微光互动从北京迁回成都时，包括创始人刘祺在内一共只有三位员工。7年间，微光互动从3人扩展至50余人，也拿出一款在行业里有一定知名度的优秀产品，微光互动发展历程可谓励志。

刘祺告诉游戏茶馆，如果站在收入的角度，那么微光互动今年的发展是超过预期；如果是站在团队建设的角度，目前微光互动人手吃紧，刘祺更关心《房东模拟器》团队在现有成绩基础上，如何做好游戏的长线运营、丰富游戏内容的工作，完成蜕变。

01

不盲从测试数据

他们做出高口碑放置模拟游戏

初识微光互动，还是因为《独奏骑士》在港澳台区的表现。这款暗黑like手游，去年登陆台湾地区后，曾在免费榜Top 50上待了长达四个月，最高时达到了第四名。

其实在微光互动内部，还有另外一支休闲游戏研发小组，他们此前做过三消游戏、泡泡龙等产品。这支团队在2020年下半年时，观察到海外游戏厂商Codigames（酒店帝国大亨）推出了一些列放置玩法的经营模拟游戏，取得了不错成绩。而在国内，那时这种玩法的游戏还不算多，同类游戏在题材、玩法本地化上并没有做得特别好。

酒店帝国大亨

于是微光互动这支3人小组结合国内租房话题热度，立项了《房东模拟器》。

游戏茶馆以为，做休闲游戏一定是以数据驱动研发，通过调研以及大量A/B test确定游戏美术风格、基本玩法等等。但实际上，在微光互动主创们的主观看法依然有决定性作用。

游戏茶馆了解到，《房东模拟器》原型进行吸量测试时CTR（点击通过率）只有3%，换做其他厂商肯定是推倒重来，甚至直接取消。但在微光互动，由于主创们的坚持，这个项目不仅继续研发，还保持着原来的题材与相似的画风。

《房东模拟器》开场漫画很有感觉

刘祺告诉游戏茶馆，作为一家小公司，不能完全参考样本数量有限的吸量测试。“我们会更有耐心。制作人逻辑、主美审美所看好的，我们会有针对性的多去做测试。”

落脚在《房东模拟器》上，主创们追求画面偏明亮，采取卡通画风，布置了许多可爱的小东西，人物设计上富有温馨感。从上线成绩来看，主创们对玩家口味的判断并没有跑偏。

《房东模拟器》国内版本完全依赖广告变现，但游戏口碑还挺不错的，在TapTap上获得7.9分，在好游快爆上获得7.3分。在一众广告变现游戏中，这属于高分。

刘祺表示，这得感谢《房东模拟器》玩家的宽容。他告诉游戏茶馆，《房东模拟器》国内玩家中女性占比一半，相对比较友善。她们就算催更，也会抱着友善的态度与开发组沟通。

02

小团队成功打入了日韩成熟市场

《房东模拟器》经过国内市场验证后，微光互动对游戏出海报以信心。“租房”这个题材，不仅在国内有着广泛共鸣，在日韩亦能感同身受。

今年5月，微光互动开始制作游戏的海外版本。《房东模拟器》海外版本采取了“内购+广告”混合变现模式，因此前后花了几个月时间对数值做了较大调整。

真正麻烦的还是游戏本地化工作。

《房东模拟器》最初没考虑过海外版本，因此UI是按中文长度设计，在适配其他语言时常常会遇到超框的问题。另外开发团队在内容本地化上也下了不少功夫，如国内版本中“菜鸟驿站”，在海外版中被替换成更贴近当地的干洗店。游戏ICON中包租婆的形象，各个地区版本会有一些差别。本地化工作又是花了一两个月。

刘祺特别提到，他们前期招聘的有日韩留学、生活背景的同事，在本地化工作中贡献良多。刘祺建议有自研自发需求的团队，可以考虑提前做相应人才储备。

干洗店

从左至右分别是国内版、英语版、韩国版和日本版ICON

在筹备《房东模拟器》日韩本地版本时，微光互动对韩国市场信心更足，对日本市场相对没有什么底。因为微光互动看到，《乌冬的旅店》《动物餐厅》以及《幸福路上的火锅店》等产品在韩国都有上佳的市场表现。而在日本市场，免费榜上排名相对靠前的竞品都是花了很大成本去推的。

于是《房东模拟器》在预约阶段，微光互动在韩国买了不少用户，而对日本市场起初是抱着“稍微推一下”的态度去做。

但当游戏在日本上线后，微光互动发现日本市场并没有想象中的那么触不可及。微光互动针对日本市场专门制作了一些偏鬼畜、日和漫画类的买量素材，发现日本玩家还是比较吃此类素材。不少素材都有大几千的点击量。日本玩家留存数据最好，虽然利润可能不如韩国、美国市场，但也足以支撑日版长线运营。

在采访中，刘祺还特别提到日韩市场当地的一些强势流量平台。比如日本Tik Tok买量效果更好等等，因地制宜是很重要的。

需要特别指出的是，《房东模拟器》的买量素材都是由微光互动自己10余人的UA（用户获取）小组产出，并没有找代投。刘祺表示，代投公司更多还是按常规打法去做，在买量KPI设置上微光定得也不尽合理，于是目前还是自己去买量。

毕竟了解《房东模拟器》卖点的当然还是微光互动自己。为展示《房东模拟器》DIY这一亮点，除了口播介绍游戏DIY系统外，微光互动还产出以延时摄影手法表现游戏DIY乐趣的短视频。

刘祺透露，在他们努力下《房东模拟器》日韩版买量与自然量规模基本相当，海外月流水已经明显超过国内流水。

03

海外虽然卷

但好产品也在不断涌现

对比《独奏骑士》的出海经历，刘祺认为《房东模拟器》海外发行还是取得了一些明显进步。比如在买量上已经告别手足无措，每个节点更具规划，同时买量团队也锻炼起来了。

在运营方面，《房东模拟器》补强了之前薄弱的社群运营。现在《房东模拟器》英语版上线两周后，社交账户粉丝数迅速突破十万。针对不同地区，发行团队会在不同社交平台上制作本地化内容。比如在韩国依靠Naver论坛，在英语地区依托Instagram等来维护好活跃玩家。

今年国内游戏市场出现萎缩，稍有想法的游戏厂商都会将增长的目光投向海外市场。毫无疑问，海外市场的竞争更加激烈。

就刘祺个人体会来看，日本、美国市场竞争确实激烈。刘祺透露，目前日本、美国iOS休闲游戏买量单价涨了不少。“而且这样的量买不了多少，就会变得更贵。”

不过海外市场竞争虽然激烈了，但刘祺身边也有更多团队在海外做出了成绩。像同为成都团队研发的《幸福路上的火锅店》，登陆泰国市场后登顶当地App Store畅销榜、免费榜双榜。《幸福路上的火锅店》下载量也跻身10月出海游戏榜单Top 30。

“都说海外可能没红利了。但实际上只要你内容做得比别人更好，还是有机会的”刘祺总结道。

04

小团队也有出海空间

谈到出海市场，游戏茶馆总想到各类SLG、MMO游戏。此类游戏确实用户基数庞大，付费意愿较高，但门槛已被国内大厂抬得非常高了。这方面，中小团队确实无法与大厂直面竞争。

而在大厂往往忽视的轻中度游戏领域，则很可能是小团队的机会。这几年总有黑马产品让行业眼前一亮。许多研发团队经过摸索，也走上了海外自研自发的道路。

《房东模拟器》研发团队很长一段时间只有3人，与内部发行团队配后，在海内外都取得不错成绩。这样的榜样，会激励更多中小团队调整思路，寻找到适合自己的出海赛道。