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在大家的心理，不同的产品有不同的用法，小红书是种草的，豆瓣是看影评的，B站是放松的，那如果不按常理出牌会怎样？这篇文章，作者以《长安的荔枝》这本书为例，分别看看这些平台都有那些内容。

不可否认，小红书已成为国民百科全书，遇事不决，先搜小红书，关于小红书搜索内容深度到底如何？能给用户提供哪些支持性的建议？

美妆、旅行、美食等类目的搜索知识密度走在前列，你可以在小红书搜到，某个品牌、该产品系列的使用体验和评测，这是其它平台没办法提供的。

但在需要深度学习的品类上，如书籍影音、数码产品、汽车产品等品类上，内容深度相比于豆瓣、B站、垂直类媒体来讲，还是有很大的差距。

本文举例书籍《长安的荔枝》为例。‍‍‍

举例，豆瓣搜索“长安的荔枝”，有图书、影视、电影分类，点击书籍，就能看到具体评分，购买链接和短评，甚至会自发形成一些讨论的小组，如果你是死忠粉，就可以进入群组去讨论。

至此《长安的荔枝》就会形成大量的内容，影响更多的用户讨论，形成一个文化现象，也可以改编成电影和电视剧。

图1：豆瓣《长安的荔枝》搜索结果

这也就是豆瓣易形成亚文化的原因，有群组文化承接，内容就会慢慢延展，不仅是书籍，像明星、数码类产品、家电、生活类技能，都会以小组沉淀。

这也有个问题，用户对博主关注低，豆瓣博主的变现、出圈一直是个问题。

在小红书搜索《长安的荔枝》，更多是晒书，且内容多停留在种草阶段。我个人也在想，创作者能否围绕长安的荔枝，进行话题的延伸，比如对某个人物进行深度分析，但仔细分析下，也挺难。

因为一旦细分化，用户受众就会很窄，加上小红书不是铁粉模式，前期启动数据难，太过于细分的内容，用户关注小，数据一般，创作者也不会二次写。

图2：小红书《长安的荔枝》搜索结果

另外，小红书是爆文持续爆原则，这就导致大量的重复性晒单内容，内容的深度和分类不如豆瓣。

另外用户搜索完，关注点仅停留在笔记或博主，要不对笔记进行点赞收藏评或直接来关注博主，更利于初期专业知识一般，但想做博主的宝子，这也是很多账号起来特别快的原因。

在B站搜索”长安的荔枝“，会有大量的讲解书籍的长视频、分类上有内容推荐、剧情解读还有剧情延展等方面。

相比豆瓣、小红书，B站的知识深度更强，这也是为什么B站能成为自学天堂的原因。

图3：B站《长安的荔枝》搜索结果

和小红书一样，B站搜索结果让用户关注博主，越有深度的内容，博主更容易实现涨粉，B站视频时长普遍比小红书长，信息密度更高，用户停留时间也会更长。

综合这3个平台来看，豆瓣和B站的知识深度更强，小红书知识深度仅停留在种草，更利于博主涨粉，后期的变现，但B站和豆瓣，更多聚焦内容本身。

如果你先了解更垂直的内容，建议先小红书泛浏览，然后豆瓣找分类，B站深度阅读。对于小红书博主启示，随着用户挑剔性高，也需要增加更多知识密度高的内容，留住更多粉丝。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

专栏作家

江河聊营销，微信公众号：江河聊营销，人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达人孵化，帮助近百家品牌、数十位达人在小红书少走弯路。

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