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Zenly虽逝，但门徒仍在
Zenly 这款产品将关停的消息在前段时间传出之后引发了一波用户的关注和讨论，那么在 Zenly 关停之后，哪款产品将可能成为下一个 Zenly？Zenly 类产品本身，需要具备哪些产品特质？不如一起来看看作者的解读和分析。
一直拖到今天才发，是因为直到 2 月 3 日当天，笔者都在想会不会有奇迹发生，可惜相较于反转和惊喜，控制成本才是 Snap 集团的第一要义。
可能有人从未听说过 Zenly，也可能有人觉得 Zenly 只是小朋友间的“玩意儿”，甚至对于大多数人而言，Zenly 在与不在，生活都不会发生任何变化。
关于关停 Zenly 的关停来龙去脉，可跳转阅读《Snap抗寒，Zenly殒命》。
一、聚散终有时，再见还是来了可在存在的 8 年 1 月零 26 天的时间里，Zenly 确实见证了数以亿计用户的美好与难忘。这也就导致了在 Zenly 即将关停、甚至是在关停后几天的时间里，很多用户、Zenly 员工都在缅怀这个 App。
在 Snap 宣布关停时，Zenly 的 MAU 足足有 4500 万，甚至就在即将下架的 10 天倒计时里，每日自然新增下载也 5 万余次。
Zenly 不仅记录了用户的成长与奔波，同时也留下了用户与最亲密的人的记忆。
这些都是在 Zenly 上真实发生的故事，关于旅途、关于缘分，也关于人生。如今这些人，一边在疯狂地寻找 Zenly 的替代品，一边又固执地相信 Zenly 无可替代。
可事实上，难过的不仅有用户，还有一手创造出 Zenly 的 Antoine Martin。2014 年，28 岁的 Antoine Martin 与 Alexis Bonillo 创立了 Zenly 并担任 CEO，直到 2022 年 4 月黯然离开。
2023 年 1 月 31 日，他的推文里提到，大家都竞相克隆/替代 Zenly，这很好，也有了一些有趣的产品，我们答应过不会再做一个 Zenly，但眼看这一切发生却什么也做不了真的很痛苦。
寥寥数语，尽显一位“父亲”看着“孩子”离开的无奈与不甘。
可不论如何，Zenly 的下架已成定局。
虽然老用户仍然能打开 Zenly，新用户也仍然可从应用商店下载 Zenly，但现在的 Zenly 早已沦为 Snap 的宣传工具“我们相聚的时间已在x天前来到尽头再见”。
Zenly 官网也类似，下架 0 天提醒倒计时、Snapchat 下载推荐都在宣告 Zenly 的终结。
Zenly 的 Twitter 账户也用关闭电源暗示了 Zenly 的终止。
Zenly 的法国员工们也最后发布了一张同事们聚集在办公室的 Zenly 地图，并配文“机遇让我们成为同事，但努力和欢笑让我们成为了朋友”。
不论如何挣扎，Zenly 确实成为了一代人的“意难平”。
二、群雄逐鹿，谁是下一个 Zenly而这一切的发起者，确实也是受益者。
根据 Data.ai 统计数据，Snapchat 在 2 月 3 日新拿下了 34 个国家和地区的 App Store 下载榜 Top5。在印尼、马来西亚、越南、新加坡、中国台湾、中国澳门、日本、韩国等 Zenly 优势市场都获得了快速爬升。
尽管 Zenly 官方倾情推荐，但也并非所有用户都希望把庞大的社交网络与独属密友的空间融合在一起，也并非所有用户都能适应 Snapchat 的生态，因此 Snapchat 能否顺利吸纳 Zenly 的用户们还尚未可知。
有需求就有市场，于是我们发现目前市场上“百花齐放”正在发生，大家对于“致敬”Zenly 这件事毫不避讳。
根据笔者不完全统计，目前市面上已经出现了 Life360、NauNau、Whoo、iHere、MixerBox、Tomotomo、Superlocal、火星、Bind、Now、iSharing 等 11 款类似 App 以及官方公示的生命延续 Snapchat 的 Map 功能。除此之外，还有一大堆创业者和团队表示复刻 Zenly 正在路上。
其中比较受用户关注的有号称聘请 Zenly 前员工作为顾问并将虚拟公寓融入产品的 DoDo，以及号称挖到了 Zenly 核心团队的 Peer（不过后年已经被 Zenly 前员工指出只是挖到了两个非核心成员）。另外 Zenly 创始人在最新推文中提到的新项目 Amo，也赚足了眼球。
除主要面向中国大陆的 3 款产品外，其余按 App 上线时间排序
除了 Life360 和 Snapchat 两款早已上线并且沿着产品主路一直探索外，余下 10 款产品大多是或早或晚地寻着 Zenly 的路径向前，其中 4 款产品过去 90 天累计下载量超过了 100 万次。Whoo 和 Mixerbox 两款上线不久的 App，更是做到了月均下载超过了 100 万。
11 款 App 近 3 月下载量 1000 次以上的
Top10 市场累计数据｜数据来源：点点数据
根据点点数据统计，名义上来看，美国是头号增长市场，但实际上美国市场 95% 的下载都由 Life360 一款产品贡献。相比之下，日本、俄罗斯、中国、中国台湾、越南才是类 Zenly App 的主要需求地。另外，一个有趣的现象是东欧和拉美用户似乎也在积极寻找此类产品。
顺便提一句，北美和亚洲用户在 Zenly 仍处于活跃状态时便表现出了巨大的分歧，亚洲用户喜欢并希望通过 Zenly 了解伴侣以及好友的实时动态，而多数北美用户则认为 Zenly 的行为对个人的隐私不够尊重，Zenly 等同类产品大多被用于家长“关心”孩子。
过去半年，Zenly 的活跃用户主要分布在俄罗斯、印尼、日本、越南和中国台湾；主要下载来自于俄罗斯、中国、越南、印尼和日本。
Zenly 一款产品的陨落，使十多款产品得到了滋补，莫名有种“鲸落万物生”的悲壮。
2 个角度来看，谁更可能是下一个 ZenlyZenly 本身的 MAU 数据、加上下架前 10+ 款平替的涌现，都在证明着“用户需要下一个 Zenly”。
这些有点区别、但总体上看起来大差不差的 App 们，谁更有希望成为下一个 Zenly？用户的反馈和市场成绩可能是现有情况下 2 个比较合适的评判指标。
不知是对故友的思念还是这些产品在功能上确实无法承接如此多的流量，目前多数用户并没有择定最终的“密友定位”平台，综合社交媒体发文以及 App 应用商店评论，用户对于 Zenly 类产品有以下要求：
定位准确省电退出后台后仍可实时定位显示对方电量和停留时间小组件地图个性化群聊可爱表情隐私和安全清新画风从用户需求密度来看，精准定位、节省电量和实时定位才是用户刚需。别说同时做到这三点，甚至就连只完成一点都并不容易。
以电量问题为例，过去几年几乎所有开发者都将目标定为抢占用户注意力约等于抢占用户使用时长，基本上就是在抢占用户的手机电量，IM、社交媒体、短视频、长视频都是耗电大户。
而作为一款“密友社交定位”应用，如果不能解决高度耗电问题，那基本就相当于携带原罪。
Zenly 早期花了大量的时间和技术来优化 App 的耗电情况，并通过不断迭代省电方案来找到省电与定位的平衡点。2016 年 Zenly 就尝试将“关注”与电量进行深度关联，当用户所有好友均处于离线状态时 Zenly 将进入睡眠模式，而当有好友上线时 Zenly 将再次精准调取用户位置。
以笔者 iPhone 14pro 的电池情况来看，一天下来只有大约 4% 的电量消耗来自 Zenly，而部分同类产品的电量损耗则高达 60%。不过也有用户反馈 Mixboxer 和 Life360 等产品的耗电情况完全处于可接受范围。
事实上，用户也并非要求以上所有问题都可以在短短数月就可以被解决，毕竟 Zenly 也是花了 8 年时间才走到今天这步，但如果不能解决最最基础的问题，那么被用户抛弃也只是时间问题。
Whoo 由于产品完成度相对较高、画风与 Zenly 相似以及营销得当等原因迅速俘获了一批忠实用户，根据点点数据统计，Zenly 关停当日，Whoo DAU 增长就超过了 30 万。
可当笔者尝试对话一些正在使用 Whoo 的 Zenly 老用户时，多数人的反馈仅为“勉强能用，但也全靠同行衬托”。
来自中国澳门的 Vivi 的体验是自己的定位相对比较准，但密友们的位置总有一些偏差，尽管差距不算大，但也失去了实时追踪应有的意义。
不过来自北美的 Jessica 则表示在 Zenly 下架前自己同时在 Zenly 和 Whoo 上进行测试，发现两款 App 基本会把自己定位在同一位置，所以就暂且留下 Whoo 了。
另外，也有用户表示 iHere、NauNau、Tomotomo 等产品都用遍了，不是定位有延时就是定位精准度不够，外表再像也不会留下来。
在市场数据方面，我们前面有提到 Zenly 的陨落，给不少 App 带来了机会，而实际上这些机会大多来自于 Zenly 下架之前，Whoo、Mixerbox、NauNau 获得增长，大约在这个时间点。
Whoo 和 Mixerbox 是这次增长潮中最大的两个受益者，更准确地说，“Zenly 下架”应该是此类产品在本次事件中的最后一次增长红利，2022.12 中旬、2023.1 中旬、2023.1 下旬至今，两款产品一致地获得了三次增长潮。
在市场上，两款产品都在尽力覆盖原先 Zenly 的市场，但在具体落地过程中又有所偏差，Whoo 的成绩在东亚和东南亚优势更加明显，根据点点数据，Whoo 登上了日本、韩国、印尼、中国台湾、法国等 19 个国家和地区的下载榜 Top1；而 MixerBox 则在东欧、西欧和北美更加出色，Mixerbox 拿下了法国、俄罗斯、乌克兰、新加坡、中国澳门等 22 个国家和地区的下载榜 Top1。
而 Mixerbox 和 Whoo 在各个市场的长期高位排名，意味着 Zenly 的主要机会已经被瓜分得差不多了。
用户眼中，Mixerbox 在省电方面“努力”、Whoo 在定位上表现得“还可以”，以及综合观察 2 个产品的数据，基本上属于用户反馈和下载数据“和谐统一”。
三、瓜分殆尽，更进一步才对但即便如此，以上提到的 11 款产品中绝大多数，在笔者看来，仍处于模仿 Zenly 的状态中，更别提追齐和超越。
可就算能 1:1 复刻出 Zenly，甚至提供比 Zenly 更好的服务体验，听起来也不是一个很酷的愿景，毕竟致敬也好、平替也罢，都改变不了“抄袭”的本质。
可若能完成 Zenly 未竟的事业或者比 Zenly 更近一步，那么则要有趣得多。
1. 趣味地图早在 4 年前，Zenly 就宣布已经在尝试引入自己的地图数据和引擎搭，从而建出一个更具趣味性的地图，来在谷歌和苹果等“精确地图派”的垄断中杀出一条新路。
在产品下架前，Zenly 已经在巴黎、东京、上海、中国台北等地推出 Zenly Map，另外还给不少知名地标制作了 3D 形象，根据笔者不完全统计埃菲尔铁塔、巴黎卢浮宫、自由女神像、101 大楼、上海中心大厦、新加坡金沙酒店、罗马斗兽场、伦敦眼、大本钟、凯旋门、东京都厅舍等超过 30 个地标已经有了自己的 3D 形象。
除此之外，Zenly 还会在用户查看到有水的地方做出水花喷溅效果，来增加道路本身的趣味性。
如果后继者们能创造出一个完整的平台地图，对于用户而言是足够具备吸引力的，但这绝非一刻之功，需要产品在地图和 3D 上不断探索和改进。
2. 场景社交事实上，直到产品下架 Zenly 都选择非常克制地对待“地图与社交”的关系，除了位置追踪并未延伸到其他更多服务。
而鉴于类 Zenly 模式产品的好友间开放程度，在 Zenly 上搞一个点评完全合理。位置周围的餐厅、咖啡馆、酒吧、酒店以及其他约会和出游场所都可能被用户需要。在静态地图的基础上创造更多动态回忆，可能也会是一条不错的路径。
而除了功能和场景的探索，此类 App 的另一个隐藏主线任务是找到合适的商业模式。自被收购以来，Zenly 一直未能盈利，所以多数情况下靠烧 Snap 的钱发展，眼下经济不好、收益不佳，Snap 没有多余的资本再供养 Zenly 自由生长。
有大厂养尚且如此，而这些来自创业公司的 App 更要想尽一切办法“养活自己”，留得青山在，不怕没柴烧。
至于 Zenly，我们有缘再见啦！
作者：辛童
来源公众号：白鲸出海（ID：baijingAPP），泛互联网出海服务平台。
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Zenly、Yubo、Fruitz，法国为什么能频向全球输出爆款社交App？
法国似乎正加紧向全球输出社交 App。
均为法国近几年社交 App
一直以来我们都把美国的社交趋势、社交产品和社交公司当作重点观察对象，笔者了解到很多社交创业者甚至是互联网巨头的创始人和高管也会保持日常刷美国社交榜单的习惯，而形成这种情况的原因和美国的创投环境、美国用户的付费习惯以及美国文化长期以来在全球的“霸主”地位有关。“从美国开始覆盖到其他市场，要比从其他市场进入美国容易得多”，基本上已经成为行业共识。
但通过近 2 年来笔者对海外新品的梳理，发现法国似乎正在向全球输送越来越多的社交产品，而且其中大多数具有一定的创新性。
我们下文将讨论：
1、为什么近几年法国有趣社交 App 越来越多被全球用户关注到？
2、这些 App 和公司都有哪些共同点？
3、给中国社交创业企业带来哪些启示？
4、产品介绍以及过往分析链接（放在文章最后，读者朋友们可按需阅读）
而我们探索以上问题的方法是研究近几年在全球或者局部市场形成一定影响力的 Zenly、Yubo、Feels、Fruitz、BeReal 等 5 款社交 App 的上线时间、创始团队、融资情况、增长方式以及产品模式。
注：Snap 于 2017 年以 2.13 亿美元的价格收购了 Zenly；Bumble 于 2022 年 2 月收购了 Fruitz数据来源：应用商店、CrunchBase
野蛮生长的法国社交 App
1、持之以恒的探索——从上线到火遍全球 Zenly 用了 7 年
首先，要明确的一点是，这些被我们熟知的法国社交 App 并不是突然出现的，最早的 Zenly 在 2014 年就已经上线、最晚的 BeReal 也运营了 2 年多。只不过随着几年的版本迭代和有效增长才逐渐走入大众视野，这也意味着社交产品也需要厚积薄发的过程，并不是做好一次病毒式营销就能一劳永逸。
2、良好的创投氛围——总统亲自揭幕的全球最大孵化器
其次，笔者调查了这 5 款产品的融资记录，发现法国良好的创投氛围是催生有趣产品野蛮生长的重要土壤。
我们逐一盘点：
根据 CrunchBase 数据，截至被 Snap 收购前，Zenly 在 A、B 两轮中累计完成了 3500 万美元的融资，其中除了 BenchMark 一家美国投资公司和 Idinvest Partners 与 Kima Ventures 两家法国关注早期创业企业的投资公司，其余资方均为个人投资人，个人投资人多为投资/金融/咨询相关从业者。
Zenly 融资记录|数据来源：CrunchBase
至于 Yubo，笔者曾在多篇文章中分享过 Yubo 的 4 轮融资中只有 Village Global（美国资本）和 Sweet Capital（英国资本）为海外资本，其他均为法国本土投资人或投资机构。其中，Alven 在 Yubo 四轮融资中全程陪伴。
Yubo 融资情况
另外，我们发现在 Zenly 的 B 轮融资和 Yubo 的 C 轮融资中出现了交集，也就是说个人投资人 Jerry Murdock 连续投中了 Zenly 和 Yubo 两款社交产品。而 Jerry Murdock 本人是累计筹集了 900 亿美元的基金 Insight Partners 的创始人，在社交领域投出过 Twitter、Snapchat 等知名产品，这也说明除了法国本土资本，也有不少有实力的海外资本对法国社交市场保持关注。而 Dating 巨头 Bumble 收购 Fruitz 也在某种程度上证明了这种思考。
再来说 Feels，综合 CrunchBase 和 TechCrunch 数据，目前仅完成了一轮金额为 300 万美元的融资，金额不算多。但值得注意的是，Feels 的投资组合为 3 个职业投资机构+8 位天使投资人，8 位中仅有 4 名为金融投资相关从业者，余下四位为法国职业足球运动员...这种情况在美国的社交圈中也比较常见，有不少社交产品的背后会有 Rapper、音乐人、演员、篮球运动员等文体从业者的身影。从笔者了解情况来看，这些“投资人”大多不参与公司的管理和战略，但偶尔会通过社交媒体或者媒体对自己投资的项目进行宣传。
Feels 团队|图片来源：Station F
Feels 能成功融资最主要的原因自然是创始团队和产品的潜力，但另一个重要原因是，Feels 是韩国著名互联网公司 Naver 在法国甚至可以说全球最大的初创企业孵化器 Station F 中的孵化项目之一。在这里多提一下 Station F，是法国总统马克龙于 2017 年亲临现场揭幕致辞的孵化器，目前 Station F 和 Facebook、微软、谷歌、Ubisoft、LVMH、欧莱雅集团等多个全球顶级公司均建立了良好合作，这些公司均在 Station F 中设有自己的孵化计划以及孵化项目。Station F 在女性创业、时尚、科技、生态环境、生命科学、互联网等领域均有布局，目前管理超过 150 个风向投资基金。
如果有创业者想深耕法国市场并打开门路的话可以尝试中 Station F 入手试试，目前 TikTok 也和 Station F 建立了紧密的合作关系。
至于 BeReal，根据 BeReal COO Roma Salzman 在 LinkedIn 中描述，BeReal 获得了由 A16Z、Accel、DST、NewWave 等领投的 3000 万美元融资，其中并无法国投资人或资本，这和 BeReal 从一开始就瞄准了美国市场有关。
3、精良的创始团队——Yubo 和 Zenly 的创始人都曾亲自私聊用户
通过梳理 5 家创业公司的创始人履历，发现整体更接近精英创业和精益创业。绝大多数创始人或联合创始人受到了良好的教育，一个有意思的现象是这五个创业团队中几乎都有巴黎第九大学（现并入巴黎文理研究大学）的校友。
另一个特点是，5 家公司中有好几位联合创始人具有咨询/数据分析/战略相关背景或技能。Feels 联合创始人兼 CEO Daniel 更是有 8 年分析/顾问相关经验，其他几位虽然没有如此长的从业时间但也都或多或少有过相关经历。许是基于对数字的敏感度，几款产品在冷启动时期很少选择大规模买量。
更重要的是，笔者在梳理这 5 款 App 的出现原因时发现绝大多数情况是创始人作为市面上某个头部泛类产品的真实用户，在使用产品过程中遇见了一些真实问题，而自己创立的产品正是那个问题的解决方案。
Feels 官推玩梗
Feels 创始人 Daniel 在旅行或出差时经常会使用 Tinder 等产品在当地结交朋友，倒也还好。但当他有了女儿并尝试用女性视角带入时，他发现几乎完全是“男性是买家，押注成功率，而女性则在寻找约会对象。”他认为这种情况同时令真正想约会的女性和男性都陷入了尴尬境地。
而水果代替需求的交友应用 Fruitz 的成立也源于创始人 Julian 的糟心体验，他第一次使用 Dating App 时遇见了一个自己喜欢的人，但对方的需求则更加简单和粗暴，显然双方并不一样，但是大家都羞于说出口。
在国内和海外，越来越多的人因想创造一款自己喜欢或满足自己需求的产品而走向创业，我们姑且称这部分群体为用户型创始人。这种类型的创始人大多更关注长期价值，更注重产品是否真正解决了用户需求。而从融资以及产品增长效果来看，似乎还不错。
另外，喜欢借助学生力量也成为这几款 App 的又一大特点，根据笔者不完全统计，在 LinkedIn 上有至少 61 名学生兼职于 BeReal，其中绝大多数为美国高校大学生，一些学生标注的职称为“校园大使”，主要任务负责 BeReal 在学校的推广工作，根据一位 BeReal 校园大使描述，每推荐成功一名用户下载自己将获得 30 美元，而每名经自己推荐的用户在 BeReal 上评论自己，对方将获得 50 美元。从搜索结果来看，虽然成本也不低了，但校园大使成为 BeReal 在全球快速席卷开来的重要原因之一。
和 BeReal 在落地新市场时依托校园关系相比更进一步的是，Yubo 本就是几位创始人在读研/读大学时创立，因而产品初期有浓厚的校园氛围。
目前国内的一些主要面向年轻用户的团队也有类似特点，核心团队大多来自 BAT、TMD 国内大厂甚至Meta、Snapchat 等海外大厂，但也会招募类似大学生实习生或年轻的从业者以期更接近真实的用户心理。但从笔者不全面的观察来看，目前尚未完全激发这部分员工的活力。
另一个特点是在产品早期，公司团队尤其是创始人非常注重和用户的沟通，并在有效沟通中寻找解决方案。
笔者翻阅了一些早些年追踪 Zenly 的 Blog 发现，其联合创始人兼 COO Alexis Bonillo 在产品启动初期联系了至少 5000 名用户询问他们“为什么不愿意使用 Zenly 分享自己的位置”，得到的答案是令人没有安全感、很费电、没有朋友在其中、产品并不有趣。于是针对用户提出的几个核心问题提出了解决方案。举个例子，用户认为 Zenly 很费电，于是团队就用试验证明 Zenly 相较于其他 App 并不费电，因为只有当有其他用户询问你的位置时 Zenly 才会对你进行定位，Zenly 选择正面回应用户的诉求。这也是我们在前面提到的有效沟通，而不是用户说“洗衣服真令人头痛”，App 递上止痛片。
作为法国社交应用的继任者，Yubo 早期团队也沿用了这种方法，当然这或许也和 Yubo 聘请了 Zenly 创始人兼 CEO Antoine Martin 作为团队顾问有关。作为一款早期定位为帮助用户寻找 Snapchat 好友的产品，Yubo 要解决的第一个问题其实是让 Snapchat 用户来到自己的产品当中，于是 Yubo 联合创始人兼 CEO Sacha Lazimi 亲自在 Snapchat 私聊意向用户并告知他们“有一个叫 Yubo 的 App 可以帮助你找到更多好友，我试过了很有效”，这种“笨办法”帮助 Yubo 完成了早期成长。这也是为什么种子轮到天使轮的 90 万美元，Yubo 花了将近 2 年的重要原因之一。
在和从业者交流的过程中笔者了解到，其实很多国内出海创业者也有采用这种方法且结果都还不错，但大家并不愿意展现出来，引用一位创业者的话“这样听起来并不光彩，和投资人讲起来不够酷”。
4、关注新兴社交媒体——Snapchat 和 TikTok 成产品增长的重要渠道
其实标题只说了增长部分，但实际上我们前面提到的 5 款产品中，有不少产品或直接灵感来源于新兴社交媒体或早期都是尝试从新兴社交媒体中分走流量。
Zenly、Yubo 以及同样来自法国但由于用户安全问题被下架的 YOLO 等三款主要面向 Z 世代的法国社交 App，均围绕 Snapchat 开展业务。
Zenly 主要方便用户和 Snapchat 好友等亲密关系用户共享位置、Yubo 方便用户获得更多的 Snapchat 好友并一起语音/视频、YOLO 主要方便用户了解 Snapchat 好友对自己的真实看法。这就注定产品早期的增长会主要来自于 Snapchat。
被按下暂停键的 YOLO
除了我们在上一个段落中提到的私聊用户等来自开发者的行为，要想实现更大范围的裂变还是要依靠用户，于是就有了：1、用 Snapchat 登录；2、鼓励用户分享到 Snapchat 上可以获得奖励；3、邀请 Snapchat 好友入驻应用可以获得奖励；4、关注 App 官方 Snapchat 账户可以获得奖励。
而 Feels 的灵感则来源于 TikTok。不同于大多 Dating App 只需上传简单的资料就可以开始左右滑动寻找心仪的伴侣，要想使用 Feels 用户除了需要授权社交名媒体还需要完成手机号验证，紧接着还需要至少上传 5 张照片、1 段视频并回答至少 3 个问题，根据官方统计，整个流程顺利搞下来大约需要 15 分钟...
更重要的是 Feels 将传统的左右滑动，换成 TikTok 经典的上下滑动模式。下滑表示不喜欢，也可以通过用无感、笑哭、喜欢和惊奇 4 种态度并附加一句话和对方打招呼。从上下滑动到视频，Feels 有意用 TikTok 提供的解决方案打败 Tinder。除此之外，Feels 的早期增长也大多来源于 TikTok，经过一段时间的运营，Feels 已经在 TikTok 上积累了 10.6 万个粉丝并获得了 150 万个赞。在 StationF 2022 年年初发布的 Feels 融资信息中，Feels 联合创始人 Daniel Cheaib 表示未来 TikTok 仍然是 Feels 最重要的增长渠道。除了 Feels，TikTok 式交友应用 Snack 也在做同样的事儿。
而 BeReal 和 Fruitz 虽然没有那种明显的倾向，但从其创始团队过往采访来看，也在 TikTok 和 Snapchat 上设立了账户并颇有一些设为重要增长渠道的意思。
这也是和目前出海社交 App 的一个很大不同。出海企业虽然也关注到了这些新兴的增长方式，但主要还是采用广告投放的方法，比如某社交 App 通过日耗 20 万美金“砸”进东南亚某国社交榜榜首，相比于慢工出细活，我们更奉行大力出奇迹。但真诚地建议在团队精力允许的情况下，尝试在 TikTok、Instagram、Snapchat 上运营自己的账号、发布原创视频可能会有意想不到的成果。
举个例子，Zenly 之所以能在 2021 年 10 月登上马来西亚 App Store 免费榜榜首，是因为其在 TikTok上发布的一个原创视频在马来西亚获得了超过 50 万次观看，吸引了众多情侣下载，随着这次火爆趋势，Zenly 马来西亚活跃用户增长了 121%。
从不同视角，尝试创新的法国 App 们
1、Zenly——让真正的朋友更了解你
如 Zenly 官网所描述，Zenly 是一款让家人和朋友更了解自己动态的平台。当然，用户的动态和位置仅会分享给用户亲自授权的用户，用户可以自由决定何时授权给何人，并可以随时更改自己的授权。另外，用户既可以主动在 Zenly 上发布心情动态，也可以查看朋友的动态，如果有朋友出国出境 Zenly 还将自动发起提醒。尽管 Zenly 一再提示可以帮助亲友团聚、聚会组局，但实际上 Zenly 目前主要被年轻情侣们使用。
Zenly 已于 2017 年被 Snapchat 母公司 Snap 以 2.13 亿美元的价格收购。根据 Data.ai 数据，Zenly iOS 版本已经累计登上了 105 个国家和地区的下载总榜 Top100、13 个国家和地区的下载榜榜首，想了解更多关于 Zenly 的内容可以阅读白鲸出海此前文章《想创新却被用作了跟踪工具，这款 Snap 投资的社交 App 有点尴尬》。
2、Yubo——仅面向2 5 岁以下用户开放的社交乐园
Yubo 是一款仅面向 25 岁以下用户开放的 Z 世代社交 App，而且 Yubo 还通过引入实名验证的方法将用户以 18 岁为分界线划分为两个用户池，确保彼此互不打扰。
目前用户可以在 Yubo 上匹配好友、观看/发起直播、开启/参与音视频聊天、游戏社交等等，几乎目前市面上流行的功能都能在 Yubo 上找到。尽管功能上没有什么创新，但 Yubo 凭借牢固的早期用户、温和有效的增长方法以及清晰明了的功能在年轻一代中有一定影响力。根据 Data.ai 数据，Yubo iOS 版本已经累计登上了 124 个国家和地区的下载榜 Top100 以及 15 个国家和地区的免费榜榜首。想了解更多 Yubo 内容可阅读白鲸出海过往分析文章《再次融资 4750 万美元，这款欧美青少年社交到底凭什么》。
3、Fruitz——水果代表你的心
Fruitz 是一款用水果代替用户使用 Dating App 诉求的 Z 世代交友平台。从功能和定位来看，Fruitz 和 Tinder 等 Dating App 并没有很大差别。但不同的是，Fruitz 借“水果符号”将不同用户使用产品的需求进行了具象化表达。目前 Fruitz 共选用了樱桃、葡萄、西瓜和桃子等 4 种水果来作为需求代表，樱桃代表正在认真寻找另一半、葡萄代表希望能够找到一起喝杯酒或者吃顿饭的朋友、西瓜代表在寻找，而桃子则代表寻找。相较于地表达自己的需求，可爱的水果们似乎在一定程度上代表了成年人心照不宣的默契...
根据 Data.ai 数据，Fruitz iOS 版本累计登上了 5 个法国、荷兰、西班牙、比利时和加拿大等 5 个国家的下载总榜 Top100。
4、Feels——用魔法 TikTok，打败魔法 Tinder
Feels 是一款希望打破过去十几年由以 Tinder 为代表的左右滑动式线上 Dating App 的垄断局面的 Z 世代社交 App。用户不再通过左右滑动的模式匹配用户，而是需要在花费 15 分钟的时间建立账号后通过上下滑动的模式查看其他用户的资料并作出反馈，用户不能以简单的滑动来表达喜欢，而是需要表达出具体的态度和自己的观点，Feels 希望大家因共同爱好和品味而建立联系而不只是颜值和身材。
截止到 2021 年 7 月 Feels CEO Chaib 分享数据，Feels 已经拥有 15 万用户，平均年龄 20 岁左右。想了解更多 Feels 相关内容可阅读白鲸出海过往分析文章《新品 | 一款 1 星差评超过 20% 的表情包应用，仅 iOS 端月流水就超过 20 万美元》。
5、BeReal——让用户看见真实的人和故事
Bereal 是 2021 年众多“反滤镜、反精修”潮流的重要参与者之一，用户只能通过手机系统内置的摄像机前后摄像头实时拍摄自己的动态并显示至主页。每名用户每天仅需要更新一次动态，每次更新动态仅有 2 分钟，而且有趣的是系统每天设定的更新时间并不相同，这也意味着用户 po 出的每张照片都是真实且生动的。另外用户只有完成拍照任务后才可以解锁并查看好友的照片。
相比多数 App 尽可能争抢用户注意时长，BeReal 更关注真实。根据 Data.ai 数据，BeReal iOS 版本已经累计登上了 65 个国家和地区的下载榜 Top100，想了解更多 BeReal 相关内容可以阅读白鲸出海过往分析文章《一款一键变美变瘦的视频剪辑 App，走进了美国市场》。
总之，客观条件总是在变，但我们一起祝愿一切都好，比这更重要的是，要做自己想做和认为对的事儿。
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