风云传奇手游贪玩神兵(风云传奇手游贪玩)
懂IP的世纪华通、会研发的恺英、会发行的贪玩 将开启传奇IP新时代
引言：
以后的“传奇”IP游戏，终于不用再和娱美德纠缠不清了。
正文：
今天一睁眼，只见铺天盖地都是“传奇”IP的新动态在刷屏。8月9日，世纪华通（002602.SZ）发布公告称，控股子公司韩国亚拓士软件有限公司与《Legend of Mir Ⅱ》（中文名:《传奇》）共同著作人株式会社传奇IP达成为期5年的系列合作协议，正式成为在中国大陆市场独立对外行使《传奇》系列游戏著作权的唯一主体。
这表示，多年来总是在“传奇”IP上如影随形难解难分的娱美德有限公司，现在正式退出了《传奇》游戏在中国大陆地区的授权业务，“传奇”IP的多年纷争，终于结束了。
没有硝烟的战争终于结束 传奇IP终于进入“完全体”
在《传奇》运营和发展的二十余年里，围绕这个IP也始终有着丝缕不绝的纠葛：随着《传奇》游戏的发展和IP扩大，盛趣游戏、亚拓士和娱美德之间签订的合约逐渐暴露出了细节上的漏洞，导致不满足于授权费用的娱美德开始自行向中国大陆地区游戏公司进行授权业务，产生一系列的法务纠纷。
经过数年纷争，多次对簿公堂，2021年最高人民法院做出终审判决，明确了盛趣游戏和亚拓士合法享有“传奇”IP的各项权益。两年之后，世纪华通与娱美德又签订了《传奇2和传奇3游戏合作协议》，合作费为1000亿韩元/年，折合人民币约5.48亿元/年，合作期限不超过5年。其中，担保金额为5年期的合作费合计金额为5000亿韩元，折合人民币约27.41亿元。
千亿韩元的合作费用，不可谓不惊人，但对于“传奇”这个IP来说，算是物有所值。根据伽马数据早前发布的“传奇”IP影响力相关报来看，《传奇》端游每年仍能创造数亿元流水，“传奇”IP的累计注册用户超过6亿，IP产品每年能带来百亿元以上的流水，IP整体价值超过千亿元。在发布报告的前一年（2019年），国内流水超过10亿元的MMORPG移动游戏中，“传奇”IP产品产出位居榜首，游戏数量占比达25%，可以说中国玩家超过半数都接触过《传奇》类游戏，而这个IP所衍生出的游戏品类也深受用户认可。
（图：引自伽马数据《2020年“传奇”IP影响力报告》）
更重要的是，《传奇》IP的价值在于不但能留住硬核的骨灰级玩家，也能不断吸引新用户，随着移动端和云游戏的发展，更多年轻玩家也愿意为这个IP付费，成为重要的流水增量。
在这样的发展趋势下，“传奇”IP的价值和影响力不可限量，而世纪华通与娱美德正式握手言和，签署为后续合作奠定基础的新协议，也意味着这个IP系列在中国大陆地区的发展将迎来新的阶段。
新时启，恺英网络与贪玩游戏携手打造“传奇”IP的发展蓝图
娱美德的退出，让世纪华通无须再为“传奇”IP的版权问题无休止地牵扯精力，终于可以和它的伙伴们全力以赴地投身于IP的研发工作中。
恺英网络和贪玩游戏一直是世纪华通最重要的合作伙伴，在这两家企业的帮助下，“传奇”IP才能在中国游戏行业发展史中留下浓墨重彩的一笔。
其实很多人不知道，《蓝月传奇》《王者传奇》《原始传奇》《热血合击》等玩家们熟悉的精品传奇游戏，都是出自恺英的子公司盛和游戏之手。可以说，在过去的十年里，没有哪家公司在产品层面上会比恺英网络更熟悉传奇产品和传奇玩家。而他们的对于传奇产品的深耕也同样得到了回报，从财报数据来看，恺英推出的传奇产品都属于长线精品游戏，为其创造了稳定的流水，甚至多家证券在给予恺英网络增持评级时给出的理由便是：“传奇龙头”企业。
而贪玩游戏专精于游戏运营和营销宣发，曾以“渣渣灰”“船新版本”“绿了”等广告横扫市场，造出了众多游戏圈中喜闻乐见梗，也让众多传奇游戏毫不费力地吸引到了海量关注。在前不久举办的《原始传奇》三周年庆典上，贪玩游戏又秀了一次教科书式的直播营销，从古典的明星代言，到新兴的短剧植入，把玩家的注意力稳稳拿捏。
（图：贪玩游戏在《原始传奇》三周年之际推出的《行会风云》短剧）
一个擅长塑造，一个擅长推广，恺英网络和贪玩游戏早早联手共同组成了旭玩科技，并得到了世纪华通的入股，三强联手，让“传奇”IP再度充盈活力，稳稳地开启下一个十年的新布局。
IP纠纷统一，市场良性循环指日可待
我们都知道，对市场来说，最大的痛点不是激烈的竞争，而是牵扯精力又毫无意义的内耗。
《传奇》游戏在国内游戏市场运营超过20年，用成绩证明了它的实力和潜力，但这20多年来，致力于打造“传奇”IP的游戏厂商深为恶性竞争所苦，据不完全统计，仅在2017到2018年间，市场上就出现了近4000款涉嫌侵权的《传奇》类盗版游戏。游戏的发展被阻碍，影响也波及到了处于末端的玩家群体当中，研发者得不到收益，用户失去乐趣，再加上盗版入场后的猖獗，让整体的市场经济也受到了极大打击。
在这种环境下，如果想要擦亮“传奇”IP这块金字招牌，从根源上断绝恶性竞争是最关键的。在多年不懈努力下，世纪华通终于与娱美德解决了历史遗留的“传奇”IP纠纷问题，将整顿市场的力量全部收束手中。近年来，版权方对盗版《传奇》类游戏的打击力度明显加大，曾创下过一年内下架近千款盗版游戏的纪录，并对非法获利的侵权者追究刑事责任。
打击盗版、减少内耗，在肃清市场规范的同时，也为游戏厂商从恶性竞争中节省下了大量人力和财力成本。
从此之后，传奇IP买量的恶性竞争时代将会结束，传奇游戏将会节省出大量的买量成本。而这部分真金白银将会以提升品质的形式回馈到游戏产品的质量上去，企业可以将更多的资金用于研发精品传奇游戏，不但为从业者带来更多收益，也会为6亿传奇玩家带来更多、更好的精品游戏。
毫无疑问，只为吸金、毫无品质的盗版《传奇》游戏从此再无立足之地，属于《传奇》类游戏的市场将会进入良性循环。“传奇”IP也必将顺应新时代的需求，在世纪华通、恺英网络、贪玩游戏的合作下进入统一化的发展阶段，一方面心无旁骛地提升《传奇》类游戏的产品品质来为市场扩容增量，一方面注重IP的长线拓展，从游戏到影视、网剧、书籍等多元化领域，为用户带来多层次的感受，也为《传奇》类游戏在将来的游戏市场上争取更稳固的地位，这才是传奇IP“完全体”的真正意义。
“传奇”其实早就不再是一个游戏的代名词，经过20余年的发展，中国互联网的用户几乎都会受到“传奇”IP的影响，即使他们不是游戏用户，他们也会知道传奇的存在。这就是品牌文化存在的意义，随着时间的发展，传奇的其他衍生内容将会陆续上线，这些新内容将再次影响到新时代的互联网用户，让更多的年轻人知道“传奇”、了解“传奇”、喜欢“传奇”，它将成为新时代的一种互联网文化符号，在未来十年、二十年的时间里陪伴互联网用户一起成长。
广告货不对板，诱导氪金花样多，用户直呼“贪玩游戏”坑！
“这是个大商机，这款传奇一定会火”……近日，电视剧《狂飙》中“高启盛”“黑老大徐江”的扮演者频繁现身一款名为《原始传奇》的游戏广告中，反复强调“永不氪金”“一切装备都靠打”。
“骗人的！”有用户投诉称，《原始传奇》手游中诱导充值套路不少。南都记者体验后发现，“永不氪金”实为“诱导氪金”，而且该手游背后的发行商“贪玩游戏”旗下多款游戏都存在类似情况。此外，贪玩游戏持股公司旗下多个“返利版”“高爆版”游戏的广告承诺，与实际不一致，或存在虚假宣传。
据悉，更名为“中旭未来”的贪玩游戏，在去年11月向港交所递交了IPO招股书，其2022年上半年营收为45.36亿元，同比增长97.9%。
宣称“永不氪金”但游戏内诱导充值花样多南都记者体验发现，宣称“永不氪金”的《原始传奇》在首次登录时，游戏内就出现了首充的显眼提示，且账号等级的提升玩法也“别有心思”——在全程自动挂机的状态下，从1级升到20级只需要10多分钟，而从20级升到30级却需将近一小时，且期间不断有弹窗提示，称“（获得）经验勋章，升级快人一步”，引导玩家通过充值快速升级。
*《原始传奇》游戏内截图
资料显示，推出《原始传奇》的贪玩游戏旗下还有《贪玩蓝月》《热血合击》《神兵奇迹》等多款页游及手游。“大家好，我是渣渣辉”“是兄弟就来砍我”等魔性广告词，正是《贪玩蓝月》的宣传广告。
观察发现，这些游戏画面相似，玩法相似：点击挂机后无需人工操作即可自动做任务等，就连引导玩家充值的名头也如出一辙：如充值可快速升级、名为“免费福利”实际需充值才可领取等。尤其是《贪玩蓝月》页游充值的花样更多样，充值提醒也更为明显和频繁。
“宣传不用充钱，却三天两头出活动诱导充值”“不充钱根本就不能继续玩”……南都记者发现，在某互联网投诉平台上，关于《贪玩蓝月》页游的投诉将近300条，不少玩家反映游戏存在虚假宣传、诱导消费、退款无果等问题。2020年也曾有媒体曝光过该游戏诱导充值的套路，为了快速升级、不被“抢怪”（抢装备），有玩家在游戏内充值11万多，最后却发现爆出的游戏装备很难回收变现。
去年上半年，全国消协组织受理网络游戏投诉将近2万件，其中就包括网络游戏运营商诱导充值消费问题，如虚标道具、卡牌等中奖概率，夸大活动效果，诱导消费者充值。
上海市消保委也曾总结了游戏诱导充值的四大套路，其中就包括赠送付费道具使玩家顺利上手并产生粘性、系统创造困难并通过优惠诱使玩家开始购买道具以解决困难等。从游戏体验上看，贪玩游戏旗下的游戏似乎正是设置了类似的套路来诱导玩家不断充值。
对此，游戏产业时评人张书乐表示，在实践过程中，免费游戏的道具付费模式收益被无限放大，形成高频增量，从而带来了免费游戏的氪金畸变。同时，他指出，“游戏内道具销售的方法，在早些年的确让部分游戏公司赚了第一桶金”，但这也让游戏公司走进轻研发、重营销、只氪金的“怪圈”，从而在精品游戏、游戏出海的新趋势中，不可避免地掉队。
“过于氪金的游戏、过于‘肝’耗时间的游戏，多数会被玩家很快抛弃，被市场淘汰”，北京韬安律师司斌斌强调，如果过度依赖此类游戏，游戏公司在内容创新和玩法创意上就难以有所突破，在内容为王的时代，可能终将走向没落。
砸百亿营销但多款游戏广告或涉虚假宣传去年年初，贪玩游戏宣布升级为“中旭未来”。同年11月，中旭未来正式向港交所递交了IPO招股书，拟香港主板上市。据招股书，过去几年其将七成左右的收入投入到销售中，累计已超百亿，其中，营销及推广开支占了大头。去年上半年，其净利率却只有7.4%，远低于三七互娱、完美世界、吉比特等国内游戏厂商。
从招股书不难看出，目前中旭未来走的是“传奇+买量”模式，强调营销与宣发效果，豪华的明星阵容、花样百出的广告形式、式的广告语成了旗下多款游戏宣传的标配。据不完全统计，近几年贪玩游戏至少请来30多位明星代言、推广旗下游戏，包括张家辉、古天乐、甄子丹、刘亦菲等。
与此同时，关于其游戏广告虚假宣传的舆论也越来越多，如广告声称可RMB（人民币）回收实际却有前提条件、宣传可免费直升等级实际却需充值购买等，这让不少玩家直呼“贪玩游戏是骗子”。
*《蓝月至尊高爆版》广告截图（左）及游戏内截图（右）
在某短视频平台上，南都记者也刷到了多个疑似《贪玩蓝月》的“返利版”“高爆版”游戏广告，“开局送十亿元宝+永久满级VIP”“终身返利”，广告词诱惑十足。其中一款名为《蓝月至尊高爆版》的游戏在广告内宣称登录就送200HB（红包）和十亿元宝，“元宝多到你花都花不完”，并展示了在游戏内福利领取的画面。然而，当记者直接通过广告下载该游戏并登录后，却发现没有红包，也没有元宝，领取到的福利跟广告内所宣传的内容天差地别。返回广告页面细细查看，才发现在广告底部标注着非常不起眼的一行小字，“具体活动以游戏内为准”。另一款名为《蓝月返利版》的游戏广告也存在同样问题。
南都记者以游戏玩家的身份联系了游戏客服，咨询实际福利与广告承诺不一致的问题，客服却表示很多福利跟功能是需要达到一定的开区时间和等级才会开启的，“请多多体验，耐心等待”。面对是否存在欺骗消费者的情况，对方表现得十分激动，随后更是主动结束了服务。据显示，客服为“八九游网络科技”。天眼查显示，《蓝月至尊高爆版》《蓝月返利版》的开发者为广州八九游网络科技有限公司，江西贪玩信息技术有限公司是其大股东，持股占比为51%。
*图片来源：天眼查
针对贪玩游戏旗下“高爆版”“返利版”游戏广告货不对板的问题，上海申伦律师事务所律师夏海龙认为，如果游戏广告文案对用户所能获得的福利作了具体、肯定的陈述，就应当如实兑现，否则有违《广告法》“广告内容应当真实、合法、准确，不得含有虚假或引人误解的内容”的规定，从合同法角度来看也是一种违约行为。
在夏海龙律师看来，“具体活动以游戏内为准”的单方声明实质非常类似常见的商家“最终解释权”，往往关乎用户的重大消费者权益，因此此类单方声明有效的前提是平台充分履行了提示义务，保障了用户的知情权和公平交易权。此外，如果这类声明与广告承诺发生冲突，则应当作出对用户有利的解释，确保用户权益不受减损。
据了解，去年10月，广州贪玩游戏就曾因违反广告法被罚款2万元。其在短视频平台发布的游戏广告宣称“输入6个6，一米没充，就能得到20亿灵符”，实际上，在游戏内 “20亿灵符”是随机抽取。而该行为被认定涉及虚构使用商品或者接受服务的效果、以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者等问题。
“靠不实广告吸引进入游戏，进入后又不断诱导充值，不就是个坑嘛！”有用户如此说。
对于靠巨额买量维持转化，正在谋求上市的中旭未来而言，未来不好说。
出品：南都大数据研究院
网络内容生态治理研究中心
采写：研究员 罗韵 唐静怡
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