f2p游戏

因为一个“违背祖宗的决定”，这款游戏二度令玩家沸腾

全面开放即引发热议的《命运方舟》，近期再度成为国内玩家话题焦点——9月6日，游戏又一次出现服务器火爆、超万人排队登陆的盛况，引发外界好奇。

火爆人气背后，源自当日《命运方舟》首个重磅资料片“对决魔兽”的上线，用实际行动为玩家“减负”：游戏带来直升券免费送，感恩回馈大礼包、成长材料登陆送等丰富福利，同时针对游戏体验持续优化，为玩家降肝减负。

其实，此前游戏发行制作人Jerry已在给玩家的公开信中指出：首个重磅资料片来临之际，除了多样化的成长助力活动外，游戏将更多地听取玩家意见和建议，积极为玩家减负。包括已上线的流浪商人提醒，即将更新的副本减负等内容。

很快，《命运方舟》大胆减负的行为得到玩家舆论一致支持。可以看见，在微博、贴吧等各大平台，不乏大量玩家正面认可的声音：“打工人觉得可以，是真肝不动了”“官方来减负了，没肝没氪的人差一大截，干啥都不吃香”“难得良心，国服福利爆杀所有服”。

相比其他MMO上线后因“爆肝”导致人气下滑，《命运方舟》全面开放近两个月玩家口碑不减反升，引发行业对于品类长线运营现状的深思——游戏融洽氛围背后，是否意味着MMORPG彻底进入“减负时代”？

爆肝式MMO走向落寞，“减负”更适合当下玩家体质

长久以来，MMORPG都是一个依赖产品驱动的品类，人气回流往往取决于资料片等重大版本内容更新。也就是说，不断更新、为玩家带来新鲜的玩法与内容，才是MMO能够在长线运营中不断维持人气的底层逻辑。

然而，在品类的长久发展历程中，越来越多MMO厂商习惯将“新鲜感”与“爆肝”概念捆绑。

很长一段时间内，相比背靠版本迭代拉新，MMO倾向于通过更漫长的角色成长曲线维持用户活跃度，以此来延长产品生命周期，几乎一直依靠“爆肝”式体验营造游戏生态。尤其是以《魔兽世界》为代表的3D MMORPG时代，更是将长周期的“爆肝”发展到极致。

面对愈发重度的养成成本，平民玩家只能用肝度换取游戏收益，甚至催生代肝、工作室、金币交易等灰产。长期以往，乏味单调的“搬砖”经历不仅让玩家感到身心俱疲、苦不堪言，也在一波又一波的追赶中逐渐忘掉游戏的乐趣。种种因素的长期叠加，直接加速MMORPG的式微。

当然，以“爆肝”为主要玩法的MMO遭遇阵痛，并不只是中国市场特有现象，全世界都面临相似问题。可以看见，海内外越来越多MMORPG开始主张为玩家减负，压缩玩家成长周期。同样地，《命运方舟》国服全面开放以来也为玩家提供了加速成长等便利功能。

越来越多MMO转变的背后，意味着“爆肝”体验已经不被当前世代的用户所接纳。

究其根本，首先是用户体验时长的改变：曾经忠实的MMO用户年龄渐长、成家立业，个人可支配时间大幅减少且呈碎片化分布，很难再将大把时间砸入繁琐重复的“搬砖”过程。而对于成长为新一代生力军的新生代用户来说，新兴品类爆炸式增多也让他们更易被多样化、趣味性更高的游戏体验所吸引。

其次，则是产品商业化模式的变化，作为时代产物的“爆肝”更适合曾经的时长付费，如今主流的F2P模式下，过于爆肝会令免费玩家体验恶化，不利于留存。市场和用户转变等迹象表明，为玩家降肝减负已经是MMORPG发展势在必行的方向。

诚意为玩家减负，将MMO导向“快乐游戏”时代

一个愈发明显的现象是：越来越多MMORPG转型将主要精力花在玩家减负、休闲玩法新增上。游戏厂商的一致选择，意味着“快乐游戏”的确更契合当前MMO用户体验，而这同样是《命运方舟》的选择。

作为一款以多元化生态著称的游戏，《命运方舟》为玩家提供了特色各异的职业，技能天赋、铭刻、宝石等自定义项，意味着玩家存在大量的材料需求。同时得益于开放且自由度较高的经济系统，自然而然衍生出了“搬砖”式玩法。

再加上这是一款F2P模式的MMO，决定了游戏本身无法彻底摆脱“让部分玩家以肝代氪”的产品设计思路，且该思路并没有阻碍《命运方舟》在海外取得相当亮眼的成绩。尽管如此，《命运方舟》韩服早早开始重视为玩家减负这件事。

8月26日，韩国总制作人琴刚仙在长达4小时版本直播中，介绍了包括增加奖励渠道、降低日常副本次数但奖励翻倍在内的减负思路，也让国服后续减负更加顺畅。

同样地，国服运营团队调研后认为，想要立足于更长久的稳定运营，就要控制“肝度”，过于爆肝的游戏方式对国内玩家不友好。为了实现MMO的快乐游戏体验，进一步加大减负力度已是必然。因此，制作人Jerry此前特地强调：“减负”的内容设计很快会和玩家见面。

的确，9月资料片更新中，国服宣布将汲取玩家建议优化玩法，针对日常肝度和副本直接减负，并用丰富福利助力全民提升装等方式降低肝度，从产品减负和运营减负双向驱动降肝减负。

受此影响，玩家乐趣范围将从单纯打开游戏上班搬砖，拓展为关注跑岛、生活玩法等多元内容乐趣。避免普通玩家过度爆肝追赶装，从而导致高度内卷，将沉重体验化为轻松的游戏氛围。基于《命运方舟》多样化玩法和愉悦的游戏氛围，当前世代用户更容易发现MMO游戏的核心乐趣。

生活向的考古玩法

全面开放仅一个多月，迅速推出内容量相当充足的资料片，且内容品质足够诚意，包括牛头进行了新手向的友好调整，并保留如平衡本的高挑战难度，以满足大神玩家的挑战需求……足以彰显国服长线化运营的诚意和决心。

从国服全面开放到如今首个重磅资料片的一系列动作来看，无论将游戏定位从“风靡全球的MMORPG”改为“风靡全球的大世界冒险游戏”，还是国服运营团队向玩家让渡权益，听取玩家建议减负。国服团队减负牺牲营收换取玩家好感，本质上是以短期利益换取游戏的长线运营稳定。通过将MMO从内卷带向快乐游戏体验，以乐趣沉淀核心用户，并利用玩家口碑升温助力长线运营。

重视直播和内容创作生态：“减负”思路的外延和补充

相比其他MMORPG，《命运方舟》国服相当重视对直播和内容创作生态的构筑，本质上其实是为玩家“减负”思路的外延。

直播领域，《命运方舟》国服早早投入千万级别的资源，携手各大直播平台带来战略级资源，满足不同赛道主播的需求；内容创作方面，国服也有千万创作基金投入，联合B站、快手等内容平台制定了详细扶持资源规划，同内容作者共建健康生态。

本次新版本同样为创作者提供了丰厚的创作激励：玩家在B站、快手和抖音发布#命运方舟对决魔兽 的话题内容即可参与活动，视频创作或开启直播将有机会赢取万元奖励，吸引了不少主播和创作者参与。

相比MOBA、FPS等强竞技属性的品类，MMO在直播观赏、内容创作方面天然不占优势。但在国服官方的持续投入和引导下，近两个月以来，不仅有越来越多玩家融入独特的创作者生态，也沉淀下一批稳定的直播观众群。

可以看见，B站关于《命运方舟》职业开荒、任务攻略等相关内容，涌现不少播放量过百万的单则视频；以PDD为代表的主播们直播体验时，节目效果更是屡屡出彩——类似的表现在MMORPG市场上并不多见。

《命运方舟》重视“减负”的另一个目的在于：尽可能快速展现世界观剧情、精巧的副本机制、丰富的趣味休闲玩法，以支撑游戏直播和内容生态布局。反过来说，国服对直播和内容创作生态的重视，也能被看作为玩家“减负”，以实现快乐游戏体验的补充。

例如，玩家即便不登录游戏，也可以通过直播和各种视频提前了解版本信息，大幅缩短自己开荒的时长，少走弯路。某种程度上，相当繁荣的创作者内容生态推动了游戏体验的轻度化、休闲化，进一步为《命运方舟》降肝减负保驾护航，从而能够展现游戏更多乐趣点。满足不同圈层玩家体验的同时，也能持续吸引非MMO核心人群，拓展游戏基本盘。

结语

早在全面开放前，《命运方舟》便颇为前瞻性地走向为玩家“减负”的道路，意味着这并非一时兴起，而是深思熟虑后的早早预谋。

牺牲利益赚取口碑的选择，明显违背了一般认知中的商业逻辑。国服团队反常行为的背后，不仅仅是出于长线运营信心，更是为了将内卷上天的MMORPG引向快乐游戏新阶段，推动整个品类的拉新和拓盘。

毕竟对于不再占据市场统治地位的MMORPG来说，唯有打破用户不喜爱的框架和套路，追求快乐的本真体验，才有机会重新成长为市场和玩家青睐的产品。