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封面评论 |“青花椒”商标纠纷，本质是混淆概念的碰瓷式诉讼

□蒋璟璟

近日，有网友发帖称，因店招含有“青花椒”三字，四川有多家餐馆，被上海的一家餐饮公司起诉，其在2021年11月、12月，起诉了数十家四川的餐馆。成都一火锅店店主唐女士就收到了成都市中级人民法院发来的传票，被告知自己经营了多年的火锅店因为使用“青花椒”商标而侵权了。记者调查发现，多地的多家餐饮企业也因为类似的侵害商标权纠纷被告，而这种种事件背后都指向一家名为上海万翠堂餐饮管理的公司。（封面新闻）

用了“青花椒”，动辄收传票。似曾相识的“商标纠纷”，如出一辙的围猎套路。看起来是依，可是其间做局挖坑、钓鱼碰瓷的意味，欲盖弥彰。一群商标猎人，以特定“商标”为饵，以一众中小商家作为猎物，以滥诉、恶诉为财路，流窜多地，一再上演强词夺理、颠倒黑白的戏码。此类“生意”，与其说是“煞费苦心钻法律空子”，不如说是一种“四处撒网的概率游戏”：一张律师函，一纸起诉书，能碰一个算一个、能赚一笔是一笔，堪称是无本万利了。

有商家将店招上原有的“青花椒鱼”中的“青”字去除

表明看起来，“青椒鱼”商标的持有人，其所有的维权主张、维权举动，似乎有理有据，很像那么回事。剖解发现，其操盘逻辑是极其简单明晰的：“我注册了商标，你用了我的商标，所以你要赔我钱”。可是，商标法等所建构的庞大的价值体系和权责系统，又岂是这么肤浅呢？店招里用了“青花椒”，就属于是侵犯了“青花椒”商标？貌似有理，实则不明就里。而这种似是而非的模糊策略，恰恰误导了很多人，这其中既有餐饮从业者，也有某些司法工作者。

回归商标法的立法本意和具体条款，我们实则很容易判断，“青花椒”式商标维权，根本就是胡搅蛮缠。需要明确的是，“青花椒”作为一种通用名称，其注册为商标是有严格条件的。“仅有本商品的通用名称、图形、型号的”情形，不得作为商标注册，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”不得作为商标注册——换而言之，“青花椒”牌青花椒，或者“青花椒”牌调味粉等，就是不能注册的。

语言学上有能指和所指之说，这在法律文本的订立层面，一样有体现。某某词汇，当它的名称本义所表达之对象与指定商品相同或联系过密时，因其不具备显著识别力而不能注册为商标。若是关联程度较低，能够为消费者所区分，就具备可注册性。举例来说，苹果牌手机是可以的，苹果牌苹果，或苹果牌苹果醋、苹果牌火龙果则不行。以此量之，我们应该承认，“青花椒”注册在“第43类提供食物和饮料服务”，其并非青花椒调料，所以本身是成立的。

但，即使“青花椒”是注册的餐饮商标，也同样不意味着别家店招里出现“青花椒”三字就属于侵权。这一判断，是基于三个层面的理由：其一，“在先的善意正当使用行为”不构成商标侵权，很多店很早之前就开始使用“青花椒鱼”等招牌了；其二，此类店家并无攀附商标知名度的主观恶意，客观上不会造成公众的混淆误认。青花椒很有名，“青花椒”餐饮公司或曰餐厅却是籍籍无名；其二，很多“青花椒鱼”店招里的青花椒，本质上是作为一种调味品或曰烹调技艺而宣传的，这与注册为非调料的“青花椒”商标根本是两回事。

商标纠纷，涉及极其复杂的法律问题。绝非照搬法条、照本宣科，就可玩转。一些显而易见的知识壁垒、信息壁垒，被很多人当成了发财门路，在其精心炮制的商标陷阱、恶意维权之下，不少商家莫名其妙就被绕进去了。之于此，司法实务机关理当恪守专业主义，充分释法说理，引导社会预期，对营商者合法权益予以保护与救济。

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