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恰饭近800w播放，谁在B站赢得节点流量？

开年之际，QQ飞车在B站打造了一场「2023QQ飞车手游新春会」，并宣布首款女性机甲、赛车皮肤即将上线，携手玩家一起狂欢。

来源-B站

17日当晚，QQ飞车官方号在B站直播间举办「2023QQ飞车手游新春会」直播活动，共有11位UP主参与整活。

直播分为5个节点，除了多个整活视频放送以外，直播还穿插多次「天选抽奖时刻」吸引用户观看、刺激用户互动兴趣。

飞瓜数据（B站版）显示，官方直播近1小时时间，人气峰值高达174.5w，观看人数近3w人，互动数据中弹幕数超5000条，玩家高赞此次直播简直就是“鬼畜沙雕合集，全是玩梗视频。”

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

共创整活恰饭，玩转圈层文化

在这场直播聚会开始之前，QQ飞车官方已经在B站实施投放，预热此次新春会活动。

QQ飞车官方携手UP主@阿星and阿奇共创恰饭作品《别拦着我，我要拯救世界！》，作品播放量发布至今已经累积高达775.9w次，超出UP主平均水平96.24%，互动数据中点赞收藏均破万数，值得一提的是，这支商单作品竟为品牌吸引超粉丝量6倍的公域流量前来围观。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

视频中，UP主融合多个在B站曾经红极一时的热梗，还有迪迦奥特曼、三体等年轻群体中覆盖广泛的影视剧模仿。

作品整体风格鬼畜、搞笑、疯狂，再加上作品中要素过多，热梗密集，不断刺激观众弹幕、评论互动率上升，以至于传播速度居高不下，最高一小时内播放量高达53.3w。

来源-B站UP主阿星and阿奇

这支作品不仅是官方和UP主之间的内容共创，更是借UP主的内容号召力为官方建立的「2023QQ飞车手游新春会」投稿活动进行宣传。

活动自2023-1-13至2023-2-13，一个月时间内活动投稿数累积2542支作品，有超过1000位UP主前来参与，总播放量高达1588.9w，进一步为直播活动、新皮肤上线扩大宣传面。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

除此之外，官方在直播结束后还投放多位UP主扩大新皮肤上线宣传范围。

比如UP主@特效小哥studio发布商单作品《红 包 拿 稳》，剧情以奶奶为了给小橘子红包而进行一场追逐战展开，作品新年氛围浓厚，并保持了一如既往的高能剧情、硬核特效，很好地诠释了QQ飞车新春会的主题概念。

来源-B站UP主特效小哥studio

在作品发布之后，UP主还发起话题#QQ飞车手游新春会，作品带动话题曝光，话题浏览量截至目前已经累计2873.3w，用户在内贡献了5.7w条讨论贴。

来源-B站

还有万物皆可游戏的UP主@火山哥哥，身体力行地制作了山寨版QQ飞车，玩法却大相径庭，收集爆竹可以炸走年兽、躲避前方来车等离谱玩法吸引345.8w用户观看。

来源-B站UP主火山哥哥

在新春会活动期间，通过和多位UP主内容共创，依托UP主流量传播能力从而达到品牌活动得以大规模曝光，品牌官方直播加上活动话题、粉丝福利等策略连接品牌与用户之间的距离，实现数字资产的集中累积以及维护用户、收集用户反馈的重要作用。

官方号内容接力，品牌活力不减

品牌和UP主内容共创，是依靠UP主所具备的圈层语言对话年轻圈层，用户在接受KOL推广后，潜在兴趣用户会进一步在官方账号里了解活动详情等重要信息，所以，品牌原生内容的搭建也是至关重要。

QQ飞车官方在品牌蓝V号发布「2023QQ飞车手游新春会」活动预告视频，并在动态持续带上话题、直播预约链接、活动福利内容等信息来吸引用户参与。

来源-B站

除此之外，直播结束之后官方还接连发布了【橘子情报局】、【橘长爆料】、【车神来试驾】、【小橘子来探班】等专栏视频，方便兴趣用户能够多维度了解游戏讯息。

飞瓜数据（B站版）显示，QQ飞车官方号在此期间发布的作品为品牌带来平均近1w的浏览量，在弹幕、评论区不乏出现玩家反馈，互动率多次出现峰值。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

品牌活力受到高密度维护，官方账号作为活动资讯站的存在自然吸引到新老玩家的关注，新春会活动期间，QQ飞车官方账号涨粉近5000人。

账号舆情分析中，有关于新皮肤的评论关键词【机甲】累计到521条，仅次于【飞车】等品牌词，成为目前讨论热度最高的话题之一。

来源-果集·飞瓜数据（B站版）

总结

QQ飞车这一次趁着春节火热的氛围推出全新游戏活动，以新春为核心概念，携手多位高互动率的头部、中腰部UP主矩阵参与内容共创，打造富有新春气息的整活新思路，快速触达目标圈层，实现品牌的高效传播和游戏活动有效种草。

为了快速拉近品牌与用户之间的距离，官方再搭配上品牌主创的站内活动、话题，号召潜在兴趣用户积极参与，给予粉丝超多福利，通过新春会活动打造品牌阵地，凝聚目标潜在用户，用福利、整活、UP主、品牌原生内容多个兴趣元素持续不断的内容输出，集中聚拢用户关注，构建品牌数字资产。