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国货崛起！深港“反向代购”低调走红

“明天铜锣湾可以送吗？”

“旺角东可以带吗？”

“一点点代购回香港，九龙塘地铁站面交。”近日，一网友在小红书上发布的帖子火了，截至目前已收获4000多个点赞和2000多条评论，不但吸引一众网友砸下单来，还催生了一种新的跑腿模式——“反向代购”。

穿梭在地铁上的“跨境跑腿”

据潮新闻报道，区小姐从2012年开始做香港代购，每周末都往返于深圳和香港，代购护肤品和药品，期间因为疫情曾一度中断。“咨询的人很多，但我只选了三个和我本身路线并行的顾客。”区小姐第一次“反向代购”只接了三单，赚了50元：一盒鲍师傅加了10元跑腿费；奶茶两杯起送，每杯加10块跑腿费，当天一共送了两单四杯。在顾客的朋友圈，区小姐也发现，前来下单的大多是香港大学生。“她们平时也会回内地，对内地的美食更了解，消费需求也更强烈。”区小姐说。

在香港城市大学硕士在读的小张说，前段时间她偶然刷到“反向代购”帖子后，自己也发帖求代购奶茶，“有个来香港玩的姐妹说可以代购过来，两杯10元配送费，我觉得很划算。”在小张看来，“反向代购”非常方便，也不用亲自过关跑一趟，而且自己学校就在九龙塘地铁站附近，从福田口岸坐地铁过来刚好顺路。

同样加入“反向代购”行列的小林表示，深圳的物价比香港低，如果在香港点几份烧烤可能要好几百元，但是在深圳可能就百来元；在香港点一份外卖，运费也要二十来元，就目前的费用来看，从深圳代购美食到香港明显更具性价比。

反向代购兴起 多为内地网红品牌

不同于港代生意下滑，从深圳反向往香港代购成为新的风口。

事实上，近年来内地网红品牌纷纷在港开店，也让香港消费者对内地美食有了更深入的了解。2017年，海底捞在油麻地开出香港首店；2018年12月，喜茶开出香港首店，门店早上10点开业前就引来数百人排队，几乎挤满整层商场；次年，奈雪在香港落地。

喜茶官网图片

与此同时，由于内地存在物价优势，而鲍师傅、泸溪河、一点点、沪上阿姨、山姆等网红品牌和超市在社交平台大热，但它们尚未涉足香港线下零售市场，反向代购迅速吸引了大批香港客户，这其中包括留港大学生、宝妈等，甚至有企业买来作为员工下午茶。

值得注意的是，代购清单上出现频率较高的品牌目前多处于门店扩张期。2023年，泸溪河完成首轮融资，融资金额达数亿元，计划2023年新增1000多家门店；沪上阿姨正在推行“百日千店”加盟政策，力求迅速向全国扩张。随着香港开放全面通关，离品牌们去香港开店的日子或许并不遥远。

对于“反向代购”，你怎么看？

（本刊记者 杨冰馨）

本文为香港《经济导报》新媒体文章，

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