艺术鉴赏超星尔雅答案2021北京大学(艺术鉴赏超星尔雅答案2021)

2019超星尔雅智慧树 影视鉴赏 答案

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1

以下哪一部电影属于纪实感很强的电影？（）

A、《杜拉拉升职记》

B、《英雄》

C、《三峡好人》

D、《小时代》

正确答案： C

2

电影具有“窗户”功能，尤其是（）类电影。

A、幻想风格

B、喜剧风格

C、惊悚风格

D、现实风格

正确答案： D

3

某种角度上，贾樟柯的电影具有社会活化石的作用。（）

正确答案：√

4

电影就是我们的生活，已经成为我们生活的一部分。（）

正确答案：√

电影就是我们的生活

1

下列关于电影《摇尾狗》说法不正确的是（）。

A、这是一部美国电影

B、影片采用了纪实的表现方式

C、影片反思了影像与现实间的关系

D、影片内容是总统如何利用影像的力量影响公众

正确答案： B

2

下列关于电影与现实关系的说法中，不属于理论家波德里亚观点的是（）。

A、影像是现实的反映

B、影像掩盖和篡改现实

C、影像掩盖真实的不在场

D、影像以符号的形式包围着现实

正确答案： D

3

电影像镜子，是因为我们把电影里的人生和自己进行比较。（）

正确答案：√

4

电影《西蒙妮》讲述了一个导演通过电脑技术虚拟出了一位完美男主角的故事。（）

正确答案：×

电影就是我们的生活

1

根据麦克卢汉“一切媒介都是人体延伸”说，电影是人类（）的延伸。

A、视觉

B、听觉

C、想象

D、触觉

正确答案： C

2

电影具有艺术的特质，但不完全是艺术的产物，它还受技术、市场规律等影响。（）

正确答案：√

3

美国好莱坞电影的“奇观化”法则指电影要表现出现实生活当中难得一见的东西。（）

正确答案：√

4

电影所代表的形象思维，它与逻辑思维相互对立和互补，因此一般形象思维好的人逻辑思维则比较差。（）

正确答案：×

影视文化的负面价值

1

电影中不属于文学性的是（）。

A、人物关系设计

B、对话设计

C、舞蹈设计

D、故事设计

正确答案： C

2

关于“摄影机如自来水”这句话，下列说法不正确的是（）。

A、它是电影理论史上非常有名的一句话。

B、由法国电影理论家阿斯特吕克提出。

C、这句话主要是强调摄影师对电影创作的重要性。

D、意思是运用摄影机语言漂亮流畅地表达思想，叙述故事。

正确答案： C

3

库勒的“游戏冲动说”中，能够缓和感性、理性冲动间矛盾的“游戏”是指（）。

A、艺术创造

B、辩证思维

C、社会交往

D、阅读和体验

正确答案： A

4

面对如今的电影，我们要反思、批判（）。

A、电影的平面化、单面化问题

B、媒体的强势话语霸权

C、意识形态欺骗性

D、以上都对

正确答案： D

5

当电影（）的时候，电影才开始看成是艺术的。

A、具有戏剧性

B、成为全方位的欣赏

C、被社会大众接受

D、有自己的语言方式

正确答案： D

6

王家卫的很多电影，如《重庆森林》《花样年华》等的诗性特点非常强烈。（）

正确答案：√

电影是“第七艺术”

1

下列关于电影在我国的发展历程，说法不正确的是（）。

A、上世纪六七十年代电影是宣传工具

B、中国第四导演把电影论证成为艺术

C、中国第五代导演把电影彻底市场化

D、现在电影是文化创意产业

正确答案： C

2

在卡努杜关于电影是“第七艺术”一说中，所谓的三种时间艺术是（）。

A、音乐、诗歌、绘画

B、音乐、文学、戏剧

C、音乐、诗歌、舞蹈

D、文学、戏剧、音乐

正确答案： C

3

下列各选项中，电视和电影最大的区别是（）。

A、目标受众

B、媒介特征

C、传播内容

D、制作者

正确答案： B

4

电影被叫做“第七艺术”，是因为它的出现与（）密切相关。

A、社会文明

B、意识形态

C、科学技术

D、人们接受程度

正确答案： C

5

下列关于电影诞生的说法不正确的是（）。

A、电影诞生于1885年。

B、以第一部电影放映的日子为准。

C、所有艺术形式中，只有电影的诞生时间可以考证。

D、电影的发明者是卢米埃尔兄弟。

正确答案： A

6

如果说电视是“第八艺术”，它的诞生标志是美国NBC广播电台第一次远距离发送图像，且被成功接收。（）

正确答案：×

7

从心理学角度来看，电影满足了人们窥视欲的本能。（）

正确答案：√

8

关于卡努杜将电影称作“第七艺术”，说明他已经认识到电影是“综合的”这一本性。（）

正确答案：√

电影艺术的成因及要素

1

电影艺术将西方经典美术难于表现的（）表现了出来。

A、情境

B、情绪

C、时间

D、视野

正确答案： C

2

下列不属于卓别林作品的是（）

A、《淘金记》

B、《城市之光》

C、《爱德华大夫》

D、《摩登时代》

正确答案： C

3

下列电影中不是希区柯克作品的是（）。

A、《39级台阶》

B、《蝴蝶梦》

C、《后窗》

D、《夺魂岛》

正确答案： D

4

下列关于希区柯克的说法中，不正确的是（）。

A、他是一名电影摄影师。

B、他被称为悬念大师。

C、他受弗洛伊德影响，其电影里有很多精神分析因素。

D、他有一个喜好，其所有电影中他都会露脸。

正确答案： A

5

电影是通过视觉自留原理产生的。（）

正确答案：√

电影艺术语言的自觉

1

下列哪部电影的内容中，隐喻过教会控制电影的这段历史？（）

A、《雨中曲》

B、《红色沙漠》

C、《艺术家》

D、《天堂电影院》

正确答案： D

2

以下电影中，内容与电影史无关的电影是（）。

A、《雨中曲》

B、《红色沙漠》

C、《艺术家》

D、《天堂电影院》

正确答案： B

3

第一部可考的有声电影是（）。

A、《浮华世界》

B、《绝世歌王》

C、《红色沙漠》

D、《谁陷害了兔子罗杰》

正确答案： B

4

人们常说的第一部真正意义上的彩是（）。

A、《浮华世界》

B、《绝世歌王》

C、《红色沙漠》

D、《谁陷害了兔子罗杰》

正确答案： C

5

技术上，电影最早的阶段是无声电影阶段。（）

正确答案：×

6

电影《艺术家》用黑白无声片的形式展现了从无声电影到有声电影的这段历史。（）

正确答案：√

卢米埃尔兄弟和梅里爱时期的电影

1

关于1904年的《火车大劫案》，下列说法不正确的是（）。

A、导演是格里菲斯

B、它第一次用电影画面说出“与此同时”这个语言

C、它融合了美国西部片、强盗片、警匪片的元素

D、它的叙事非常流畅、清晰

正确答案： A

2

下列哪部电影所讨论的是摄影机等机械手段所呈现的真实性？（）

A、《浮华世界》

B、《放大》

C、《红色沙漠》

D、《爱情三部曲》

正确答案： B

3

下列哪部电影是要表现工业文明对人的压抑？（）

A、《浮华世界》

B、《放大》

C、《红色沙漠》

D、《爱情三部曲》

正确答案： C

4

电影语言范式确立的第二个阶段的代表人物是（）。

A、卢米埃尔

B、鲍特

C、梅里爱

D、格里菲斯

正确答案： C

5

卢米埃尔在电影美学上最重要的一个功绩是奠定了（）。

A、戏剧主义美学

B、表现主义美学

C、再现主义美学

D、纪实主义美学

正确答案： D

6

电影语言的发展史，就是有成就的导演不断探索新的电影语言表达方式。（）

正确答案：√

7

在世界电影史上，从美国大陆到欧洲大陆经历了以布莱顿学派为代表的英国。（）

正确答案：×

鲍特和格里菲斯时期的电影

1

在电影史上，其功劳归结为自觉使用蒙太奇的是（）。

A、卢米埃尔

B、梅里爱

C、布莱顿学派

D、鲍特、格里菲斯

正确答案： D

2

下列关于电影《一个国家的诞生》说法不正确的是（）。

A、它是一部史诗性电影。

B、它描述的是美国南北战争。

C、电影的主旨在于歌颂美国黑奴制度的废除。

D、电影运用影像化的语言塑造了很多鲜活人物。

正确答案： C

3

格里菲斯的代表作有（）。

A、《放大》

B、《爱情三部曲》

C、《39级台阶》

D、《一个国家的诞生》

正确答案： D

4

电影《党同伐异》早在100年之前就交替讲述了四个不同时间、不同空间、不同国家的故事。（）

正确答案：√

5

伊朗电影《一次别离》属于表现主义美学的电影。（）

正确答案：×

6

好莱坞风格电影注重打斗、夸张、冲突、对立，其实渊源于梅里爱的戏剧化电影。（）

正确答案：√

普多夫金和爱森斯坦时期的电影

1

电影《公民凯恩》是（）。

A、同一个人的故事，由不同人讲述。

B、同一个人的故事，由不同人表演。

C、同一个故事结局，由不同人讲述。

D、同一个故事起因，由不同条件变化结局。

正确答案： A

2

被誉为“电影眼睛派”创始人的是（）。

A、普多夫金

B、爱森斯坦

C、维尔托夫

D、库里肖夫

正确答案： C

3

下列电影中，叙述方式和《党同伐异》不完全一样的是（）。

A、《重庆森林》

B、《爱情麻辣烫》

C、《通天塔》

D、《罗生门》

正确答案： D

4

电影《党同伐异》所开创的电影原型是（）。

A、线性叙述

B、分段叙述

C、同源叙述

D、逆向叙述

正确答案： B

5

“库里肖夫效应”是指不同的镜头剪辑，达成不同的观众反应。（）

正确答案：√

6

普多夫金和爱森斯坦是前苏联蒙太奇学派的代表人物。（）

正确答案：√

蒙太奇的理论化和理论总结

1

《战舰波将金号》的导演是（）。

A、普多夫金

B、爱森斯坦

C、维尔托夫

D、库里肖夫

正确答案： B

2

认为“电影艺术的基础是蒙太奇”的苏联导演是（）。

A、维尔托夫

B、库里肖夫

C、普多夫金

D、爱森斯坦

正确答案： C

3

下列关于普多夫金和爱森斯坦的说法中，不正确的是（）。

A、他们都支持当时的苏联革命。

B、普多夫金的风格是有些诗化的。

C、爱森斯坦是理性的蒙太奇。

D、普多夫金主张蒙太奇是冲突的。

正确答案： D

4

（）的蒙太奇理论受到中国汉字艺术的启示。（）

A、维尔托夫

B、库里肖夫

C、普多夫金

D、爱森斯坦

正确答案： D

5

《战舰波将金号》将苏联蒙太奇学派的蒙太奇剪辑技术运用和发挥到了极致。（）

正确答案：√

很重要！重庆大学新学期教学工作有调整

老师、同学们请注意！为降低疫情和高温天气对教学工作的影响，学校对2022-2023学年第一学期的本科生、研究生教育教学工作作出调整。

01本科生

一 总体安排

各学院组织任课教师开展线上教学，引导学生自主学习，做到教学标准不降，教学内容不减。

1 非2022级本科生：

非2022级本科生教学计划不变，从8月29日（即校历第1周星期一）开始，按时启动本科教学工作。8月29日至师生员工返校前，任课教师按照现有教学安排，开展线上教学活动；师生员工返校后，恢复正常上课。补考安排根据学校师生员工返校时间另行通知。推免研究生工作根据教育部最新文件要求另行通知。

2 2022级本科生：

2022级本科生，8月31日-9月4日选课，9月5日开始上课。9月5日至学生返校前，任课教师按照课表周次对应关系（第5周→第2周，第7周→第3周，第8周→第4周，第9周→第5周，第6周→第6周，第10-18周→第7-15周）开展线上教学活动，星期和节次安排不变。比如，课表中第5周的星期一1-2节的课，实际需要在第2周的星期一1-2节进行线上教学。学生返校后，恢复正常上课，具体安排另行通知。

二 教学环节授课安排

针对2022-2023学年第一学期开设的本科课程，按照理论教学环节、实践教学环节分别安排如下：

1 理论教学环节：

任课教师围绕课程教学大纲要求，合理安排线上教学，并制定好相应的考核标准。其中，以课堂教学为主的课程，任课教师可以参考以下四种方式开展教学活动：

1.任课教师提前准备教学大纲、教学日历和PPT等相关教学资料，上传至雨课堂等教学平台，依据现有课程时间安排，开展线上讲授、讨论与答疑，并布置、批改作业，引导学生自主学习。

2.任课教师可利用重庆大学SPOC平台或者 MOOC资源平台（学堂在线、智慧树、中国大学 MOOC、超星尔雅等），开展线上讲授、线上线下混合式教学。

3.任课教师按照现有课表时间安排，选择合适的场地，利用雨课堂进行直播或者录播授课。

4.建立班级QQ群（微信群），上传课程教学大纲、PPT讲稿、参考资料等，按照教学进度下发给学生；开展线上讲授并布置作业、组织线上讨论等，引导学生自主学习。

原定采用翻转课堂教学的课程，任课教师可适当调整教学日历，师生员工返校前先开展线上教学相关内容的讲授。

2 实践教学环节：

1.实验课程

任课教师围绕课程教学大纲要求，根据实验项目特点、实验资源配置等，可以采用以下实验授课方式：

（1）任课教师可利用国家虚拟仿真实验教学项目共享平台（http://www.ilab-x）找到适合的实验教学项目，替代现有课程实验。

（2）必须利用学校实验室的设备才能开出的实验课程，暂缓开课；待师生员工返校后，结合整体教学进度，合理安排实验教学。

2.实习实训、实践类课程

在疫情得到有效控制之前不组织实习实训活动。课程设计、学年论文等实践类课程，由任课教师根据具体情况采用线上教学方式或者暂缓开课。

三 工作安排

1 学院：

1.各学院成立本科课程线上教学专项工作小组，制定师生员工返校前的教学方案，认真做好师生线上教学活动组织与保障工作，并配合学校完成线上教学数据填报。

2.各学院负责组织本学院任课教师，于2022年8月28日中午12:00前（面向2022级开设的课程9月4日中午12:00前）登录教师教学档案系统/d/file/gt/2023-10/21wqbctzov0 任课教师：

1.各课程负责人与成员负责研究制定本课程的教学日历，并于8月28日中午12:00前（面向2022级学生开课的课程负责人可延至9月4日中午12:00前）提交至课程负责人所在学院报备。同一课程组负责的同一门课程，教学进度原则上应保持一致。

2.部分地区网络信号不好或者缺乏在线学习条件的学生，任课教师应通过邮箱、微信等方式发放课程资料，使得学生可以采取合适的自学方式自主学习，待师生员工返校后由任课老师进行针对性的辅导。

3.师生员工返校后，任课教师要认真组织对学生学习情况进行摸底、总结、考核，发现不足后，及时组织面授、答疑等补充环节，保障教学质量。

4.任课教师要充分发挥课程育人和教书育人作用，加强学生思想引导、心理疏导和学习生活指导。

本科生应做好自我防护和疫情防范，如实向学校报告个人健康状况及行程信息，必须继续通过“今日校园”APP“疫情防控日报告”模块进行健康打卡，并严格执行学校和学院的通知及相关要求。

02研究生

一 研究生报到注册

1 2022级研究生：

2022级全体研究生须于9月1日起登录研究生管理系统进行预注册，预注册成功后可开展个人培养计划制定、线上教学等。正式学籍注册须到校报到完成入学资格审查后开展。

预注册流程：学生登录重庆大学研究生院网站（http://graduate.cqu.edu/），点击快捷导航中的“研究生管理系统”，输入学号（查看录取通知书）和初始密码（出生年月日8位数字，如19820108），登录类型选择“学生”，完善个人信息，进行预注册。

2 其他年级研究生：

其他年级研究生均应于8月28日下午18:00前向所在学院完成线上报到注册相关手续。休学、复学、出国（境）可线上办理，其余学籍变动延后处理。

二 研究生培养与课程教学

1 总体安排：

学生正式返校前各学院组织任课教师按照现有教学安排开展线上教学活动，引导学生自主学习，做到教学标准不降、教学内容不减。学生返校后，开展线下教学或线上线下结合教学，具体安排另行通知。

1.2022级研究生

2022级研究生应当根据本学科、学位类别培养方案及学分要求，于9月4日前在导师在线指导下制定个人培养计划，9月5日开始线上教学。如需调整个人培养计划，须在9月18日之前完成。

2.其他年级研究生

教学计划不变，8月29日开始线上教学。

2 教学环节：

1.理论教学

任课教师围绕课程教学大纲要求，提前准备PPT等相关教学资料，并制定线上教学考核标准；确定所采用的教学平台（如雨课堂、钉钉会议、腾讯课堂等），选择合适的场地进行直播授课；并通过在线交流软件开展答疑、讨论等相关教学活动。

2.实践教学

实验课程任课教师围绕教学大纲要求，根据实验项目特点、实验资源配置等，可向学院提出申请并报研究生院备案后实施在线实验教学。必须依托学校线下实验设备开展实验课程的，建议学生返校后开课。

在疫情得到有效控制之前不组织实习实训活动。实践类课程由任课教师根据具体情况采用线上教学方式或暂缓开课。

3 研究生培养环节：

1.学术报告

学生在线参加的学术报告通过导师审核后可记学分，鼓励学生在导师指导下采用在线形式做学术报告。

2.创新实践

鼓励学生积极参与线上学科竞赛、学术论坛等各类创新实践活动。

3.专业实践

在重庆市内开展专业实践的适当顺延，任务考核时各学院可根据实践成果或实践考核情况酌情统计实践时间。对于正在或拟在重庆市外开展专业实践的学生，可根据所在地疫情防控要求考虑继续或暂停专业实践，并服从当地人员流动管理安排。

4.开题报告、预答辩等其它环节

可根据需要和条件开展线上开题报告、预答辩等培养环节活动，并做好记录和录像。

三 论文答辩与学位授予

本学期的学位论文送审、答辩和学位授予等工作按照《关于做好博士、硕士学位授予工作的通知》（重大校办〔2021〕24号）要求，在保证学位论文质量并符合疫情防控要求前提下有序开展。校盲评学位论文送审和博士学位论文答辩手续由研究生院通过线上办理，院盲评学位论文送审和硕士学位论文答辩手续由各学院组织办理。学位论文答辩可通过线上远程方式举行，相关学院做好系统备案和全程录像等相关工作。线上办理送审和答辩的材料真实性由申请者本人和导师负责。

四 研究生境外学习交流

1.各类研究生出国（境）项目将根据国家留学基金委和学校统一部署开展，项目申报工作另行通知。

2.经国家留学基金委选派正在国外进行学习的研究生和计划近期赴国外学习的研究生，延期回国、变更留学事项、延期派出、学籍手续等按照国家留学基金委和学校相关要求执行。

3.研究生出国（境）开展交换、学习、学术交流等活动，按照国际合作与交流处（港澳台办公室）统一安排进行。

4.已完成学习任务返回境内的研究生，应及时办理学籍手续，按个人培养计划要求参加本学期教育教学活动。

五 相关工作要求

1.各学院统筹做好学生返校前的研究生线上教育教学工作，负责线上教学质量督导和监控。研究生教务秘书负责登录MIS系统排课模块填写课程在线教学信息。

2.任课教师须按照教学计划正常开展线上教学，保障教学质量。无故未按教学计划授课的，将按教学事故处理。

3.导师应及时传达学校工作安排和要求，了解学生的健康和学习状况，关心关怀学生，做好学生的学习和科研指导工作。

4.研究生应做好自我防护和疫情防范，如实向学校报告个人健康状况及行程信息，必须继续通过“今日校园”APP“疫情防控日报告”模块进行健康打卡（详见“重庆大学研工部”微信公众号相关推文），并严格执行学校和学院的通知及相关要求。

六 其他

若上级部门和学校关于疫情防控相关工作部署有新的要求，学校将根据实际情况对研究生教育教学工作进行适时调整并及时发布通知。

来源：重庆大学微信公众号

编辑：俞忱辰

京东双11锚定三个重要方向 大促机制注重商家分层运营

【亿邦原创】京东今年首次将双11商家大会升级成了2023京东零售生态合作伙伴大会。

在20日下午3个半小时的直播里，京东从对产品、价格、服务的升级讲到双11的重点。对于京东来说，2023年京东双11更像是平台价值主张升级的“期末检测”。

今年，京东零售将开放生态建设作为四大必赢之战的其中之一。前三季度，京东通过降低商家入驻门槛，提高开店效率吸引更多商家入驻。平台中的商家和商品供给逐渐丰富，接下来不同商家如何在同一平台有序展开经营？

京东在这次大会中强调会通过商家分层运营来促进不同商家类型之间的有序经营。

不只在京东，淘宝天猫、快手等平台也在强调新商家、中小商家、品牌商的不同成长路径。各层级商家或许可以在这个双11找到更清晰的增长路径。

大促三个确定性参与方向：大促 内容和用户

京东在大会上直接向商家明确了今年双11的三个确定性参与方向，又基于每个方向给出了明确的扶持方法。

大促方面，继今年京东618新增百亿补贴日后，这次双11的百亿补贴日开放给了更多商家，如个人及个体户商家、即时零售商家可以参与；同时也增加了补贴力度，如拓展了补贴品类范围、加大了每日晚8补贴力度，还将在大促主会场给予流量曝光。

除了百亿补贴日以外，京东还新增了三个大促IP：面向KA商家推出的品牌联盟日、面向产业带商家推出的便宜包邮日和POP商家可以参与的万店狂欢日。

具体来看，京东将品牌联盟日设置在了大促开门红和高潮期的前20个小时，即10月31日和11月10日的0点至20点，京东将向品牌联盟日提供App首页通栏、App首页大促楼层、主会场专属楼层等核心曝光资源。

便宜包邮频道本身就是京东今年在App首页新增的频道，与百亿补贴频道、京东秒杀频道共同组成首页的核心频道区“价促场”。便宜包邮日相当于双11向低价格带商品提供的专属流量，目的是帮助产业带商家打造爆品。

其实，在本月面向产业带商家推出的京东9.9超省日活动中，已经验证了平台有打造爆品的能力。数据显示，9.9超省日开启的28小时内，已经产生了单量破10万的商品。从整体9月来看，十多款商品的月销量突破10万单。

万店狂欢日中，京东采取针对KA商家、腰部商家、中小商家等不同商家层级分别分发流量的方式，来提升头部商家的曝光、帮助腰部商家跃迁、推动长尾商家成长。

今年京东双11的大促节奏依然是按照起售期、开门红、专场期、高潮期和返场期进行。

值得注意的是，京东今年对“预售”做出调整。在预售阶段，京东会重点会聚焦在真正适合预售场景的商品上，如稀缺品的预售需求、特殊价格策略的预售需求等。预售低价保障上，京东会实行预售价双11全周期价保，还将通过主动价保的方式，针对破价商品主动触达用户进行赔付。平台也优化了预售体验，简化了预售价格展示、统一预售活动类型，降低消费者对价格的判断成本，提高下单效率。

在内容侧，京东双11针对店铺直播、达人直播和短视频均有相应的扶持政策。

店铺直播方面，京东强调“百大总裁价到”IP，京东希望各品牌的总裁可以将最好的爆款，以直播专享的权益提升转化效率。平台也会用更多低价商品做直播前的预告，帮每一个直播间吸引更多的用户。京东还会对没有太多直播经验的商家提供专属流量券，为部分代播服务商提供现金返点。

双11期间，京东会采用10位明星主播联播形式，即在20天里用近40场直播不间断围绕不同的品类日和全品类专场服务消费者。在开门红和高潮期，达人可以用红包雨工具、内容答题赢取红包等形式，刺激直播间人气和时长，促进订单转化。

短视频方面，10月13日至31日为视频种草期。这期间，基于站内热搜词，达人和商家可以通过“京选11.11”大赏计划发布测评向种草视频。商家和达人可以进行一键全域分发，包含中心化会场，搜索推荐等。同时，品牌也可以创建品牌自身相关的话题，邀约创作者产出内容。

为了提升直播数据的丰富性、精细化和易用性，京东还升级了直播数据后台。在已有访问人数、人均停留时长、成交件数等数据之外，会增加在线人数，离开人数、下单未付款、下单已付款、商品曝光点击率等新的数据维度。

据悉，京东双11将在短视频侧提供2亿流量补贴，在直播侧提供1亿以上的货品补贴。

确定性方向之三用户运营上，京东升级了相关工具，新增会员生日礼、开卡礼包新增实物礼品等。此外，京东将提供智能化用户运营策略，针对促期不同阶段，识别商家MVP人群，根据用户在购买平台的购买意向、品类兴趣、品牌兴趣等维度，帮商家发现营销潜在机会点和运营机会点。京东还会针对这些机会点生成相应的策略推送到后台，商家可以一键触发执行策略。

平台整体补贴上，京东将为商家提供超20亿补贴，还将提供新品流量扶持、超千万广告激励等。

优化商品运营效率和服务 为商家参与大促提效

昨天的2023京东零售生态合作伙伴大会没有完全聚焦双11，还重点说明了京东怎么升级产品和服务的。

京东零售CEO辛利军在大会中强调，京东对用户体验的提升，不以牺牲合作伙伴的体验为前提，不以压榨合作伙伴的利益为代价，“我是希望通过流量生态、运营生态、成长生态的升级，带动京东及合作伙伴乃至整个行业的成本、效率优化，让利给消费者和商家朋友。”他指出。

京东为了提高商家对商品的运营效率，在填报商品信息环节，根据类目差异性适度降低了必填属性的数量，避免商家在同一商品的发品环节多次填写重复信息。经过删除重复属性、低效属性后，属性必填项下降32%。京东还将消费者核心关注的属性标记出来供商家选填。

在3C、家电、服装、珠宝、食品等试点类目，京东也在提高商品信息的预填效率。也就是平台筛选这些类目中高销量商品组成商品库，并将这些商品的信息标准化，这样商家在发品时只需选择类目、品牌等选项，系统会自动预填商品信息，商家可以一键发布。目前这项调整已经覆盖11个类目，有超190个主品牌可以实现属性预填。据透露，今年年底这一数据还将翻倍。

此外，京东还简化了所需填报的信息素材，约减少30%字段填写、发品效率提高33%；商品审核环节增加“一键催审”功能，减少60%非必要环节，审核时效提升20%。

操作链路的提效上，京东发现越来越多的商家会站在用户视角进行多类目运营。于是在类目管理上，京东进行品牌类目解耦，免去重复申请经营范围，还简化了类目迁移调整操作。京东还引入AIGC能力，在部分高频的场景，利用图片文本的智能生成能力，帮助商家一键生成所需要的图片素材。

服务升级上，京东提出了三个主张，分别是强调京东“物流好”的服务体验心智；构建统一的平台级服务标准；挖掘特色服务的巨大潜力。

第一个主张中，从承诺发货时间、预计到货时间；强化履约时效标签（如小时达、今日达和明日达等）；晚发自动赔场景一站式自动赔付消费者等核心举措中可以看到，京东更加关注发货的准和快，要向消费者传递确定性的履约承诺。

在构建统一的平台级服务标准主张中，京东会逐渐推动自营与POP在退换货等方面更多平台级统一标准。如免费上门取件、免费上门换新、180天只换不修等。

京东也正在挖掘特色服务，想要推出更多契合细分消费场景的特色服务产品。接下来，京东将形成具体的系统机制，商家可以提出符合自身品类、受众用户的服务，平台将这些服务落地和上线。

商家分层运营成平台布局重点

“现在京东平台上商家覆盖的范围更广了，有很多头部商家、KA商家，也有很多腰部商家、新的中小商家。未来这些商家在京东上如何有序经营，是我们近期一直在思考的话题。”京东集团副总裁、京东零售生态服务部负责人韩瑞在大会中指出，京东会通过分层运营的成长体系设计等，来满足不同商家在京东经营的需要。

例如，京东在多种营销活动中会对不同商家层级有所侧重，这保证了京东所有商家在自己所在层级中都能有营销曝光的机会。接下来，在搜索推荐场域的流量分发中，平台也会注重将不同层级商家、差异化商品和消费群体进行更精准的人货匹配。

此次双11新增的品牌联盟日、便宜包邮日、万店狂欢日也正是京东向不同层级商家提供专属营销场的体现。

新商方面，京东为了降低新商入驻门槛，提高新商家开店和经营效率，今年年初推出“春晓计划”，8月底又对该计划进行升级。升级后的“春晓计划”包含20项举措，涉及百亿流量扶持、“0元试运营”无期限、商家最快1分钟入驻、新商家双倍流量激励、“新店大礼包”免费领等内容。京东财报显示，今年一季度新增商家数量同比增长240%。二季度京东新增商家数量同比增长417%。

京东在大会中还提出，希望帮助今年入驻的新商家在京东双11期间总成交单量环比增长超5倍。

有今年入驻京东的商家告诉亿邦动力，今年参与大促的目标之一就是单量的增加。此外，品牌还希望通过这次大促把开心果、东北松子等年货节期间重点商品打爆。

还有新商则是将热销产品进行梳理，重新进行商品搭配和组合。库存方面，团队会注重热销产品和低动销产品的备货，大促前会预包装部分产品期间的发货效率。

商家的分层运营也是多个平台今年共同关注的重点。

在快手日前举办的2023快手双11商家大会上，官方也表示针对不同层级的商家、达人推出相应的扶持计划，如面向大场达人推出了超星计划、面向大场商家和达人推出大繁星计划，中小商家和达人可以参与小繁星计划，也有帮助主播进行成长跃迁的扶摇计划。

以中小商家和新商为例，新商家可以在大促筹备期通过专属的斗金计划获得流量扶持、销售额返点，平台也会对重点商家加码扶持。预售期和爆发期期间，具备一定直播基础的中小商家可以通过小繁星计划冲击大场直播。快手还设置了支持高性价比的低价好物进入“大牌大补”活动，可以扩大中小商家售卖货品池。此外，中小商家也可以通过全民任务获得开播扶持。

淘宝天猫虽然还没有召开双11商家大会，但商家的分层运营也是平台日常动作的重点之一。

在5月的淘宝天猫618商家大会上，淘宝天猫方面就明确了“生态繁荣”是“变革生新”的三个方向之一。淘宝天猫设立了品牌业务发展中心，重点帮助企业做好品牌、商品、用户的全周期建设、运营和发展，及运营全盘生意；而中小企业发展中心则是服务创业者和中小商家。

两个月后，淘宝天猫先后推出了面向新商家、中小商家、品牌商的扶持计划。如针对新商家招募而启动的“蓝星计划”中，平台会提供从入驻到经营的1对1专属服务；为新店提供搜素、短视频等专属流量扶持等。

为了扶持中小商家而推出的“星生代百店创造营”活动，会优先从特色卖家、源头好货、原创品牌、实力渠道四个赛道中选拔标杆商家，支持特色卖家通过直播、私域运营等方式实现流量变现，引导源头好货商家通过极致性价比供给拉动成交，协助原创品牌孵化趋势新品，鼓励渠道商以价换量获得增长。

8月，天猫宣布启动的为期三年品牌发展“千星计划”，则是每年从新趋势品类赛道中招募1000个“成长型高潜力”品牌，提供专属陪练、专属方案、专项保障三项支持，以及“新品牌投资专项联盟”带来的“真金白银”加持。

构建开放繁荣的商家生态被多个平台放到了平台级、战略级的重要位置，如上述韩瑞所说，如何让不同层级的商家在平台中有序经营是平台吸引商家入驻后，需要给出的答案。

可以看到的是，各平台都在日常经营、大促营销中逐渐清晰不同商家分层的成长路径、关键任务。这次双11，或许也是平台们验证商家分层运营不同路径的机会。