王者荣耀唯一被动(唯一被动)
有爆款IP、有众星云集,这个国庆档稳了吗?
截至9月11日,今年国庆档,已有10部影片官宣定档,分别是《前任4:英年早婚》《坚如磐石》《莫斯科行动》《志愿军:雄兵出击》《我是哪吒2之英雄归来》《贝肯熊:火星任务》《汪汪队立大功大电影2:超能大冒险》《好像也没那么热血沸腾》《小美人鱼之大海怪传说》《功夫王之萌虎上山》。
从类型上看,不同于以往国庆档主旋律献礼影片扎堆的情况,今年国庆档目前仅定档一部陈凯歌执导的《志愿军:雄兵出击》,将于10月1日上映。影片讲述抗美援朝的志愿军保家卫国的艰辛之战。除名导加持外,该片演员阵容也十分强大,章子怡、黄晓明、张颂文、朱亚文、朱一龙、张子枫等均参演,这也是近几年来献礼片的标配。
但当下电影市场上的观影需求已经发生不小的变化,连续两年被两部《长津湖》“支配”之后,观众对于此类影片的热情大幅下降,去年的国庆档也只有一部《万里归途》,但后者还是一部更多凸显普通人视角下国际时局风云变幻、平凡英雄如何兼顾家国情怀的影片,更打动人的也是普通人可以共情的艰难抉择和细腻情感,而非前述献礼影片那种群像式素描。再往后看今年的春节档和刚刚过去的暑期档,票房赢家是《满江红》《流浪地球2》《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》等,再也不见献礼片的身影。在这种情况下,《志愿军》的票房表现可能会不尽如人意。
另一位国宝级导演张艺谋执导的犯罪题材电影《坚如磐石》定档9月28日,也是一部备受关注的影片。除了张艺谋的金字招牌之外,该片还拥有强大的演员阵容,聚集了张国立、陈冲、雷佳音、于和伟、周冬雨等演技派。影片讲述,为了调查一起牵扯巨大利益的犯罪案件,调查者们反而渐渐陷入另一场精心布置的大局。从目前释放出的剧照来看,影片气质具有年代感,这也是张艺谋擅长的现实主义影像风格,但也很容易掉入“太像电视剧”的陷阱。再加上悬疑犯罪类影片在国内市场表现并不稳定,除非剧情可以与社会热点事件或国民情绪联动,以期获得更大的关注度和票房,否则“张艺谋”这三个字也并非票房保证。
同档期还有另一部犯罪题材电影《莫斯科行动》,由刘德华、张涵予、黄轩、文咏珊等人主演。影片根据我国第一桩跨境追捕真实案件改编,主角为上世纪90年代特有的一类人群“倒爷”。
作为同档期、同类型影片,从目前的宣发数据来看,《莫斯科行动》似乎更胜一筹,打出了“国庆档唯一猛片”的slogan,改编自真实案件的故事也容易令观众理解和代入, 再加上导演邱礼涛“港式警匪动作片”的名声在外,刘德华、张涵予、文咏珊等主演身上斗智斗勇的标签观众认可度也很高,可以说片方自信满满;另一边,《坚如磐石》的宣传物料则显得噱头没有那么多,对于大众而言,在主创层面令人难忘的记忆点仍然是张艺谋自己,以及他上一部在春节档收获45.44亿票房的爆款《满江红》。《坚如磐石》能否延续《满江红》的票房神话,至今仍然要打个问号。
据灯塔专业版实时数据,《前任4:英年早婚》位于国庆档影片热度榜第一。《前任4》延续上一季《前任3》的主演阵容,韩庚、郑恺、于文文继续上演“揪心”爱情故事。前任系列电影前三部票房合计23.21亿,其中《前任3:再见前任》成2018年元旦档爆款,最终票房19.41亿。目前《前任4》在微博、抖音等多渠道同步宣发,热度持续走高。但有成熟IP和常驻明星,既可能助力《前任4》再攀票房高峰,也可能是令其跌落谷底——陈旧IP和故事套路,如今越来越难打动对内容要求日益严苛的观众了,唯一变被动为主动的机会在于影片如何在价值观呈现上与时俱进,如何在故事讲述上持续创造新鲜感。
而号称自己是“国庆档唯一一部喜剧电影”的《好像也没那么热血沸腾》,片如其名,目前看宣发效果反应平平。影片主创大部分来自开心麻花,但背后出品公司中却不见开心麻花影业的踪影,导演高虎更是名下只有这一部长片电影作品,之前的大部分作品里他都是作为摄影指导的身份出现。
尽管喜剧片一直有相对比较稳定的票房收割能力,以及无论在任何档期都更能抗风险的能力,但这部《好像也没那么热血沸腾》仍然是令人担忧的,“开心麻花”四个字如今越来越多与“图文不符”挂钩,剧本创新乏力和陈旧的价值观屡遭市场反噬。事实上,《前任4》也具有强烈的喜剧属性,并且具有强大的竞争力。没有一部电影可以说自己独占某个类型,唯有高品质内容是王道。
而除开这些大卡司加持的真人电影,今年国庆档似乎更是对儿童和亲子市场友好的。在已定档的10部影片中,有5部为动画片。其中,《贝肯熊:火星任务》超过派拉蒙影业的《汪汪队立大功大电影2:超能大冒险》,位列国庆档热度榜第六。
时值初秋,号称最热暑期档已经落下帷幕,以206亿的最终票房收官,但并未阻止头部影片继续在市场上高歌猛进,例如《孤注一掷》《封神第一部》等影片密钥已经延迟到10月,有望释放长尾,助推档后票房增长。在这种势头下,国庆档理所当然被寄予厚望,但最终能赢得观众的心还要靠向市场持续供应高品质内容,目前的这些已经定档影片可能只是先上了一道小小的开胃菜。
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