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快手正式启动金融业务，上线借款产品

来源 | 镭射财经（leishecaijing）

「镭射财经」独家获悉，快手正在着手布局网络小贷牌照，其金融业务已经于年初上线，内嵌于钱包中的借款入口也已面向用户开通。

多个信源表示，快手自去年开始就在金融市场中寻求网络小贷牌照，已与多家牌照方接触。“它一般会同时寻找多个标的，匹配价格适合、过户便利、资质干净的牌照。”

在牌照未落地前，快手启动了酝酿已久的金融业务，目前以助贷和贷超模式为主。知情人士称，位于快手钱包内的借钱产品现在还不是全量推广，仍处于测试阶段。

助贷业务层面，用户须实名快手账号才可以申请借款，完成实名并确认实名信息后，提交紧急联系人和个人信息，然后经由资方授信审批。快手接到资方审核信息后，在借款页面给予额度、借款、还款功能展示。当前助贷业务资方有数融小贷等。

贷超业务上，快手借钱导流的产品包括360借条、省呗、借钱呗、众安贷等。对于助贷和贷超业务，快手金融称，快手借钱仅做借款信息展示，不涉及任何借款服务。

这与之前的字节等互联网平台一样，在未拿到网络小贷牌照前，借钱服务仅作导流平台，网络小贷牌照落地后便开展自营放款或联合贷业务。另外，在调用征信、风控建模上，有了牌照之后会更加便利。

在业内人士看来，快手布局金融业务，持牌是必然之举。快手金融业务始于严监管时期，近两年金融科技整顿和信息保护权重上升，哪怕做助贷和贷超业务，也被置于更加严格的合规框架内，持牌已成主流趋势。

尤其是此前央行等7部门发布的金融产品营销征求意见稿，要求第三方互联网平台经营者在网站、移动互联网应用程序、小程序、自媒体名称中使用“金融”“贷款”等金融相关字样或者内容，应当取得相应金融业务资质或金融信息服务业务资质。

监管释放任何金融业务必须持牌的信号，快手只能顺势而为。不过，网络小贷政策空间收紧，快手的牌照交易也面临一定困难。

“当前网络小贷牌照交易市场比较活跃，一张全国性网络小贷牌照的交易价格在一千万至两千万之间。”知情人士称。

价格往往不是问题，难就难在牌照过户。互联网小贷牌照交易过户对股东资质要求比较高，并且地方监管权限有限，转让审批需要较高层级的监管来批准。这就意味着，牌照交易的关键在于买卖双方与主管部门的关系。

不管外部形势多么复杂，快手拿牌照下场做金融的优势仍然十分明显。“一方面，快手拥有丰富的消费场景和信贷需求，这与监管倡导的场景金融目标一致；另一方面，快手作为头部大厂，资金、技术和人才的基础稳固。”

纵观头部互联网企业，快手的金融业务可以称得上最落后，起步晚、动作慢，并且赶上了史上最严监管。

2020年，快手才着手收购支付牌照，老铁支付浮出水面，但牌照收购尚未完成，自营支付业务还未上线。

布局支付业务的同时，快手还开始招聘金融方向的政府事务、机构合作总监等岗位，职位涉及拓展并维护与金融监管部门的政府关系，以及整合公司场景资源，基于电商背景及用户需求，拟定与持牌机构合作模式等。

彼时被问及是否布局金融业务，快手表示目前尚没有金融方面的布局。而同期的抖音，已经完成了现金贷、消费分期、信用卡等全套互金业务布局。

如今在降本增效、追求盈利的刺激下，快手加快金融变现节奏，最终也没能逃脱“互联网的尽头是借贷”的标签。

作为第二大短视频平台，快手的流量优势和场景优势，是其金融变现的根本。有消金资方表示，快手属于业内为数不多的未开发的流量宝地，尤其是电商场景需求活跃，资金对这种有场景的平台还是比较有兴趣的。

根据财报数据，2022年第三季度快手平均日活跃用户突破3.63亿，同比增长13.4%。以下沉和低线城市著称的快手，用户融资需求强烈。平台内除了短视频业务，还涉及直播电商、短剧、游戏、房产、招聘等特色业务领域，场景多元。

其中，电商业务近两年收入增长较快，收入占比大幅提升。第三季度，快手营销服务收入为115.9亿元、直播收入为89.46亿元、包括电商在内的其他服务收入为25.9亿元，分别同比增长6.2%、12.8%和39.4%，占总收入的比重依次是50.1%、38.7%和11.2%。

新型消费场景，活跃的电商买家和卖家，为快手消费金融和供应链金融业务提供流量支撑。数据显示，第三季度快手新开店商家数量同比增长近80%，电商月活跃买家超1亿。

而在平台用户生态层面，快手自K3流量战之后，意识到回归自身生态逻辑的重要性，发力私域，利用去中心化内容社区和社交属性，实现活客留客。这股老铁文化，为快手金融增添独有的生态想象力。

从整个消费金融市场看，快手入局也为行业打开了新的获客渠道，为资方筛选优质资产提供多一个入口。

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