热玩游戏排行榜(热玩游戏)
Steam热玩榜上，一款两年老国产游戏，悄悄挤到了Apex、PUBG前面
Steam热玩游戏榜上，一款两年老国产游戏，悄悄挤到了Apex、PUBG前面
Steam作为老牌游戏平台，深受全球诸多玩家的喜爱，因此很多游戏厂商，都会通过Steam上架游戏，以此来推广自己的第一款产品，比如曾经的PUBG就是通过Steam打响的“第一炮”，进而成为了2018年最火爆的游戏，登顶了Steam热玩榜。
不过现在，PUBG的热度已大不如从前了，以前Steam热玩榜上长期与V社当家王牌Dota2和CSGO位列前三的PUBG，现在已经被另一个发布了两年的老国产游戏占据，它就是国产多人在线竞技游戏《永劫无间》。
国内玩家对这款游戏应该不陌生，2021年上线的《永劫无间》，一上线就受到了海内外诸多玩家的青睐，成为了当时的顶流竞技游戏，一周年的千万销量也是创下了国产买断制游戏的里程碑。
而前段时间，《永劫无间》召开了2周年发布会，在发布会上，《永劫无间》官宣转免，更是引来了国产游戏界的震动，在微博、b站、抖音、快手等媒体平台上，永劫转免的消息均排在热搜前列。
当然，这仅是第一波重磅炸弹，游戏的转免是会有人欢喜有人忧的，比如那些已经购买的老玩家就会感觉权益受到了损害，而《永劫无间》最后豪横的“砸钱”的解决方式，也是让玩家们对永劫的好感提升到了最高。
永劫怎么做的？对于已经购买了游戏的老玩家，永劫将根据玩家购买版本的不同，回馈给老玩家等价值的金块！注意，是回馈福利！原有购买时带的礼包权益并不会回收，而且除了金块反馈福利外，还有额外的宁红夜定制时装、宝箱任选礼相送！
除了老玩家的福利之外，二周年全服玩家福利也一样不少，比如2000万玩家成就福利礼品阔刀皮肤“龙蟠”，另外在二周年庆典的签到活动中，还能获得极品棍皮肤、宝箱任选等等好礼，感觉永劫已经送“疯了”！
如此几波深得人心的操作，也难怪玩家们如此热情，把永劫直接抬上了Steam热销榜第三，直接超越了pubg和apex这两款热度较高的吃鸡游戏，成为“吃鸡第一”。
不知道你们对永劫这几波操作怎么评价呢？
2021年上半年全球手游买量
01
2021年上半年手游买量大盘投放力度高涨，新手游投放强势神策数据在《2021 年中国游戏市场挑战与机遇盘点》报告中指出：2016年以来，移动游戏成为游戏市场增长的绝对主力，且手游出海潜力被发掘，越来越多的高成本大作开始从海外市场“吸金”。纵观2021年上半年的手游买量市场，可见上半年广告投放数呈现明显的上升趋势。手游App 上新快，投放力度强，买量依然是手游广告主的重点获客方式。整体来看，2021年上半年手游广告数呈现上升趋势，且在6月份达到投放峰值。App Growing 在2021年上半年共追踪到1.3w+款手游在投，其中有62%是新投放手游，且热投TOP100中新投放手游占比超三成。新投放手游的买量力度毫不逊色于长期投放的手游。02
头部手游广告主盘点
在手游App 推广方面，可见2021年上半年整体热投手游榜TOP 50中有10款大厂手游上榜。虽然随着更多类型的手游及玩家出现，手游的推广方式已经不再局限于单一买量，但对于资金雄厚的游戏大厂来说，内容营销与买量双管齐下是最快速有效的“出圈”方式。12款传奇手游登上新投放手游TOP 50，广告投放力度较强。统计2021年上半年的重点手游风格，可以发现休闲&网赚、战争、三国是今年上半年投放力度最强的三大重点手游风格，而同比Q1时，战争、二次元、模拟在Q2投放力度提升。放眼全球重点手游买量风格占比，可见日韩地区角色扮演、益智解谜、策略类手游投放力度大与北美地区的风格占比类似，而南美地区则主要是动作、冒险、街机手游热投。具体到每个重点风格下的热推手游，《4399游戏盒》成为 2021年上半年休闲&网赚手游热推App TOP 1，也可以发现类似的“游戏盒子”平台在今年上半年的广告投放力度也比较大，比如《摸摸鱼》、《好游快爆》、《咪咕游戏》。在2021年上半年期间，除休闲&网赚之外，模拟手游的投放比重最大。其中不乏新上线的恋爱模拟手游，如《光与夜之恋》。作为腾讯首款自研的乙女恋爱手游，其上线前就已预约超千万，成为六月热门手游之一。《万国觉醒》成为 2021年上半年 战争手游热推App TOP 1，自2020年上线以来就保持着较高的广告投放力度，这与莉莉丝一贯的“包场式”营销也有一定的关系。传奇手游热推榜前20中，共有10款新投放手游上榜，传奇手游的玩家忠诚度较高，虽然是新手游但是画面风格及玩法跟旧版游戏相似度较高。二次元手游热推榜前20中，共有11款新投放手游上榜，哔哩哔哩今年在手游上的投入比较大，也开始出现热衷买量。03
手游重点买量平台分析
从三大平台的行业投放分布情况来看，游戏行业是巨量引擎、腾讯广告的重点广告主，其中在巨量引擎中游戏行业广告投放占比超20%。具体的手游风格，巨量引擎、腾讯广告上的热头手游多集中在休闲&网赚风格，百度信息流上则是传奇手游投放力度较大。除此之外，战争手游在三大平台上也投放较强势。各平台重点广告主方面，巨量引擎上“游戏盒子”类型的App 热推，也说明巨量引擎上的用户比较热衷玩休闲小游戏。腾讯广告上主要是腾讯游戏旗下的手游热推，百度仍然是传奇手游“扎堆”。04
热门买量创意策略
选取2021年上半年的重点投放风格休闲&网赚、模拟、战争、三国、传奇、魔幻、二次元，分析其明星代言人、热门文案套路及热门素材。05
海外手游买量分析
本次也基于App Growing Global的数据分析了主流海外手游买量市场的趋势。在海外手游买量方面我们发现，2021年上半年整体海外手游买量力度呈现下降趋势，各月新投放手游占比基本维持的22%左右。2021年上半年海外手游移动广告中，中重度手游占了很大一部分，角色扮演位列第一，策略类、动作类占比增长明显。06
行业真知灼见
2021年上半年手游行业瞬息万变，基于此 App Growing 邀请到手游行业中的知名媒体，来分析对手游市场的洞见。从手游媒体的观点中，我们发现除了买量以外，更多的营销推广方式进入广告主的视野。游戏葡萄：大产品时代，买量的能力正在向中台迁移游戏行业已经进入产品为王时代，而产品需求推动了广告平台的技术变革，使得投放机制越发精细、精准，受益于此，产品 -广告 - 用户的链路高速运转，厂商的买量能力得以演变为基础能力，向中台迁移。手游那点事：“多元化”成为上半年整个买量市场的主旋律一些大厂的新品买量依然延续了“包场式”“大宣发”的打法，持续挤压中小厂商的生存空间。另一方面，投放上的技术门槛已经几乎不存在了，如今比拼的是“内容创意”，内容产出速度能否跟上消耗速度，成为最大的考验。
伽马数据：当传统买量模式走向策略组合，是又一次升级的开始手游买量的投入产出比计算得若非精细，则很可能导致亏损。赶上竞品迭出的时期，很容易导致销售费用大幅增长，利润大幅下降。即便花高成本获取到了足量用户，又可能因为用户快速流失而难以覆盖成本，入不敷出。
游戏智库：游戏潜力整体升级，大小厂商相辅相成。二次元成为2021年的重点风格，大厂布局二次元已经成为一个必要任务，甚至部分厂商将二次元概念作为下一阶段的产品主力和营销主力。这一切都在说明，二次元赛道的价值，超出以往任何时刻的判断。手游矩阵：买量从主力变为辅助，是对内容产业最大的敬意买量被游戏企业视为最为有效的获量方式，但是如今这一打法已经限制了不少厂商的推广思路，就部分产品而言，除了买量再无他法。早几年，买量的确解决了许多问题，但是在如今，单纯买量这套已经不再适合许多企业。游资网：买量竞争将更加激烈从我们统计的国内新游上线情况来看，今年上半年日均上线不足一款，但买量市场竞争仍然激烈，各家买量的招式也不尽一样，包场式买量、甚至买量提前，在预约阶段就开启花式宣传。游戏茶馆：以买量见长的厂商开始补研发的缺课，以研发见长的厂商开始重视买量买量成本高是一直困扰游戏厂商的难题，特别是自苹果IDFA新政落地，许多第三方厂商也采取了多种手段降低其影响。但游戏的大卖终究是以其本身出色的素质所决定，各游戏公司都在自身短处投资弥补，这种良性竞争有助于行业发展。游戏干线：加速回归内容，好故事或将成为撬动未来游戏市场的强力杠杆人口红利消退，玩家审美疲劳等负面的市场趋势让游戏开发者们压力倍增，华丽的外表，深度的玩法和系统成为了竞相追逐的目标。但在此背景下，打动玩家的剧情及优秀文案回归重现，或将成为撬动未来游戏市场的强力杠杆。游戏新知：买量难，扼杀了一些厂商的机会，又给一些人带来了新机会买量内容素材的整体水平提高，买量和品宣的界限愈加模糊；投放的精准度越来越高。当买量投入效益达到瓶颈，大家又开始重视产品本身素质，导致原本打算主投买量的厂家转投产品研发和创意。这也使有积淀的研发人有了新的搞头。独立出海联合体：流量驱动转为“双驱动”,市场进行多元化发展阶段游戏企业开始尝试更为多元化的内容展现方式来寻求产品线上的升级。但传统的流量驱动仍然稳固，所以更多的厂商仍愿意通过“双驱动”的方式并轨前行，通过内容驱动流量，而后再用流量来反哺内容。罗斯基：未来是中度化的战场与混合变现的趋势现在以及未来，大家PK的是技术、内容以及新的增长模式。罗斯基看好的未来三个大方向：1、基于超休闲、休闲游戏思维逻辑，去做中度游戏品类；2、中重度玩法产品的轻量化开发；3、商业模式的融合突破，如混合变现。
靠谱二次元：有热度，有热钱，有希望上半年游戏行业收入增速回暖，发行渠道多元化，对精品化和研发力的追求成为大厂共识。不仅投资遍地开花，而且大厂们大举扶持独立游戏团队和工作室。同时手游在品类与题材上百花齐放，二次元与女性向逐渐成为各方布局的热门。· 报告中展示的所有数据来源于AppGrowing、AppGrowing Global，统计时间为2021年1月1日-6月30日；其中广告投放数为移动广告投放数；App 下载量仅统计苹果应用商品数据，下载收入为收入预估是对AppStore 中App的销售额的估算值，该值是七麦数据通过数据模型运算的结果，仅供参考。
· 本报告为 AppGrowing 、App Growing Global 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
以上是《2021上半年全球手游买量》的部分内容节选。游戏葡萄招聘产业记者/内容编辑，
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上海人才战｜成都人才战｜白夜极光摩尔庄园发行｜二次元美术内卷｜防沉迷困局二次元抽卡｜中国做不出赛马娘｜自研困局热玩游戏在成都成立新公司
天眼查App显示，近日，热玩无限（成都）电子科技有限公司成立，法定代表人为丁桂祥，注册资本100万人民币，经营范围含技术服务；电子产品销售；机械设备研发；数字创意产品展览展示服务；照相机及器材销售；人工智能应用软件开发等。股东信息显示，该公司由西安热玩电子科技有限公司、蔡振分别持股99.99%、0.01%。
天眼查信息：/d/file/gt/2023-09/vzlxnokqmwm
处处可见、时时可见，古城西安掀起“诗词热”
处处可见、时时可见，古城西安掀起“诗词热”——
“只要诗在、书在，长安就在”
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步行街树枝挂满诗词灯饰、人行道绘制立体诗词、超市货架上方悬挂诗词吊牌、地铁拉环卡片印有古诗词……西安正全面掀起“诗词热”。
鲈鱼货架上方悬挂着诗词吊牌“江上往来人，但爱鲈鱼美”，梨上方悬挂着“庭前八月梨枣熟，一日上树能千回”，五谷杂粮上方悬挂着“卧听鸡鸣粥熟时，蓬头曳履君家去”，荠菜上方悬挂着“城中桃李愁风雨，春在溪头荠菜花”……近日，陕西西安一大型超市因其诗词创意“火爆出圈”，引得众人纷纷拍照打卡，更有汉服爱好者现场与顾客玩起对诗游戏。
“走进来，一种古诗词、文字之美涌上心头，感觉不仅是在购物，更是在体会一种诗情画意，正如最近热播的国产动漫《长安三万里》的一句台词：‘只要诗在、书在，长安就在’。”西安市民李淼说。
诗词长安：一步一诗，灯火阑珊
西安，古称长安，为十三朝古都。8月13日，浙江游客陈振初带着两个女儿慕名而来。从“若非群玉山头见，会向瑶台月下逢”的《清平调》到“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”的《长恨歌》，长生殿内，看着3D全息影像，陈振初的两个女儿泪流满面。
对于古都西安的“诗词热”，陈振初的记忆是从2023年春节前开始的。位于西安市大雁塔北广场两侧的步行街热闹非凡，树枝垂下一句句古诗词。游客纷纷直呼：“自古诗词天上来，不为人间你我言。”
而在西安“古诗词街”摩肩接踵的人群中，来自南京的游客王智忍不住感叹：“千年前，数百位诗人在长安城留下无数极具浪漫的诗篇；千年后，有人将它们化作满城‘火树银花’，用诗词描摹和雕刻‘用情至深’四个字。”
“该创意以树木为骨，以诗词为魂，通过经典诗句搭配唯美灯效，让游客‘一步一诗’，有种行走在诗词里的感觉，抬头即见千年古韵，将中国式浪漫演绎得淋漓尽致。”诗词爱好者，西北大学传播系主任、副教授赵爽英评价道。
一股“诗词热”的春风再次刮过西安这座历史文化名城，西安也用行动告诉大家，“我们的浪漫绝不止于此”。
5月的一日，刚工作一年的朱明媚踏入西安地铁四号线，用手拉头顶横杆上的拉环时，她惊奇地发现拉环与横杆中间的方形卡片上印有王勃《临高台》中的诗句：“东弥长乐观，西指未央宫。”其他这样的位置也布满诗句。行至莲湖区青年路小学门口的步行道时，“再见少年拉满弓，不惧岁月不惧风”“少年自当扶摇上，揽星衔月逐日光”“鲜衣怒马少年时，不负韶华行且知”等诗句映入眼帘。
还有一些诗词爱好者在公交车上、地铁里吟唱诗词，引来大家集体背诵，“古诗词在西安真‘火热’，处处可见、时时可见，原来这座古城背后藏着一个诗词长安。”朱明媚说。
诗意长安：一眼一诗，情景交融
佘毅凡是西安市东元路学校四年级语文老师，毕业于陕西师范大学汉语言文学专业的他酷爱古诗词，而他的诗词课堂有一个特点——诗句与实景相交融，这也备受学生们的喜爱。
“向晚意不适，驱车登古原。夕阳无限好，只是近黄昏。”讲到李商隐的《登乐游原》，他会要求家长和孩子们在周末尽量去乐游原实地感受，在古人写诗的现场理解诗词的内容、感情和意境等。“云横秦岭家何在，雪拥蓝关马不前”在蓝田县的古栈道上，适宜冬天去，“沧海月明珠有泪，蓝田日暖玉生烟”也在蓝田；“不知香积寺，数里入云峰”在秦岭脚下；“七月七日长生殿，夜半无人私语时”在临潼区华清池景区内……
随着“诗词热”在西安不断升级，利用课后服务时间，佘毅凡也将越来越多诗词与意境传递给学生。而他的培养方式也取得成效，孩子们爱上了古诗词，能讲出很多古诗词相关地点的历史文化。
“老师，我最喜欢高适的诗句‘千里黄云白日曛，北风吹雁雪纷纷。莫愁前路无知己，天下谁人不识君’。暑假我一定要和爸爸、妈妈去边关塞外感受这首诗。”8月15日晚上，佘毅凡收到学生悠悠(化名)看完《长安三万里》后发来的微信语音，他很是欣慰，此前悠悠已经去过大小雁塔、城墙、大明宫遗址公园、阿房宫遗址、曲江池等，在各个地方感受诗词之美。
诗情长安：一境一诗，文旅升级
“毫不夸张地说，我们这个店3000平方米，能容纳近300人，上午11点营业，5分钟内全部坐满，订包间要提前两周预约。”8月16日，长安大牌档(西安盛景店)经理高鹏激动不已地告诉记者。
作为西安本地特色餐饮，这家品牌餐饮主要以大唐盛世文化为装饰内容和风格。而西安盛景店地处古陆上丝绸之路的出发点——大唐西市，随着“诗词热”在西安热度不断提升，店里从前台到各个美食栏口以及屋顶都印上了古诗词，形成诗词环境，更在每日的情景演绎中融入古诗词。
“君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回……烹羊宰牛且为乐，会须一饮三百杯。岑夫子，丹丘生，将进酒，杯莫停……”上午11点40分，演出准时开始，店里的顾客纷纷放下碗筷，围到舞台前拍照留念，表演到高潮时，鼓声大作，店里变身大型吟诗背诗现场，各处掌声、叫好声不断。
“我们将诗词和装饰、装修融合，和舞剧表演融合，既宣扬传统文化，又增加了一些现代的内容，是一种文化和旅游深度融合的尝试，让游客在餐饮中也能感受到大唐的繁华鼎盛和陕西的文化气息。”高鹏说。
在西安，以“诗词热”带动的文旅融合不断升级。“长安十二时辰”打造沉浸式畅游唐风古诗，12处长安城盛景，12位唐朝代表性人物，12首与时辰相关的唐诗，深受游客喜爱；“穿汉服、化唐妆、逛古都、对诗词”，在西安各历史文化景点，“对诗热”正在兴起，部分诗词爱好者走上街头，邀请穿汉服的游客与他们对诗，体验诗词的魅力与乐趣……
“如今，以‘寻找古代韵味’为方向，以诗词为媒介的文旅融合正呈现勃勃生机，通过一些好的创意和做法，让诗人和词作者‘走出书斋’、走近今天的年轻人正成为一种新风尚。未来，在古都西安，诗词的魅力必将进一步彰显，让更多爱好者愿意‘远赴人间惊鸿宴，一睹长安盛世颜’。”赵爽英说。
(记者 毛浓曦 通讯员 祝盼)
来源： 工人日报
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