古天乐代言的传奇游戏叫什么(古天乐代言的传奇手游是不是真的)

为啥明星都爱代言传奇游戏？这款游戏到底有多挣钱？

最近，“成龙劝学”的视频登上了B站热门。

本意是劝诫小朋友们不要沉迷游戏，却被UP主翻出曾经代言的《攻沙》系列广告，剪辑在一起。两相对比，成功营造出了被“打脸”的喜剧氛围，有望成为“华强买瓜”、“鸡汤来了”之后，新的鬼畜热梗。

其实，这个广告最早是2018年拍摄的，最近上热门也算是“文艺复兴了”。可能会有小伙伴好奇，传奇究竟花了多少钱请成龙代言。这里简单科普一下，格力董事长董明珠在《财约你》节目中，谈到成龙的代言费，回答是一年“几千万”，而成龙是从2010年开始代言格力广告的。也就是说《一刀传世》的开发商三七互娱，一年至少花了1000万代言费，可以说是土大款了。

说到传奇的广告，张家辉才是真正的“万恶之源”。这一年《贪玩蓝月》全网爆红，“大家好，我是渣渣辉”、“是兄弟，就一起来砍我”，张家辉魔性的普通话，使得广告一经发布，就成为了网络热梗。随后“古天乐绿了”和成龙“今晚八点，大家和我一起攻沙”的视频也成功加入了鬼畜全家桶。

实际上，有名的华人明星几乎都为传奇游戏代言过。看到刘亦菲 、古力娜扎、郭富城、孙红雷 、冯小刚等一线明星的身影，大家可能会感到意外，传奇游戏真的这么赚钱吗？今天，品牌哥就带大家探索一下传奇经久不衰的秘密。

历史：

回顾历史，2001年底，投资失败的盛大公司，在不被他人看好的情况下，用仅剩的30万美元梭哈了韩国ACTOZ公司开发的游戏《传奇》，获得了其在中国的独家代理权。

事实证明，盛大的选择是正确的。《传奇》可谓是出道即辉煌，运营不久就成为了当时最热门的网游。盛大公司赚的是盆满钵满，董事长陈天桥一跃成为当时最年轻的中国首富。

《传奇》可以说是乘着时代的东风起飞的，21世纪初中国经济飞速发展，互联网兴起，城市和农村里都出现了网吧的身影。而此时的游戏市场却并不成熟，玩家主要玩的还是单机游戏。在《传奇》之前，中国几乎没有多少具有可玩性的网游。

因为市场上没有什么能打的竞争对手，《传奇》很快便形成了一家独大的局面，甚至占据了整个中国网络游戏68%的份额。仅仅一年，注册人数就达到了4000万人，游戏在线用户超过60万人。2002年盛大网络的营业额为6.8亿元人民币，纯利润1亿元人民币。

名副其实，《传奇》真的创造了传奇，几乎是以降维打击的姿态，席卷了整个网游玩家市场。

除了特殊的时代背景，《传奇》的成功也离不开自身独特的游戏机制。

新玩家几分钟就能上手，入门门槛极低。简单的操作吸引来了第一批玩家群体，当时还没有现在这么成熟的游戏网站和玩家论坛，大多数玩家，还处于跟风一起玩游戏的阶段。

一传十，十传百，其他网游玩家也开始转战《传奇》，游戏人数开始爆发性的增长。网吧里的火爆情形，也吸引来了本来不玩游戏的吃瓜群众。甚至一些玩家，就是因为玩《传奇》才接触的电脑。

有了一定数量的玩家群体之后，《传奇》独特的稀有物品设计和自由度，成为了留下玩家的关键。当玩家打怪爆到概率极低的麻痹戒指、传送戒指、裁决等等稀有道具时，内心的喜悦是难以言表的。

一方面，极低的爆率给了玩家惊喜和成就感；另一方面，价值不菲的道具可以通过自由交易变现。这就给了玩家继续玩游戏的理由和动力。

和如今《CS:GO》里的饰品系统类似，玩家能够通过玩游戏获得宝箱，宝箱可以开出皮肤。每个皮肤的磨损度都是不同的，玩家如果开到稀有皮肤就可以高价卖出去。

开宝箱的过程是刺激的，开出稀有皮肤后的感觉不下于中了彩票。这样解释，或许大家就能理解，当时的《传奇》玩家，为什么可以忍受枯燥无味的刷怪过程，甚至乐在其中了。

杀怪爆装备之外，《传奇》核心的PK玩法，也给了玩家很大的满足感。2000年前后，《古惑仔》系列电影在中国热播，给青少年群体留下了不可磨灭的印象。因为吃瓜梗火了的刘华强形象，就出自于2003年首播的警匪电视剧《征途》，一定程度上反映了这一时期的社会状况。

与现实相比，游戏里没有法律的约束。于是组建帮会、PK夺宝，和兄弟一起攻占沙巴克，成为玩家实现心中江湖梦的最好途径。每天晚上8点攻沙前，网吧人数都是爆满的。会长指挥声、装备被爆的怒骂声、平民捡漏的惊喜声，夹杂在一起，一副锣鼓喧天的热闹景象，不下于现在的电竞比赛现场。

拉帮结派，攻打副本，在游戏里的呼风唤雨，给了高玩和土豪，国王般高高在上的心理满足感。土豪玩家的消费也带动了以游戏谋生的工作室，练级、打金、爆装备、雇佣PK等等，围绕着大佬做着无微不至的服务。

巨人网络董事长史玉柱，曾经也是《传奇》的重度玩家。因为刚玩游戏等级落后被人砍倒，他买下了当时等级第一的账号，后续又花了几十万打造极品装备。

除了花钱买装备，雇佣工作室练级之外，IT男史玉柱还钻研游戏漏洞，利用地图加载延迟的bug复制装备。不过很快被后台发现异常封禁了账号。账号被封后，史玉柱亲自找陈天桥解封了账号。只是“贼心不死”，又一次利用bug后，他的账号再次被封禁。

后来，《英雄年代》的游戏开发团队从盛大离开，寻找投资人。史玉柱投资了2000万开发项目，取名《征途》，又是另一段故事了。

《传奇》火爆之后，私服层出不穷。有的延续了盛大的模板，有的则改变了玩法。当时的私服，有点类似于现在的玩家mod。私服的出现影响了正版游戏运营的同时，一定意义上也延长了游戏的寿命。今天层出不穷的传奇类游戏，就可以看做是当年私服的延续。

现在的传奇类游戏：

介绍完当年火爆的历史，我们再来探讨一下，为什么现在的传奇游戏依然这么赚钱，甚至付得起明星大腕的千万代言费。

首先，当年数量众多的传奇私服，就说明了这类游戏几乎没有什么开发和维护成本，只需要少量员工就可以负担起服务器的工作。所谓的开发不过是套用现成的游戏模板，换个贴图而已，根本不需要改变游戏的内核。

营销也只需要请几个大牌明星代言，增加曝光率。然后通过网站等渠道购买流量，例如，大家十分讨厌的弹窗广告等，这之后就可以躺着收钱了。与现如今游戏，动辄上亿的开发成本和门槛相比，几百乃至千万的明星代言费，实在是微不足道。

举个例子，米哈游总裁刘伟，披露《原神》的研发投入高达1亿美元。而《贪玩蓝月》，当年凭借渣渣辉的广告一炮而红后，根据2018年年报数据显示，其最高月流水突破了2亿元，截至报告期末，累计流水超过32亿元。

无独有偶，三七手游《一刀传世》月流水也轻松破亿。2019年公司实现营业收入132.27亿元，公司股东净利润21.15亿元，简直不可思议。

投入与回报一比较，可以说是“无本万利”。除了几十亿的流水外，《贪玩蓝月》还进入了官方发布的2018年十大最受欢迎游戏名单中。

看到这，大家可能会感到疑惑，究竟是哪些人在玩这类游戏，居然能够支撑起几十亿的流水收益。答案很简单，主要还是当年那一批《传奇》玩家。

游戏的主力军，就是30-50岁左右的中年人。或是开超市的小老板，或是坐在办公室里的成功人士，都在往里面砸钱。人到中年，上有老下有小，不像青年时期有时间、有精力能够留给游戏，唯一增加的就是金钱了。

这些人十几年前，大多是《传奇》和《征途》的主力玩家，他们没有接触过太多其他类型的游戏。如果让他们玩如今的游戏大作，面对漫长的流程和困难的操作，无疑是力不从心的。

事实上日常辛苦工作，消耗了所剩不多的精力后，再让他们玩年轻人追捧的主流游戏，可以称得上是强人所难。

拿最近大火的艾尔登法环举例，这类对标魂系的硬核游戏，特点就是难度大，虐的普通玩家们是欲仙欲死。为了攻克BOSS，打装备、学技能、查攻略，动辄2、3个小时，不是一般中年人玩得来的。肝撑不住的同时，手也不允许。毕竟年龄大了以后，反应能力和操作都会大幅度下降。

就像曾经的一些英雄联盟大主播，之前几个赛季，可能都是上过王者的技术主播。现在却只能打打娱乐局，或者转去做云顶之弈下棋的休闲主播，原因就在于操作的下降和版本更迭后的不适应。

精力和能力上的限制，让他们更偏向于选择休闲类游戏。换汤不换药的传奇，完美地符合了他们的需求。打怪、练级、接任务可以一键挂机，充分利用了碎片时间，忙里偷闲消遣时光。

这样看来套用游戏模板，延续原有游戏玩法，非但不是减分项，反而降低了游戏学习的门槛，算是正向“优化”。最妙的是，后续运营也不用费尽心思地更迭版本。

只要我不改变，就不会因为不适应版本而流失玩家。属于是真正的“你好我也好”，游戏运营商和玩家达到了双赢的局面。传奇类游戏最大的改动，可能就是从端游移植到了手游，更加方便中年人利用碎片化时间来玩游戏了。

另外，在我们看来零几年风格，画质低劣、难以忍受的简陋页游，恰恰是这些中年人年轻时想玩、觉得好玩，却没时间、没本钱玩的游戏。

对于他们而言，熟悉而简单的操作，几元钱首充就可以拥有的炫酷坐骑，全身发光bulinbuling的装备，还有一刀9999无双割草的快感，就是最简单的快乐，也能勾起他们青春时的美好回忆。

土豪玩家就更简单了，只要往游戏里充钱，就能收获高人一等的快乐。平常没有时间，也可以花钱找工作室代练。一打开电脑，就能看见一身极品的装备和几位数的属性数值。传送到地图上砍砍人、杀杀怪，享受简单粗暴的碾压快感。

这些土豪，基本上都是有身份、有地位的人，游戏里充值几百万，对他们而言不过是洒洒水的小钱。现实中一身名牌，抽雪茄开豪车，前簇后拥。在游戏里自然也要叱咤风云、称霸全服，收服众多小弟，受到万人膜拜。

如果不够强，那么就是充的钱还不够多，逻辑简单粗暴却有用。一言以蔽之，有钱人朴实无华的快乐，我们根本想象不到。

游戏公司也是明白人，他们牢牢把握住了土豪玩家的这种心理，人为通过内部员工制造冲突、攀比，刺激消费从而获利。此外请大明星做广告代言，提高流量的同时，也利用了名人效应，提升了土豪玩家的归属感和荣耀感。

特别是港台电影黄金时代的明星，有的就是他们年轻时候的偶像，为偶像充值多少都不稀奇。看到这，大家是不是很熟悉，说白了还是饭圈营销经济的那一套。

营销归营销，真正让我们掏钱的还是情怀。少年时期无力负担的遗憾，成年后都化为了脑海里珍藏的宝贵回忆。传奇游戏之所以今天还能月流水过亿，正是因为当年的年轻人长大了，有能力补票，有能力为自己的青春付款了。

2022年，距离2008年腾讯代理发行《地下城与勇士》，也有10多年了，DNF却依旧高居中国游戏收入榜首。微软花费687亿美金天价收购的暴雪公司，即使炒冷饭，也有玩家买单。这一切，都证明了情怀确实是无价的。成家立业后，情怀或者说是玩家惯性，似乎比手里的钞票更有重量。

如今，市场上火爆的元宇宙概念，还只是个噱头。待到未来，元宇宙游戏诞生后，不知道DOTA、LOL、绝地求生等等现在流行的游戏，会不会成为少数玩家心中的白月光。

或许有一天，新时代的我们，也会因为适应不了元宇宙游戏规则，而被嘲笑为旧时代的遗民吧。毕竟现在的90后、00后，有些已经提前过上了保温杯里泡枸杞，手机里下载一堆休闲游戏的“养老”生活。

为什么明星都在代言传奇类游戏？

本文从有头有脸的明星都喜欢去代言传奇类游戏的现象入手，多角度分析了背后的原因。

最近见到高晓松的频率，比见到成龙、王宝强还多。

不是因为我有多爱学习，一直看《晓说》，而是因为他代言了某款三国传奇游戏，铺天盖地都有它的广告。

说实话，真心看烦了。

在反感的同时，我想和大家聊聊为什么此类游戏频繁出现。

虽然这个话题有点老旧，但相信还是有部分朋友不清楚，借此想把我个人所看到、知道的分享给大家。

01 千方百计让你玩1. 半个娱乐圈明星代言

早在高晓松之前，就有诸多明星代言了各种传奇类游戏。

给大家看一份明星代言的不完全名单：

成龙、李连杰、古天乐、黎明、甄子丹、郭富城、张家辉、陈小春、胡军、孙红雷、吴孟达、张卫健、宋小宝、王宝强、刘烨、邓超、曾志伟、林子聪、樊少皇、刘烨、岳云鹏、吴京、吴镇宇、宋小宝、吴奇隆、张子健、吴志雄、徐锦江等等。

近期又有一位会做饭的天王级巨星被攻陷，某游戏甚至还提前做了预告，放出数张简笔画，让网友猜代言人是谁。

总之，不管是影视圈、歌唱界还是岳云鹏、郭德纲、宋小宝这种曲艺届，一线、二线、三四线明星全覆盖。

网友甚至吐槽，周星驰是他们最后的底线了，其实我觉得老罗才是我最后的底线。

2. 同类游戏层出不穷

我是渣渣辉代言的蓝月传奇只是众多传奇类游戏的一个，除了蓝月系被大家熟知吐槽外。

其实还有很多此类游戏，每个月都在上新发布，他们的标配一定是请一位明星。

他们发布新游戏的数量和版本迭代的速度，比换明星代言更多更快。

比如：龙腾传世、王者传奇、战神传奇、烈焰龙城、传奇盛世、烈火雷霆、传奇战士、黄金裁决、铁血沙城、魔龙诀、创世奇迹、大三国等等。

总结来说，躲了这个传奇坑，还会有下个传奇坑。

02 明星为何纷纷代言传奇

明星代言游戏本身就是很常见的一件事情，但是大半个娱乐圈男性都在代言同一类型游戏，实属罕见。

1. 赚钱最重要

许多人表示不解，为什么自己的偶像竟然会来接如此粗制滥造的游戏，难道真的不要脸了吗？

其实直白点，就是因为钱。不仅因为钱多，关键还来钱快。

相比于上综艺、拍电影累死累活，拍传奇游戏广告赚钱真的是太容易了。

人到现场，对对口型或简单摆摆造型，快的大半天就全部搞定了，几百万甚至千万的代言费也到手了。

大家千万不要以为明星瞧不上这些钱，完全不会。

最近大家有关注过一部综艺节目叫《演员请就位》吗？

曾经风靡一时的演员明道直言，在该综艺节目上的表演，是他今年的第一场戏。

千万不要以为，经济难，影响的只是我们劳苦大众。演员只是一个职业，没有用户买单，也是会失业的。

另一组数据可以给大家参考，2019年以来全国有1884家影视公司关停。

前三季度，全国拍摄制作电视剧备案共646部，比去年同期的886部减少27%，剧集数量下降了30%。

还有，前不久和一个艺人经纪公司的朋友聊天。他们公司原本养了一群美少女，准备培养之后上综艺、推剧组。

可今年只有个别能上电视台，接网综、网剧，大部分被迫都让去拍抖音、做直播了。

所以，对于很多演员，经纪公司来说。有时候没有那么多所谓的高尚情操，赚钱最重要。

2. 安全省事

现在无论是明星还是机构，最怕惹事，安全最重要。

代言这类传奇游戏，只要没有人恶搞，一般都不会弄到上纲上线的地步，也不会受到全国网友抨击。

而像代言食品、保健、护肤、电器等产品，容易造成生命安全危险，稍微不注意就背上负面，还得给全国人民道歉。

前几年毒胶囊、毒奶粉、毒饺子、假平台，假器械等案例，层出不穷。

在被部分粉丝吐槽和全员攻击谩骂之间，怎么选择就很简单了。

至于网传的说什么游戏公司老板势力庞大等，才使得明星撇下脸来代言，无从考究，也不清楚，更不至于。

03 商家为啥选择“过气”明星

请明星代言是为了拉用户赚钱，可以理解，但都采用这种明星投放方式真的有效吗？

而且为何要选择这样的“过气”明星代言，而不是选择顶级的，年轻的流量明星？

比如肖战、易烊千玺、李现、杨幂、迪丽热巴呢？

1. 重塑经典好收割

几个从业朋友曾透露，真正在玩传奇的这波人都是3、40的中年人。

他们都是看着成龙、李连杰、古天乐的电影，听着黎明、郭富城的歌长大的，他们才是这批人心目中真正的明星。

这些明星的影响力、号召力还在，另外多款传奇游戏中还重塑了多位明星的一些经典角色、道具装备。

试想曾经和现在都是你追求的几十位偶像，正和你玩同一款游戏，还盛情邀请你一起玩，难道不去支持一下嘛？

2. 男性玩家真有钱

另一点大家可以发现，这么多明星没有一个女明星，难道女明星没有号召力？

对！至少对于传奇游戏来说。

传奇游戏的剧情都是打打杀杀、兄弟之情、开疆扩土、征战沙场、完成传奇霸业。

男性玩家占了绝大多数，陈小春、甄子丹、吴孟达等等更有代表性和号召力。

而且他们付费意愿更强、付费能力也高。

3. 代言费真不贵

相比于游戏动辄几亿上十亿的营收来说，一个明星几百万真的太划算了。

何况现在许多二三线明星的身价都降低了，有点收入就不错了，个别短期合作的甚至不到100万元。

4. 频繁更换明星

批量使用明星代言，已经是一种流水线的操作了。

对于游戏流量的操盘者来说，明星代言只是整个推广流水线当中的一个环节。

为啥我们看到明星一波一波的更新，原因之一就是洗流量。

和投放一个逻辑，先会小批量测试某明星的投放效果。哪个明星能起量就加大力度推广，同时再签合约，拍摄新素材。每个明星的流量也是有限的，成龙大哥出现屏幕三个月，该跟随玩并付费的粉丝差不多都收割了，也暂时疲劳了。

立马安排下一个明星上场，收割他的粉丝，至此循环往复。

04 为啥有人玩

明星带流量肯定是没有问题的，但是带来的流量真的有效吗？粉丝会因为明星就开始玩游戏了吗？

当然，只要用户能来，玩套路的事情就不用操心了。

1. 简单易上手

a 从页游到手游

传奇这类游戏一直是早期触网用户的回忆，2001年上线从PC端风靡至今。

而现在大家看到的广告大都来自移动端，网民之所以看了广告后愿意玩。

一部分是怀旧情怀作祟，重温旧好。另一个重要原因还是从PC端到手机端玩的游戏，过度很自然，无需教育。

许多剧情、套路等，都没有太大区别，只是增加了部分游戏环节、特效、工具。

b 简单易操作

无论是以前的版本，还是现在的传奇类游戏，操作都比较简单。

不管你是大学生，还是初中生。只要下载无需注册、实名，就能轻易上手操作，基本不需要练习。

还有一点就是可以挂机刷怪升级，极大满足了没时间的玩家。

2. 设套易上瘾

a 利益诱导：“上线送VIP，装备全靠爆，装备秒回收，元宝无限量，交易能提现”是此类游戏的噱头。

你别说，就是有人信，愿意打开去试试。

但实际上，等用户玩了之后，就是频繁的让你充钱买装备、买宝石、买升级，哪哪都需要钱。

关键还有许多小心机，让你首充1块、6块、10块，送你礼物又升级，这样不知不觉的就把钱花出去了。

b 荣誉刺激：在传奇游戏里，如果不充钱，出门就被一刀999了。

游戏里的装备靠打怪获得，但如果你连基本的属性压制都没有，只能被小怪吊打的份。

你说这怎么能忍呢？以前玩PC没钱被欺负，现在赚钱了还要被欺负吗？这极大激发了用户的虚荣心和胜负心。

另外，平台还有各种战力榜，充值越多就越有机会登榜。

但很容易就会被机器人或更有钱的玩家，挤下来。

有几个朋友连续试玩了几天，都不自觉的充值了几百块钱了。

当然，让用户上瘾且无意识的就充值付费的完整套路很多，后续有机会可以单独来聊聊此类游戏是怎么做用户运营和付费转化的。

05 赚钱停不下来1. 一版多用真省钱

不仅明星代言成本低廉，开发游戏的成本也很低。

在淘宝等渠道，甚至都有类似的开源代码。

而一些小企业也是坚持一版多用的原则，在一套源码基础上换换皮肤，人物角色，加个场景，改完名字和明星就又重新上线了。

有款游戏的名字甚至叫渣渣辉传奇、刀刀爆传奇。

另外某平台旗下有10几款类似游戏，用户怎么换平台玩，最终发现充值都去了同一个收款账号。

所以，开发成本这么低。就看最终投放带来的用户，能不能付钱cover成本。

2. 单人付费百万

你应该无法想象，传奇用户付费的能力有多强。

许多用户一次能充值几万元，其中单人付费百万的也大有人在。

只要充钱就能升级，充钱就能解锁使用更多装备，只要充钱就能受到一群人膜拜。

而作为游戏背后的公司，也借此大赚了一把。

其中开发了蓝月传奇的公司恺英网络，连续4年公司营收突破20亿。

图1：恺英网络2017年营收

2017年全年营收更是突破了30亿，归属于上市公司股东的净利润16.1亿元。

图2：恺英网络历年营收

图3：恺英网络历年归母净利润

注：以上数据来源东方财富，仅供参考。

尽管在2018年、2019年营收、净利润大幅下降，但依旧赚钱。

而且据公开资料显示，恺英网络之所以这两年净利润大幅度下降，原因之一是其他游戏研发投入增加导致。

2018年该企业游戏的综合毛利率高达70.3%，只比2017年下降了0.4%。

除此外，同样运营传奇类游戏的三七互娱、盛趣游戏，也赚得盆满钵满。

3. 打破固有认知

依旧有很多人不理解，如此粗制滥造又无聊的游戏，怎么会有人玩。

但现实情况就是有很多来自二三四五线的喜欢玩，付费玩。

而那些经常在网上叫骂的都不是真实用户，或者不是目标用户。

许多事情，我们不是从业者，会受到许多因素的干扰，导致我们在认知上出现偏差。

这也是写这篇文章想和大家强调的一点，许多事情我们不是真实用户，但不代表没有人用他们。

做绝大数人的生意不一定赚钱，做少数人的生意也不一定亏钱。

就像拼多多，以前一二线的用户都吐槽，但这不妨碍拼多多的发展和用户使用。

所以请记住，有时候我们看到的、知道的，不一定就是全世界。

还有一件事

我在参加人人都是产品经理2019年度作者评选，希望喜欢我的文章的朋友都能来支持我一下~点击下方链接进入我的个人参选页面，点击红心即可为我投票。

每人最多可投10票哦，登陆了之后就有5票，投完之后可以点击主页的“再投5票”就有机会增加5张选票～投票即有机会获得百万惊喜礼品&起点学院千元豪礼哦！

投票传送门：http://996.pm/YKPae

#专栏作家#

十里村，微信公众号：十里村（ID：shilipxl），人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商、科技，新事物。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来源于网络

成龙、张家辉、陈小春、古天乐，明星们为什么蜂拥代言辣鸡游戏？

成龙代言了一个传奇手游。

没错，就是之前张家辉、陈小春、胡军、古天乐他们代言的那种传奇类游戏。

不知道大家最近有没看过成龙大哥最新出演的短片，在微信群聊、抖音上面火得不行。

看视频的开头我以为这是成龙解释自己为什么要代言这么一个传奇手游的视频，结果他的第二句话就直接把我的幻想给浇灭了，敢情这又是一个霸王洗发水的广告。。。

真香！

我觉得他有很大的可能连自己说的 “ 爆率 ” 、“ 送VIP ” 代表的意思都不知道，但是成龙的确是接了这个游戏的代言。

虽说这几年成龙确实因为年纪缘故很少出新的作品，即便有，反响也很一般，和他巅峰时的那些电影完全无法比较。

但是他再怎么都是成龙啊，请他代言的价格怎么也低不到哪里去，为什么这么随随便便冒出来的一个传奇手游就能有那么多的广告宣传费用？为什么会选择陈小春、胡军、张家辉、古天乐、成龙这些明星代言？

要弄清楚这些问题，还是得从 “ 传奇类 ” 页游、手游乃至 H5 端游如何盈利开始说起。

经过这些年，我对于各式各样的传奇类页游、手游的推广已经厌烦到快要吐了，如果你恰好和我有一样的反应，那么恭喜你，有这种反应说明你不是传奇类游戏的目标用户。

这些游戏的同质化非常严重，基本上都只是换个皮换个名字就上架，不论是在玩法还是创意上都遵循着最原始的那一套自动打怪，游戏内容千篇一律，只有各种诱惑玩家充值的套路可以看出制作者的用心。

图为成龙代言的传奇手游

这样的游戏放到现在的年轻人面前，99% 的人连正眼都不会看他一眼，照理说这些游戏根本就没人玩，又何来营收一说？

关键就在于我之前的那个说法里有一个重点词语：年轻人。

中国的网民可不是只有年轻人，还有千千万万的中年人啊，这些人才是现如今消费能力最强的阶层，而传奇类游戏的目标用户也正是他们。

这些 30 多岁乃至 40 多岁的中年人玩家是构成传奇类游戏玩家的主力群体，他们往往有这么一个共同特点：经历过 21 世纪初端游《 热血传奇 》最辉煌的那个时代，如今则是事业有成，生活在娱乐活动匮乏的三四线城市，平时大多数工作需要长期面对电脑（ 如一些公务员或者老总 ），同时又不想去在花费时间与精力学习游戏玩法。

成家立业却又极度缺乏娱乐活动的他们厌倦了花天酒地，扑克麻将，这时候恰巧有那么一个传奇类的游戏出现了，一下子把他们的记忆带回了十多年前。

那大屁股显示器前，聚精会神盯着屏幕的自己。。。

在游戏里被人杀死，气得跳脚的自己。。。

在网吧沙发座椅上，为了占住机器昏昏欲睡的自己。。。

带着这样的情怀，他们义无反顾地投入了游戏之中，大手大脚地充值，似乎是想用花钱来弥补当年的遗憾。

诚然，不是所有的玩家都是土豪，大多数人最多花个几块几十块就差不多了。但是页游手游的特点在于：盈利靠的从来只是顶部的用户，而不是占了绝大多数的底层玩家。

图为小发与相关从业者朋友的对话

支撑起这些游戏盈利的用户，往往都是那不足 1% 的重度土豪玩家，他们贡献了 99% 的盈利。

有的土豪玩家一天时间就充值几万块钱，享受着在游戏中呼风唤雨的快感。

而又因为这类游戏的玩家流失速度很快（ 普通玩家 ），在一个服务器没什么人之后，土豪们也会离开，或者前往下一个人气高的服务器，开始一个新的充值轮回。

如果是在别的国家，这样的盈利模式兴许无法支撑很久，但是这是在中国，巨大的人口红利让这种看似畸形的盈利模式可以持续性地发展。

根据业内人士的说法，在这个行业里，“ 规模很小 ” 的公司一年流水也能上亿，像是 37wan（ 成龙所代言的游戏所属公司 ） 这样经营得很好的公司，往往一年的广告费就有 3 亿。2016 年，光是 “ 传奇霸业 ” 一个游戏整年的总流水就达到了惊人的 12 亿。

也难怪这些游戏的广告几乎是铺天盖地无处不在，就连 Adobe Flash 更新提示都带着网页引导。

有了钱之后，请明星代言似乎也就顺理成章了，但实际上真的是这样吗？

当然没有这么简单。

其实这些页游手游的幕后老板哪里会懂什么营销，一开始都是毫无意识地胡乱使用明星头像，挨个试过去，最后发现像是林子聪、陈小春、张家辉、古天乐、胡军这些人的效果比较好，就一直用了下去。

这些明星效果好的原因在于他们曾经在影视作品中饰演过非常看重兄弟情义的角色，比如林子聪在《 隋唐英雄传 》中饰演的程咬金、陈小春在《 古惑仔 》中饰演的山鸡、胡军在《 天龙八部 》饰演的萧峰等。这些垃圾游戏，几乎将我们小时候喜欢的明星们一网打尽。

然而实际上这些游戏公司并没有付出一分钱，只是一直在侵权使用这些明星的头像而已。

直到这些游戏名气大了，被相关明星的经纪公司注意到，这些经纪公司就会过来和游戏公司交涉关于侵权相关的问题，也就是说，不是游戏公司去找明星代言，而是明星那边自己找过来的！

这个时候游戏公司大手一挥：你瞧要不这样，你拿个侵权赔偿费也就几万几十万，要不干脆直接给我们游戏做代言？换几套衣服，说几句台词，就给你十倍的钱，或者按照利润分成！

在这些明星的粉丝眼中，他们所喜爱的明星接下这种 “ 垃圾游戏 ” 的广告无异于自污名声，但是他们只是站在粉丝的角度，而没有去想过这些明星们的生存状态究竟如何。

在各种流量小生当道的现在，这些曾经的巨星的生存空间也被压缩得很厉害，不管是电视剧还是电影都很难接到，收入也变得很不稳定。

在这样的情况下，面对动辄上百万的数字，明星们会做出什么样的选择也就显而易见了。

因为无论你愿不愿意承认，这个世界，不再是演技好就赚钱的那个世界了，也不再是游戏好玩就能赚钱的世界了。

参考资料：深扒《贪玩蓝月》：古天乐、张家辉代言背后，是粗糙而坑爹的游戏——/d/file/gt/2023-09/piz2bdyycgv.html 07073游戏网bilibili——抖音上面刷到的，成龙也开始给传奇手游打广告bilibili——【中英字幕】高清无水印 成龙霸王洗发水广告原版, duang～搜狐深扒《贪玩蓝月》：古天乐、张家辉代言背后，是粗糙而坑爹的游戏——/d/file/gt/2023-09/eamc122u35h.html 是兄弟就来砍我？”