中国游戏版号寒冬是怎么回事(中国游戏版号)

新一批版号获批传递利好，中国游戏市场将迎新一波龙争虎斗

来源：环球时报

【环球时报记者 陈子帅 王冬 环球时报驻韩国特约记者 张 静】进入2023年，随着游戏政策端暖风持续，中国资本市场上游戏股持续收获信心。去年12月28日，国家新闻出版署发布12月国产网络游戏审批信息，共84款游戏获批，是2022年获批数量最多的一次；与此同时，还有44 款进口网游在时隔18个月后获批。外媒报道称，随着监管的逐步放宽，多方认为中国电子游戏产业将在2023年迎来发展利好。

中国游戏市场将迎扩张

据《日经亚洲评论》报道，在中国国家新闻出版署公布128款游戏的审批信息后，腾讯、网易等国产游戏公司的股价迎来明显上涨。此前，国际文化产业分析机构Newzoo预测，全球游戏业产值将在2022年下滑4.4%。中国游戏产业也在这样的大环境中受到冲击。《南华早报》1月3日则报道称，中国政策调整让一度疲软的电子游戏产业重振士气，投资者对中国游戏公司在2023年取得不俗成果寄予厚望。自2022年4月中国国家新闻出版署恢复发放游戏版号后，全年发放数量一直在稳步增加，多位分析师表示，政策复苏的趋势很明显，预计2023年中国游戏版号的发放速度将恢复稳定。

许多外媒认为，中国看到了电子游戏产业在技术创新等领域的潜在重要价值，因此正在积极引导相关产业布局。彭博社日前报道称，一些中国游戏公司的高管有信心乘上“东风”，尽快发布更多大型游戏。加上中国全面优化疫情防控，全球对中国这个世界第二大经济体在2023年实现强劲复苏持乐观态度。

据韩国《IT时报》报道，一位韩亚金融集团的研究员分析称，恢复发放进口网游版号将有利于扩大中国游戏市场规模，预计2023年中国游戏市场规模将超过2400亿元人民币，与美国的市场规模相当。韩国最大的证券公司之一的NH投资证券表示，2023年中国市场的进一步开放将为整个游戏行业注入积极动能。

国产游戏要向高质量发展

北京的王先生是一名资深手游玩家，疫情暴发后断断续续的居家工作让他有了更多的时间投入在手游上，最多一年在手游上投入了超过20万元人民币。他向《环球时报》记者表示，现在国产游戏厂商和外国厂商都有佳作，自己的手机游戏应用主要有：《和平精英》《原神》《命运/冠位指定》《纪念碑谷》等。刚刚工作不久的赵女士告诉记者，自己已经习惯用手机游戏来打发闲暇时光，平时玩得比较多的有《奇迹暖暖》《哈利波特：魔法觉醒》，一般一个月在手游上的花费在30-60元左右。

根据中国音数协游戏工委的数据，2021年，中国移动游戏用户规模达6.56亿人。移动游戏行业可分为3个竞争梯队。营业收入大于100亿元的企业腾讯控股、网易、米哈游、三七互娱、世纪华通；营业收入在30亿-100亿元之间的企业完美世界、哔哩哔哩、昆仑万维、吉比特、神州泰岳等；其余营业收入在30亿元以下的企业。

受访玩家告诉记者，近年来许多国产手游产品比国外产品更有吸引力。不过如果同国外知名产商的3A大作（指一些高成本、高体量、高质量的游戏）相比，在游戏平台和游戏主机端，中国企业的竞争力还很薄弱。

游戏产业研究媒体游戏大观主编洪涛告诉《环球时报》记者，创新能力方面目前中国游戏公司还是有局限性。以前中国游戏产品是以免费游戏为主要商业模式，当然这两年有一些积极的变化，比如中国公司开始做一些steam游戏平台上的游戏，以及一些主机游戏。同时更加注重剧情，更加注重关卡的设计。这同海外的主机游戏产品更加趋近。3A游戏产品非常耗费成本，必须有良好的正版化环境才能够让大投入的游戏获得回报。

中国艺术研究院副研究员孙佳山告诉《环球时报》记者，当下游戏、电竞产业等新兴文娱产业形态已在全球兴起。中国应当深入参与到以网络游戏为代表的数字文化产业的国际生产、协作体系当中。应该加大力度鼓励国内相关企业，大力发展以游戏平台为代表的数字文化内容平台，既做到对进口网络游戏等数字文化内容的有效监管，同时也通过引进更多国外的优秀3A游戏和经典游戏IP等，深度整合我国文化产业链条的相应生产要素，提升我国文化产业的整体水平和国际竞争力，激发我国移动互联网领域的各类新兴文娱门类推出更多的优秀数字文化产品，进而实现全行业的高质量发展。

海外厂商正拿出更硬核产品

中国游戏市场的利好，也在吸引海外游戏产商。在最新获批的128款游戏中，不乏一些被业内看好的进口游戏，例如《巫师之昆特牌》和《宝可梦大集结》等。

洪涛认为，最近几年中国游戏公司在海外大举扩张，作为对等，当地企业对于进入中国市场的诉求也越来越强烈。这一点是从日本韩国公司能明显感受到的，他们国家的手游市场可能超过20%被中国公司获取，但是中国市场这些年引进他们的游戏比较少，他们强烈希望能更多进入中国市场。

洪涛认为，这一轮版号发放中，韩国企业有7款游戏获得版号，这对韩国游戏产业来讲是非常重要的信号，所以说韩国的上市企业对中国政策调整的反应比中国公司的反应更加剧烈。这说明韩国有很多游戏企业也必须依靠满足中国玩家的需求来实现业绩。“我们看到引进的产品中，韩国的手游产品里面有一些二次元类的游戏，跟以前的韩国游戏完全是两种面貌，这代表着韩国游戏产业这些年的一个转变。它们在类型上要具有更强竞争力才能在中国成功。”洪涛这样表示。

据韩国纽西斯通讯社1月5日报道，考虑到中国游戏市场的激烈竞争程度，有不少分析认为韩国游戏要想像以前一样受到热捧恐怕不容易。获批韩国游戏能否跟上中国玩家日渐提高的眼界也是问题。中国最大的IT企业腾讯凭借庞大的资金实力大幅提高了游戏开发能力，腾讯旗下子公司开发的一款游戏甚至在2021年上半年拿下全球市场份额第一的宝座，中国游戏商的另外一款游戏在韩国市场也占据较好份额。

韩国游戏业界人士表示，中国是韩国游戏业难以抛弃的市场。韩国文化内容振兴院发布的统计数据显示，2021年韩国游戏对外出口的34.1%是进入中国市场，而中国游戏市场规模占全球的20.4%，仅次于美国（22.0%），这也是韩国游戏商执着进军中国的原因。

洪涛告诉记者，除韩国以外，日本游戏公司多年来也一直保持着同中国公司的密切合作。这次也有日本IP改编的游戏，比如宝可梦被腾讯视为是进入中国的很重要的一款手游产品。其他国家零零散散的独立游戏也在丰富的国内玩家的选择。

洪涛认为，未来中国国内游戏市场将更加活跃，玩家将享受到更多的选择，确实是很好的一件事情，同时也是帮助中国公司跟海外一些企业建立一个长期的合作关系。

网易与暴雪“割席”背后：版号申请难度大，玩家利益最受损

“有一天，当幕后发生的事情可以被公开时，开发者和玩家将对一个混蛋能造成的伤害，再次刷新认知。”这是网易游戏全球投资与合作总裁朱原（Simon Zhu）在其社交媒体上对暴雪娱乐与网易公司协议到期一事的评论。

美国东部时间11月16日，暴雪娱乐在其母公司动视暴雪的投资者网站发布声明称，与网易公司目前的授权协议将于2023年1月23日到期，届时将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，包括《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸III：重生》《守望先锋》《星际争霸》系列《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。《暗黑破坏神:不朽》的联合开发和发行由两家公司另行签订协议。

暴雪娱乐相关声明，图|动视暴雪官网截图

在11月17日晚间举行的网易公司第三季度业绩会上，网易公司首席执行官丁磊称，“网易非常希望继续代理暴雪游戏，并为此付出了非常多的努力。但过去一段时间，整个谈判难度远超网易方面的预期。对于一些涉及可持续运营、中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，暴雪的要求是不可接受的。”

“为了部落”本是《魔兽世界》游戏中面对强大邪恶力量时，部落勇士们彼此激励的一句口号。但一语成谶，今日，游戏的开发方暴雪娱乐却与中国代理运营商网易公司“为了部落”而产生激烈的商战。

值得注意的是，一旦游戏代理运营商易主，上述游戏在中国大陆都将面临重新申请版号的窘境，而我国上一次发布进口游戏版号的时间还停留在2021年。同时，上述游戏还将对两家公司产生直接经济损失，虽然两家公司均声称这部分游戏对其收入的影响仅为个位数。此外，更换代理运营商，最受伤的莫过于跟随游戏多年的玩家，其游戏数据、虚拟财产、游戏权利等都可能受损。

版号和接盘

若暴雪娱乐与网易公司最终仍无法继续合作，那么，版号将成为影响上述游戏继续在中国大陆运营的关键。

工商登记显示，上述《魔兽世界》、《炉石传说》、《魔兽争霸III：重生》、《守望先锋》、《星际争霸》系列、《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》的代理运营方为上海网之易网络科技发展有限公司（下称：网之易），该公司由网易公司首席执行官丁磊全资持有，成立于2008年1月3日，法定代表人为张栋。

易观资深分析师廖旭华告诉新京报贝壳财经记者，网之易是丁磊的全资公司，与网易公司是合同控制关系。也就是说，如果下一家代理运营商不是网易公司，按照国家规定，原则上需要重新走一遍版号审批程序。下一家代理运营商还可以尝试收购网之易，或可以尝试与网之易联合运营，并通过这种方式继续使用版号，但这种可能性极小。

据《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》第五条规定，经新闻出版总署前置审批或进口审批的网络游戏，变更运营单位的，须重新办理前置审批或进口审批手续，自运营单位变更之日起至重新获得批准期间，网络游戏应停止一切运营服务。

为何暴雪娱乐必须找中国代理运营者？

据廖旭华介绍，由海外游戏厂商开发的游戏，需有中国公司参与运营。“虽然微软中国、育碧中国等获得了在中国大陆成立独资公司运营游戏的资格，但暴雪娱乐不太有可能获得这种资格。退一万步，暴雪娱乐有这种资格，其设立中国独资公司并获得版号申请的前置资质也需要很长时间。”廖旭华说。

原国家新闻出版广电总局于2016年颁布了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，《通知》明确了移动游戏需要通过审批才可发布。从此，移动游戏在中国大陆正式成为“出版物”，不符合要求的移动游戏将面临非法出版物的处罚。该《通知》对国内游戏的发展尤其是版权保护起着有效的正面作用，但也让海外游戏开发者开始寻求更稳妥的国内代理运营者，尤其是像腾讯、网易这样的国内游戏大厂。

随着网易公司与暴雪娱乐合同终止的消息传出，腾讯控股、字节跳动、微软中国、米哈游等是接盘者的传闻甚嚣尘上。一位券商的传媒互联网首席分析师判断，腾讯和字节的可能性比较大，因为上述游戏并不是太赚钱，且暴雪娱乐对代理运营者的要求相对苛刻，腾讯和动视暴雪此前在《地下城与勇士》上有合作关系基础，而字节对游戏领域有战略需求。

“这些传闻公司中，米哈游的可能性最小，因为（代理运营商）必需的前提是有端游运营经验，理论上腾讯和完美世界都比较合适，而盛趣、巨人等也有资格。微软中国不是没有可能，但是如果用微软中国运营的话就有点奇怪了，甚至会成为微软收购案在全球各国的审批中被攻击的焦点。”廖旭华说。

一位游戏行业资深观察者告诉新京报贝壳财经记者，暴雪娱乐在选择谁作为大陆代理运营者上，并无过多主动权。他坦言由于暴雪娱乐对代理运营者的苛刻要求，以及进口游戏版号的“一号难求”，其选择并不多。“暴雪娱乐和网易公司是真谈不妥，但从理性看，最后两家‘复婚’是最合理的；从动机和资本层面，字节也是可能的接盘人选；而微软由于收购还未完成，可能会间接运营，但不会直接运营。”上述游戏行业资深观察者说。

玩家和利益

实际上，在这场关于暴雪娱乐和网易公司的博弈中，最受伤的其实是广大国内玩家，甚至还可能成为双方商战的筹码。

网易公司在《致暴雪游戏玩家的一封信》（下称：《一封信》）中回应称，因无法就涉及可持续运营、中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款与暴雪达成一致，不得不接受暴雪娱乐宣布与网易终止合作的决定。2023年1月24日0点起，暴雪将终止在中国大陆地区由网之易所运营的游戏服务。网易公司还称，将尽最大可能和动视暴雪公司协商，以最大程度保障中国玩家利益。

网之易站内声明，图|受访者供图

丁磊在随后举行的网易公司三季度业绩会上称，“我们会尽全力做好善后工作，为玩家服务到最后一刻，保障玩家的消费者权益和信息安全。”

针对玩家关注的退费、游戏数据、虚拟财产、游戏权利等相关问题，网易公司在《一封信》中称，将尽最大可能和动视暴雪公司协商，以最大程度保障中国玩家利益。同时，网易公司将尽快制定方案，尽快启动退款等相关工作，并将通过“暴雪游戏服务中心”公众号等官方渠道，持续向玩家通报相关工作进展。网易公司还称，在停服之后，将用自己的方式继续坚守，不轻言放弃。

但上述受访者均表示，玩家道具和数字资产会按用户服务协议处理，但不排除双方谈判破裂，出现玩家利益受损的可能性。

对于直接财务影响，网易公司在其三季度财报中称，代理自暴雪的游戏，对网易公司2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比，均为较低的个位数。授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。《暗黑破坏神：不朽》的联合开发和发行由另一份长期协议所涵盖。

对于这些游戏带来的收入，暴雪娱乐母公司动视暴雪在11月8日公布的2022年三季度财报中称，网易公司代理的待续约中国区游戏产品约占动视暴雪2021年净收入的3%，有声音认为，如此小的占比或许是二者“分手”的原因之一。

新京报首席记者 白金蕾 编辑 徐超 校对 杨许丽