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大象更新 活力启航 河南广电大象传媒正式亮相

4月18日下午，以“大象更新 活力启航”为主题的河南卫视春季资源推介会暨河南广电大象文化传媒有限公司成立仪式在北京中国大饭店举行。河南广播电视台副总编辑、河南卫视总监李波及河南卫视相关负责人出席，来自企业、广告公司、创投界、新闻界的300余位嘉宾参加了此次推介会。

推介会上，河南卫视相关负责人对2018年河南卫视重点节目资源进行了重磅推介，就新成立的大象传媒发展规划做了详细解读，并举行了河南广电大象文化传媒有限公司成立仪式和战略合作伙伴签约仪式，与会嘉宾共同见证了大象传媒的精彩亮相。

2018年，河南卫视将依托独一无二的资源优势，最大化自身穿透圈层的传播价值，开启型成长模式。

独有的差异化发展模式：随着近几年文化产业的不断发展，经济结构调整逐步深化，文化产业大格局初步形成。国家在经济结构方面的调整以及市场红利的逐渐释放，公益、文化、原创类节目日渐兴起，都使电视媒体的社会责任、文化担当正在逐步得到加强，电视平台的价值正在逐渐上升。站在电视行业转变的一个关键节点上，河南卫视今年的一个重要思路就是对接国家战略，顺应趋势，突出特色，提升价值，加快广告资源的整合与价值链的开发。

做大文化资源的产业链条：经过在武术竞技、戏曲艺术、鉴宝收藏等传统文化领域持续深耕、多年积累，河南卫视等到了自己的风口，融合发展的脚步越来越快：标、高清覆盖全国近11亿人口；《武林风》与千钧体育达成重大战略合作，资金和资源得到了重大提升；《梨园春》《华豫之门》《危机大调查》等品牌节目产业化铺开的速度和发挥的潜力让人耳目一新……这些都是河南卫视活力更新的全新举措。

促进文化类节目创新升级：河南卫视致力于使文化类节目在创新制作层面不断升级，努力为新时代的电视作品注入厚重绵长的文化属性。针对脱贫攻坚进程，重磅推出《脱贫大决战》《老家的味道》等季播节目；针对改革开放40周年，将推出大型季播节目《全家福来了》、《梨园春》“国韵春秋”、《金色梦舞台》“美好生活嗨起来”、《品牌中原说》等特别节目和大型纪录片《走进兰考》；针对家风家道文化，推出《妈妈的选择》《我家好家风》；针对功夫文化，推出《武林笼中对》《中华好功夫》……创新节目的有序研发和制作，确保了河南卫视的荧屏活力和创新动能。

全面启动资源平台与资本市场的对接：河南卫视今年将在产业、资本两个方面强势发力，走出河南卫视全新的发展模式。随着河南广电大象文化传媒公司的正式注册成立，今后将走上资本运作的快车道，实现更高起点的快速发展。公司业务包括影视制作发行、电视节目生产、广告代理、产业开发等多项内容。今后将在现有线上广告经营的基础上，利用河南卫视的品牌和信用优势，与行业、产业结合，整合资源，延伸产业链，为未来在资本市场上市运作寻找突破口，开启融合转型、产业先行、拥抱资本的发展之路。会上，众多战略合作伙伴与河南广电大象传媒有限公司达成了合作意向：海润影视制作有限公司、上海克顿传媒集团、大唐辉煌传媒有限公司、合宝影视传媒有限公司、天津春天影业投资股份有限公司等将在影视投资方向展开合作；北京国安艺术品投资有限公司、米学网、北京荣宝斋、泓沣（杭州）投资管理有限公司、广东省东莞市河南商会、河南新农村频道人力资源服务公司等机构将在产业投资方面展开合作。

行业发展有大趋势下的量变，更有新生力量的蓄势爆发。2018年，河南卫视大象更新，活力启航；大象传媒乘风破浪，行稳致远！

河南卫视资源重磅推介：

一、大周末王牌节目：经典每周如约而至！

《武林风》

《武林风》是中国首档原创武术竞技类电视节目，最受国人关注的武术搏击栏目，也是中华武术与世界顶尖格斗赛事沟通交流的传奇舞台。2018年《武林风》继续打造每月第一个周六直播3小时的精品赛事；与千钧体育联手并进，在选手、舞美、音乐、包装等制作方面提升品质。

栏目播出时间：每周六21:15首播

《梨园春》

已经走过了23个年头的《梨园春》，是中国最长寿的电视节目之一，2018年即将迎来开播24年的第1000期节目庆典。根据相关媒体发布的权威数据，《梨园春》IP雄霸传统文化类综艺节目热度第一名，对赞助品牌的贡献度和用户参与度都跻身前十。

栏目播出时间：每周日19:30首播

二、大季播贯穿全年，重磅节目火爆不停！

《脱贫大决战》

《脱贫大决战》节目邀请海霞、任鲁豫、赵普、阿丘、吴学兰等担任特约记者，与刘震云、邓亚萍等知名人士深入河南脱贫攻坚一线，发掘、记录让人感动的脱贫故事。

【节目亮点】

记者视角：以记者的视角了解贫困群体的需要和诉求，探寻解决贫困问题的途径，展示当地的扶贫举措和脱贫成效。

影响高企：《脱贫大决战》第一季10期节目在全国35城市同时段平均排名前十，人民网、新华网等200多家全国性网站、APP平台，500多家地方网站以及河南全媒体矩阵持续在重要页面、重要位置对节目进行大篇幅报道。

同步活动：节目上线播出时，将同步启动 “河南十大年度扶贫人物”推介活动。

TV+扶贫：《扶贫大决战》将继续依托河南卫视《老家的味道》节目、大象TV市集、电商平台“喜买网”等广电资源，落地执行“TV+扶贫”闭环体系，帮助贫困群体搭建销售平台、进行资源推介、拓展商业渠道、提供技术指导。

《老家的味道》

秉承《脱贫大决战》的节目宗旨，致力于宣传各地特色农产品。节目第三季于2018年元月上线，主动为贫困地区对接销售渠道和餐饮企业，解决农户种植和养殖的后顾之忧。

节目第四季于今年四月份开播，将进一步加强公益性和文化属性，致力于将其打造成品牌节目。

《我家好家风》

节目依托河南名人资源，如焦裕禄、常香玉、杨靖宇、吉鸿昌等，邀请他们的后人来到演播室，讲述家庭真实动人、新鲜有趣的家风故事。节目以“家风传承”为全新的观察视角和取舍标准，通过“讲故事”的手法，展现普通百姓家孝亲敬老、爱岗敬业、热心公益等优秀的家风传承。

《全家福来了》

频道拟与台纪录片工作室共同推出大型季播节目《全家福来了》，约13期，于2018年第四季度周二晚间黄金档播出。

节目整合40年来普通民众的共同记忆和各阶层人士的亲历往事，全景式反映改革开放40年来祖国发生的日新月异的变化。

《中华好功夫》

节目立足于河南得天独厚的武术底蕴，展现中华武术独特的文化内涵，力求向世界传递中国声音，提升文化软实力。

中华武术源远流长，为弘扬中华武术文化，讲好中华武术故事，拟于2018年第三季度周五晚间黄金档推出大型武术文化节目《中华好功夫》，约11期。

《妈妈的选择》

节目致力于弘扬家书家风、家道文化。通过孩子朗读自己写的一封信，讲述一段与母亲之间的感情，然后由心灵导师介入来化解矛盾，同时也给观众以启迪，帮助解决身边的代际沟通问题。

三、大周间生活文化类节目：贴近生活，提升素养！

《危机大调查》

《危机大调查》坚持以“生活服务测试”为宗旨，坚持以“非死即生的危机调查”为选题方向。

【节目亮点】

网络传播度极高，腾讯网单条播放量超过3900万次。

国家应急广播深度合作，“中日小学生自然灾害应急安全演习”正在策划中。

栏目播出时间：每周一21:15首播

《武林笼中对》

《武林笼中对》由河南卫视《武林风》栏目全新打造，是一档真正属于中国人的无限制综合格斗竞技栏目，节目使观众通俗、立体、全面地了解无限制综合格斗（MMA），是中国电视界首次推出的权威、专业、世界级去限制格斗竞技赛事。

栏目播出时间：每周三21:15首播

《华豫之门》

《华豫之门》定位于“展现收藏百态，体现人文关怀”，开播十四年，已成为万千收藏爱好者信赖喜爱的“收藏之家”。栏目海选鉴宝、同步直播每月举行，“一带一路”寻宝、海外鉴宝交流活动正在展开，民间收藏真品馆、华豫学院精品课程如火如荼。2018年，收藏我们玩真的！

栏目播出时间：每周四21:15首播

四、大型活动：线上+线下，创造更多可能！

大象TV市集

“大象TV市集”是一项为广告主进行增值服务的线下公益活动，以河南卫视线上新闻、栏目以及线下活动为主要出口。规模大、规格高、时间长，是“大象TV市集”作为线下活动的最大特点。

活动以展销产品为主、节目展演为辅，将线上《梨园春》、《武林风》等自带流量的节目带入线下，旨在为广告商提供线下销售渠道，将线上广告转化为实际的销售量。

“大象TV市集”2016年以来已成功举办近20场。2017年河南卫视与今麦郎通力合作，多次连续打破今麦郎在河南大区的单天销售记录。

《梨园春》戏迷擂台赛海选

《梨园春》戏迷擂台赛海选备受广大受众关注，海选所到之处，戏迷比肩接踵，电视播出、网络直播更是万众瞩目。

连续两年的《梨园春》戏迷擂台赛海选活动，活动采用线上与线下相结合、品牌与商家相结合、竞赛与演出相结合的方式。“香丹清•梨园春”、“郎牌特曲•擂响中国”等Slogan响彻活动现场，把戏曲艺术带给人民群众同时，也把品牌深深植入了大众记忆。

三九健康日

2017年，针对华润三九的营销诉求，河南卫视整合频道线上、线下资源，策划了一系列主题定制活动：

线上多渠道整合。河南卫视为华润三九定制了悬念篇、揭晓篇两部创意宣传片和3分钟专题片，高曝光的同时，让硬广软起来；与省内地面频道联合报道，结合新媒体矩阵联合发声，触达370万+粉丝，扩大传播声量。

线下定制活动持续一个月。拉长宣传周期，利用户外LED设置悬念，通过公益快闪预告活动内容，最终通过广场地推，让品牌落地。同时为三九健康日打造主题歌《口罩歌》，通过时下最流行的rap形式，让品牌更加深入人心。

君乐宝奶粉《脱贫大决战》

相同的严苛标准和品质追求，让君乐宝乳业与河南卫视实现强强联手，从而实现自身品牌公益价值的极大释放。君乐宝奶粉爱心支持使命类大型公益扶贫栏目《脱贫大决战》第二季，使这一公益事业再上新台阶。

五、电视剧：从日出到星耀，我们始终与时“剧”进！

日播黄金剧《星光剧场》

2018，秉承河南卫视“有活力，更青春”的精神，《星光剧场》以“都市情感，大剧品相”的剧场定位，以“青春、家庭”为特色，做好季度类型主题化编排，全年拟定推出“幸福暖春季”、“美好生活季”、“热血燃情季”等主题编排。以积极、开放、包容、多元的形象，面面“剧”到，引领四大剧场。晨光剧场、阳光剧场、星光剧场、月光剧场，从日出到星耀，我们始终与时“剧”进。

周播剧《剧说你要来》

《剧说你要来》是河南卫视为开拓周播剧市场，并探索“融卫视”节目形态而推出的拳头产品。

独家自主创新的定制剧模式，为广告主量身打造适合其品牌形象和宣传需求的剧集。创造性采用电视、网站、手机三屏互动模式，大大提升观众体验。

通过云端分屏技术，精准且低成本地到达目标人群。互动人次最高可达一小时330万次。

河南卫视依托独一无二的资源优势，最大化自身穿透圈层的传播价值，开启型成长模式。《武林风》全年平均收视排名前十，实力捍卫中国搏击栏目第一品牌。《梨园春》即将迎来开播24年的第1000期节目庆典。《脱贫大决战》聚焦国家脱贫攻坚战略，将真实的扶贫故事、智慧的脱贫实践，通过生动的形式呈现在公众视野，获得了中宣部、广电总局等多位领导及专家的好评，并荣获2016年度全国广播电视创新创优节目奖。

目前，河南卫视两微矩阵总用户量已突破400万。河南卫视官方微信用户数在全国省级卫视和省内媒体类微信排名中斩获双第一，阅读数10万+成为常态。

庞大的用户量和用心的运营，构建出一个具备极大商业价值的新媒体金矿。2018年，河南卫视将全面开展移动直播、电视商城等业务，通过旗下大象传媒实现深度融合发展，拥抱资本运作，拓宽市场想象空间，为电视媒体插上腾飞的翅膀！

实力与自信同行，创新开启新的航向。2018，河南卫视大象更新，活力启航！

天坛公园画“玉兔”“吉象”，跑友健步奔向2023！

北京日报客户端 | 记者 张雪

2023年的第一天，天坛乐跑团和乐跑世界在天坛公园举行“新年祈福跑”活动，100多名跑友利用跑步软件形成的轨迹，在天坛公园内奔跑出吉祥的“玉兔”和“大象”，用健身的方式迎接新年到来。

1月1日早晨7时30分，在天坛公园丹陛桥广场上，天坛乐跑团团长天海原正带领跑友们做热身运动。手臂拉伸、原地跳、高抬腿……大家在欢声笑语中热身出汗，为跑步做准备。

本次活动的跑步路线共分为三组，分别为：天坛吉象组，全程6公里，跑出大象轨迹，寓意新年吉祥如意；玉兔呈祥组，全程9公里，跑出玉兔轨迹图，寓意兔年吉祥；“十全十美”组，全程10公里，绕天坛公园两圈，寓意“十全十美”。其中玉兔图案由天坛乐跑团队员设计，路线从七星石起始，至丹陛桥结束，“兔子耳朵”在北侧的杏花林，“兔子尾巴”则在东天门，是本次活动最受欢迎的路线。

8时许，晨光熹微，在各组领队的带领下，跑友们开始在天坛公园的林间小路上奔跑起来。“大家跑的时候不要着急，一步一呼吸。”队伍中有60多岁的中老年人，也有十几岁的小朋友，还有冬奥会和夏奥会的火炬手，大家用脚步一点点在运动软件上画出“玉兔”和“大象”的轮廓，也从专业跑者身上学习了跑步的技巧和知识。“和大家一起用跑步这种方式开启新的一年，感觉特别充实有意义。”跑友刘女士说。

在今天的祈福跑中，“吉象”的轨迹与平时略有不同，跑友们在象腿部分多跑了几段距离，恰好绘出了“2023”的字样。本次祈福跑完成后，每名参与者将收获主办方定制的福牌奖牌和运动袜，福牌是吉祥生肖图案，寓意“一轮金色旭日破云而出，霞光照耀进2023”，运动袜则寓意“千里之行始于足下”，脚踏实地实现心愿。

在这种新颖的健身方式中，跑步不再是枯燥的体育场绕圈和常规路线，增添了更多对生活的美好祝愿。“天坛新年祈福跑活动是从2015年开始的，今年已经是第9届了，每年都会有特别的生肖图案轨迹，我们希望通过这种方式带动更多人快乐健身，让乐跑文化能被更多人接受和喜爱。”天海原说。