合成小芝麻下载安装(合成小芝麻)

10天玩家破亿！95后开发，“合成大西瓜”背后的千万级流水生意

作者｜陈晓

编辑｜刘岩

在2021年魔幻的开端，微博每天一个爆料的热搜中，出现了一位不速之客——“合成大西瓜”，吃瓜不过瘾的网友们点开之后，竟然是个超萌的水果“合并同类项”的游戏。

干净简洁的游戏页面，两个山竹合成一片苹果，两片苹果合成一片橙子，两个半个西瓜合成一个完整大西瓜……这个操作简单，老少咸宜的休闲H5小游戏风靡到一度系统瘫痪，网友们自比“瓜田里的猹”，为了合成大西瓜熬夜上头。

“合成大西瓜”最近多次冲上微博热搜榜，相关话题阅读量接近20亿，讨论量超过40万次。截至2月3号，据其官方公众号平台“比翼互动”数据统计“合成大西瓜”的玩家已经超过1亿2千万。

其运营团队“微伞游戏”顺势上线了app，随即推出倒叙版“合成小芝麻”，用户也迅速超过两百万。除此之外，网络上高仿版、魔改版、明星版层出不穷，比如：合成大西瓜emoji版、旺仔版，合成大玺瓜（易烊千玺）、合成德云社，过年版合成大西瓜等等花样百出，一场关于合成类的休闲游戏热潮还在持续狂欢。

这款开发成本可能不到一万块的休闲小游戏，为何在一周时间能收割上亿的流量？在狂欢的背后，又可能蕴含着什么样的商业蓝海呢？

合成大西瓜是偶然么？

“合成大西瓜是幸运的”自称是大西瓜“半核心”玩家的丰厚资本谭群钊说，“但它符合一个成功游戏的基础模型，就是压抑和释放的模型。”

“人们天生就有破坏欲”谭群钊说，当一个个小水果逐渐被整理融合成大水果，最终成为一个大西瓜，会带来满足感。即使失败，水果被破坏的爆炸瞬间也能给人别样的爽感。“一个游戏有这样的爽点，就很适合被记忆和传播。”

“另外，这款游戏技巧和幸运达到了很好的平衡。它不会让玩家觉得太容易，会有一定的技巧和学习提高的空间。”谭群钊还认为，合成大西瓜加入了近年来游戏中流行的物理设置，比如水果落下后可能会跳动滚动，增加了幸运感和趣味性。

尽管承认《合成大西瓜》是一款不错的小游戏，在遍地花哨充斥着复杂与疲惫感的产品功能游戏市场里，犹如一股清流。但一夜爆红似乎对应的就是昙花一现，从《falppy bird》到《跳一跳》再到《旅行青蛙》，每一款爆款小游戏似乎都脱离不了抛物线热度，归于沉寂。

在目前《合成大西瓜》一亿多的用户中，大部分属于尝鲜的泛用户，还有一部分核心用户。谭群钊预测，如果游戏没有任何的更新和升级，在目前的基础上，生命周期大约能维持三周左右。

“它没有利用好H5和小游戏这个平台，没有做社交传播或者排行榜。”谭群钊认为，合成大西瓜是一款非常好的原型游戏，如果加入关卡设计和情景变化，是有可能成长为类似于像“开心消消乐”的体量的。

“但这条路会比较难，像俄罗斯方块、泡泡龙等虽然有很好的游戏模型，但都没有很好地实现商业化。”谭群钊补充说，不过市面上已经出现了大量的合成西瓜高仿版，在普遍没有版权保护意识的情况下，最后能够实现合成大西瓜商业化体量化的不一定是哪个团队。

抖音、字节跳动抢占的百亿市场

而对于《合成大西瓜》的背后boss来说，吸纳了上亿的流量，在微博热搜上出尽了风头，合成大西瓜似乎就已经完成了使命。

其背后的公司是一家名为微伞游戏的网站，微伞游戏是一家基于移动社交游戏的商业推广平台。通过微伞，客户可以在游戏中快速创建一个商业活动，用于品牌宣传、在线引导、产品促销、市场推广等。

活动建好后会生成一个二维码，手机描扫即可将活动投放到微信公众号或朋友圈中。也就是说《合成大西瓜》的诞生不是为了让玩家氪金，也不是为了创造一个流传的游戏，而是为了营销而诞生。

这类游戏俗称“超休闲游戏”，在行业内称之为IAA（In-App Advertisement）游戏模式。2020年，“爆量学园”IAA游戏课程曾披露了一组数据，2017-2019年间，IAA市场游戏下载量涨幅超过了300%。

对于觊觎小游戏产业良久的巨头们来说，IAA游戏市场已是龙蟠虎踞，腾讯、抖音、字节跳动等社交平台早已纷纷入局。

字节跳动旗下的Ohayoo在去年9月宣布了总资金投入1亿的“春风计划”重要的小游戏发行平台。而早在2018年便开始布局小游戏的快手也已经在今年1月8日的快手小程序公开课上，将快手小游戏业务单列出来，进行重点宣讲。

2020年上半年，微信小游戏平台累计注册用户在此前 10 亿的巨大基数上持续增长。截至2020年7月，小游戏整体流量同比增长80%，月广告分成超过百万元的游戏39款，日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。

腾讯副总裁梁柱曾说过，H5小游戏已经走进了千万级流水时代。有数据显示，中国互联网游戏用户已达6亿人，而且在各类型游戏玩家渗透率中，休闲游戏和棋牌游戏位居前两位，中国游戏市场存在大量的轻度休闲游戏受众。2019年国内IAA游戏市场规模已经达到百亿，未来三年将持续超出行业平均增长速度。

而《合成大西瓜》的出现为小游戏制作人们注入了一剂“鸡血”。在《合成大西瓜》游戏简介中，一位制作者超儿透露，制作组一共只有三个人，程序员棚棚和刚从大学毕业的游戏美术志成，是名副其实的新人团队。

这也是IAA小游戏的特质：相较于大型游戏而言，小体量、轻投资、充满内容与未来想象力。值得一提的是，在商业变现上，《合成大西瓜》似乎不同于传统IAA小游戏的看广告变现方式，一局《合成大西瓜》结束之后会跳出的抽奖页面，给玩家赠送各种优惠券，进而引导消费。

从微伞游戏官网的营销案例上来看，微伞曾经为某汽车品牌设计过一款名为“加电赛车”的游戏，成本仅投入0.25万元，14天时间便上线了。据其介绍，最后有1515万人参加活动，完成22.7万次游戏，人均转发1.32次，曝光阅读量1200万次，关注微信 2.5万人，报名试驾人数322人。

“最后真正的销售转化率我们也不清楚，每年能够火出圈的爆款游戏可能就只有一两款，未必能赶上一次，很难保证成功率。”谭群钊对于其商业模式仍存在疑虑，相对于投资周期短、有可预测回报率的大型游戏来说，资本市场似乎对于IAA小游戏仍持有观望态度。

据企查查知产信息显示，微伞公司旗下共有285件软件著作权，从其官网上雷打不动的每7天上新一款小游戏的频率上来说，每年至少会生产出52款休闲小游戏。除了合成大西瓜之外，其余小游戏似乎都不温不火。

“我觉得，小游戏挺适合凭借个人创意驱动创业的，制作门槛低，传播渠道广。公司化运作的话，就需要很强的团队组织管理能力，数据挖掘能力以及优秀的选品筛选能力。”谭群钊表示。

对于微伞游戏来说，合成大西瓜是幸运，是偶然，也是积累和创意的表现，但也不得不将放弃它的更新和升级，因为它知道永远跑不过抄袭模仿的速度。小游戏低门槛低成本是机遇也是桎梏，他们只能马不停蹄地在7天的周期里推出下一款游戏，等待下一个爆款。

合成大西瓜火热的背后，是玩家的无奈

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《合成大西瓜》的火爆给2021年带来了意外惊喜，甚至产生了相当之多的衍生游戏：如果你想体验到满屏幕的西瓜快感，那就建议可以玩玩《合成大西瓜：魔改版》；如果你同情被嫌弃的葡萄等小水果，那就建议可以玩玩《合成小芝麻》；如果你对与人体结构颇有研究，那就建议玩玩《合成大欧派》，各种款式应有尽有，总有一款适合你。

《合成大西瓜》的意外走红，虽然很大原因是郑爽和华晨宇有孩子的双娃事件，让吃瓜成了一种新常态，对于瓜的敏感让无数玩家涌入了这款游戏之中。而游戏本身也具有能让玩家成瘾的特性，带有物理碰撞系统的2048，连续碰撞合成带来的快感让玩家欲罢不能。而关于这类小游戏的成瘾原因，我们在之前的文章里已提过，就不再赘述了。

《合成大西瓜》这个瓜的爆火，对于我们来说到底意味着什么？这里面可能深藏着一些我们不愿意面对的事实。

葡萄加葡萄等于樱桃，樱桃加樱桃等于橘子，乍一听很离谱，但这却是《合成大西瓜》的核心游戏规则。相同元素的合并重组，可以说是相当原始且简单的游戏机制了，早在《连连看》《祖玛》等游戏中就已经出现，但是也不得不承认这套机制也的确是屡试不爽。

游戏利用了我们追求无止境事物的欲望，不去设置固定的上限，无数的水果堆叠引起无数的连锁反应，但却永远没有尽头。更讽刺的是，控制游戏结束和开始的永远还是玩家，无限只是吸引我们入局的铺垫，我们成瘾后的条件反射才是他们想看到的结果。

在游戏《史丹利的寓言》中，游戏制作者用游戏的方式无情地揭露了他们“控制”玩家的方式，很多玩家做的自以为有成就感的事情，其实都是被游戏制作者早就设计好的游戏机制。我们觉得《合成大西瓜》自己能够轻松上千分是一件相当成功的事情，因为我们根本没有多思考多努力就做到了，自然而然就产生了难以言喻的成就感，但这往往是游戏通过机制去引导玩家完成的。

也许我们不愿意承认，可我们必须得明白，游戏隐藏着很深的暗示和引导机制，我们沉浸其中的同时也是被一步步诱导着。作为玩家我们拥有游戏进行和结束的选择权，但这种自主权会随着游戏进行逐渐被消磨殆尽，游戏的浸入感是一把双刃剑，它不仅能提升游戏的体验也会逐渐让我们忘记自主思考的能力。这也是当年电子游戏被视为“电子”的原因，人类的自控能力远比想象中要脆弱。

游戏中从不缺少挑战，现在的游戏甚至会把挑战项目明码标价，让玩家从挑战中获得利益，从而驱使玩家继续游玩。而生活中的我们却缺少了挑战的欲望，一来是挑战成本高，二来是挑战的后果我们不一定能承担，这也使游戏挑战成了人们发泄欲望的出口。

由宫崎英高引起了魂类游戏热潮，就是利用了人们渴望挑战的原始本能，战胜强大怪物的成就感难以言喻，这是挑战给我们带来的正面反馈。《合成大西瓜》中就存在着复合的挑战性，让玩家在游玩的过程中享受合成出一个大西瓜的乐趣，也让玩家在麻木的生活中找到了一丝小小的幸福。

《合成大西瓜》最有挑战的点就在于随机性，这种随机性遍布了游戏各个要素之中。首先，水果的掉落基本无规则可寻，玩家每次等待水果掉落时都像是开盲盒一般，永远不知道下一个会有多大多碍事。这就十分考验玩家的随机应变能力，如何排布、如何设计反应连锁，这一切都是随机而为，没有办法长远地谋划。

其次就是《合成大西瓜》相较于《2048》这些游戏有着更不稳定物理系统，水果的掉落会有物理碰撞反馈，所以玩家想要向这里扔一个水果的时候，它往往不不尽人意地在碰撞下弹到另一边。这样也保证了游戏的开展不会一成不变，反倒是多了一层思考和挑战的意义。作为玩家的我们开始思考游戏的意义，这时候的我们比以往都更有积极性，因为麻木的生活中终于出现了一丝无法预料的可能性。

《合成大西瓜》里也许藏着我们冷藏许久的斗争心，那是向往着挑战和喜爱探索未知可能性的我们。

现代人时间是挤出来的，任何娱乐活动已经被无限地压缩到极致，现在就连一部电影都能压缩到5分钟看完，人们又怎么会有时间玩游戏呢？

游戏本身是为了消遣的娱乐方式，简单来说就是为了丰富我们的精神生活，满足我们的娱乐需求的活动，但是加快的生活节奏却在不断地消减游戏的体验。还记得看《头号玩家》时，我对那个全民在游戏中寻找彩蛋的世界有着无尽的向往，游戏的价值被承认、游戏的体验被正视，这是每个玩家都梦寐以求的生活。但是未来并没有如同我们想象中地发展，玩游戏如今也成了一件奢侈的事情。

小时候总是会羡慕着可以玩到任何游戏的小伙伴，羡慕他们可以玩到想要的游戏，羡慕他们有可以玩到一切游戏机的钱，但长大了才发现玩游戏耗费最不是钱而是时间。学生出了社会才懂得为什么成年人都不怎么玩游戏了，因为在短暂的生活时间里，人们早就没有精力投入进沉浸感强烈的游戏里了，而这也是成长的无奈。小时候我们渴望自由，长大了我们发现养活自己就是最大的不自由。

《合成大西瓜》的火热，或者说是小游戏的火热正是我们欲望积压许久的释放，这是对于游戏渴望，也是期待生活能像游戏一样带来一些新意。但《合成大西瓜》的小体量和粗糙性也让我们看到了玩家对于游戏需求的改变，从感官体验上的震撼到游戏性的乐趣，玩家也在逐渐改变。比起史诗巨制，现在的我们可能更喜欢一个哑巴当主角的游戏。

没有时间玩游戏的我们，现在也如同被合成的水果一样，逐渐合成了一个大西瓜。

《合成大西瓜》背后反映了玩家的无奈，也反映了游戏市场窘境，我们这一代的成长，也代表着玩游戏的主流玩家开始走向了社会。游戏逐渐从消遣娱乐变成了一种独特的体验，我们更加珍惜玩游戏的时间，也更加明白游戏对于我们来说已经是奢侈品了。《合成大西瓜》用同类合并的方式合成了大西瓜，玩家也在用合并的方式消磨了时间，这个时代的我们还保留着玩游戏的初心吗？

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