优妮氨基酸洗发水怎么样(优妮)

时间:2023-10-07 18:11:21 来源:网络 编辑:误到人间

业界首支果油洗发水,优妮十二年沉淀力推高端洗护扛鼎之作

​在如今这个不缺产品的时代,品牌产品的高端化趋势愈发明显,随着“千禧一代”、“Z世代”等新主力消费军的崛起,中国消费者对高端产品的购买力表现日益突出。

uromonitor数据显示,2018年中国化妆品及个护行业零售规模同比增长16%至4686亿元。其中,高端市场规模同比增长28%至1096亿元,占比23%;奢侈市场规模同比增长29%至1025亿元,占比22%。从同比增速来看,2016年起高端及奢侈市场增长逐年提速,由10%逐年递增至30%,而同期大众市场增速均低于10%。从规模体量来看,奢侈及高端化妆品规模占比由2012年34%提升至2018年45%。

基于以上数据和市场表现,高端洗护品牌优妮顺势而为,以绝对压倒式推出果油氨基酸洗发水,并携果油臻萃洗护系列在第25届上海美博会上精彩亮相。

回顾上半年,化妆品市场的低迷和冷淡成为常态,但为什么优妮要在此时推出重磅新品?果油氨基酸洗发水又有哪些亮点?带着诸多疑问,小耳朵前往美博会优妮展馆现场找到了答案。

“洗护是刚需产品,再加上优妮良好的市场基础与时间沉淀,疫情对优妮的影响其实并不大。”优妮总经理王睿斌表示,树立渠道商信心、坚持做自己,是优妮在特殊时期坚持做的事情。

扛鼎之作 优妮刷新洗护新概念

现场,蒂芙尼绿色的植物系概念,深度演绎出优妮精油系列和果油系列的文化氛围,大型的绿色植物和植物精油萃取装置,充分地展示出了品牌在产品研发上的深厚功底。

据悉,本次亮相的果油臻萃洗护系列是优妮2020年的巅峰之作,继精油香氛系列之后,又将再次刷新高端洗护市场新概念。果油臻萃洗护系列颠覆了传统洗发水的认知,有三大优势:产品不仅要有功能,还要有视觉力和颜值力。

具体来看,果油臻萃洗护系列采用时尚趋势的莫兰迪色系,符合年轻潮流新趋势,首创用雕花工艺的私模瓶型,凸显出品牌的系列Icon;优妮与祖马龙调香师深度战略合作,第一次定制了属于优妮的品牌香——奇花小苍兰,树立了以香味竞争为新的核心竞争力;再一次升级了新配方,高配十几种氨基酸精华,产品的价格空间利润满足行业高端洗护市场的刚需,弥补了市场已经同质化非常严重的现象。

优妮果油氨基酸洗发水的创新,离不开对市场的洞察,亦源自古老文献的灵感提炼。

被称为“沙漠圣油”的玛乳拉果油,不仅可以使头发乌黑发亮,还散发出令人陶醉的香气,就连埃及艳后都曾特意命人用石杵萃取玛乳拉种子其中的果油,涂抹在身体和头发上,带给头发丝缎般的顺滑。如此,优妮美发研究院的科学家们将埃及壁画中洞察到的果油护法的秘密“挖掘”出来,糅合进优妮的产品创新之中,从而发现果油有护发强韧发芯的功效。

该产品是高端洗护行业的第一支果油洗发水,其高配氨基酸表活,臻选非洲玛乳拉果,荷荷巴,乳木果,智利玫瑰果等果油臻萃,能活化柔顺发丝、深度修复受损头发;明星产品果油发膜对烫染过后的受损发质有着神奇的修护作用,十秒顺滑一梳到底。

值得一提的是,奇花小苍兰香型是优妮果油臻萃洗护系列的独有品牌香,留香时间可长达48小时。优妮董事长李靖先生亲临美博会现场,李靖表示:“我们与祖马龙调香师进行了深度战略合作,反复进行对比留香,反复进行目标人群调试,最后在几十种香版中挑选出独有的品牌香。”

三驾马车 驱动优妮领航市场

诚然,凭借清晰的定位与全渠道布局,优妮早已在国内中高端洗护市场占有不可忽视的一席之地,而今颠覆认知、刷新概念的果油洗发水或将掀起新一轮的洗护浪潮。

不仅如此,优妮果油臻萃洗护系列将实行新的财富招商,优选行业超级代理商,深度挖掘市场。同时,还将加强与网红直播基地的深度合作,创新推广模式,力争实现优妮的再次辉煌起航。

“拥抱变化,与时俱进”,是优妮的态度,亦是其想要传递给行业、消费者的信号。王睿斌进一步表示,在未来,优妮旗下三大洗护系列会进行全渠道布局,立足CS、立身KA、扬名电商,在多渠道进行多元化的产品布局。

如此,基于不断变化的市场需求,优妮先后推出马油和精油系列产品,而本次果油臻萃洗护系列的面世,优妮已形成三足鼎立的产品结构,完善其产品矩阵并牢牢立足高端洗护市场,开启CS渠道高能颠覆时代。

“2020年是优妮发展的第十二年,在我加入优妮之初就说过要打造三个系列,经过三年的努力,我们对品牌进行了全面升级。在我看来,马油系列是中流砥柱,精油系列代表年轻化,果油系列则意味着优妮十二年的沉淀及未来的辉煌。”王睿斌表示,让行业看到优妮十二年的蜕变与革新,认可优妮是与时俱进、迎合当下消费升级趋势的真正的高端洗护品牌。

十年一剑,优妮欲领航高端洗护市场“新净界”

十年一剑,优妮欲领航高端洗护市场“新净界” | 品牌

“优妮会坚持做可持续发展的品牌,2019年,优妮将在CS渠道实现2个计划+3个重点支持的相关战略。除了一系列落地的政策之外,今年优妮还为渠道商准备了旅游惊喜……”

这是广州市优妮日化有限公司总经理王睿斌,在2019年1月4日,于2019优妮年度盛典中做出的承诺。

△广州市优妮日化有限公司总经理王睿斌

转眼,半年已过,高端洗护品牌优妮在近几日为这个承诺画上了完美的句号。不仅带领优妮渠道商领略了印度尼西亚民丹岛的风光,还让包含优妮马油洗发水在内的产品,在印度尼西亚政府官员及消费者的心中留下了印记。

兑现承诺,

优妮携千名渠道商“出岛记”

优妮在国外留下的这一印记,要从其在印度尼西亚民丹岛的海滩晚宴说起。

随着篝火晚会的开始,以及一道道美味的东南亚特色精美大餐的上桌,《燃爱在一起》2019优妮渠道商旅游会议拉开了帷幕。

会议现场,来自全国各地的千余名渠道商,见证了优妮的“新净界”。

值得一提的是,印度尼西亚当地政府官员在本次会议上进行了致辞,“非常感谢来自中国的尊贵客人带来的神秘礼物——优妮洗发水。”

此外,他还特别为优妮马油洗发水“点赞”在他看来,全新升级的优妮马油洗发水,不仅具有国际品质,更是为印度尼西亚带来了前所未有的东方“洗护”的神秘“法宝”。

而在会议开始前,则是优妮为回馈渠道商,精心准备的旅游打卡。

据记者了解,此次优妮渠道商千人旅游团的第一站,是全球网红打卡圣地——“黄金沙丘”,沙丘中的沙土是高岭土陶土,有净化水质的作用。

第二站则是著名的浮潜圣地——原生态麻坡岛海潜。无论是天然的宝石级蓝湖泊,还是未开发的原生态岛屿,都代表着纯净的“大自然”。这样原生态的“纯净之旅”,恰与优妮即将开启领航高端洗护“新净界”相契合。

十年磨一剑,

优妮将如何领航高端洗护市场?

正如王睿斌在现场演讲时说的那般“此次的‘纯净之旅’,是为回馈一直鼎力支持优妮的渠道商,而特别打造的旅游政策。”

在王睿斌看来,2019年优妮渠道商印尼民丹岛之旅可谓是具有划时代的意义。因为它不仅充分体现出了优妮渠道商万众一心聚势传动,在高端洗护市场的领航新净界的决心,还彰显了优妮向洗护市场的十亿规模全速驱动的实力。

那么,十年磨一剑的优妮,究竟要如何领航高端洗护市场呢?

“2019年是优妮品牌发展的第十年,第一个十年我们成功地走过了,那么在第二个十年我们要用新思维新模式新产品去布局终端市场,把优妮品牌推向一个新的高度。” 这是优妮的回答。

具体来看,就是无论是品牌管理,还是产品开发,抑或是终端动销,优妮都在围绕“民族力”、“品牌力”、“产品力”等发力。

比如,在2019优妮年度盛典上,优妮推出了全新升级的马油系列,在产品端实现优妮品牌再升级,满足消费者高品质、高要求的护发滋养需求。

事实上,马油作为优妮重要的品牌资产,无论是瓶体造型升级,还是内料配方,早已经从1.0时代迈向了2.0时代,这恰是优妮新产品发力的一个表现。

又如,在今年上海美博会上正式亮相的优妮弱酸系列、精油香氛系列。其中,优妮精油香氛系列,以精油香氛为最大诉求点,臻选来自全球的橙花、风铃草、天竺葵等珍贵精油,且与国际调香大师Yann Vasnier(祖马龙香水的御用调香大师)合作的该系列产品,可堪称优妮品牌2019年的精典之作。

这,或许也是优妮欲领航高端洗护市场“新净界”发出的一个讯号。至于接下来,优妮如何掀起新的巨浪,我们不妨等待今后的市场和消费者作答。

但不可否认的是,在中国高端洗护市场呈现井喷态势的当下,优妮一直在自我革新中,实现新的突破。亦如,十年前,优妮凭借精准的定位及强大的市场爆发力,迅速成为行业新贵那般,今日的优妮,作为本土高端洗护的标杆品牌,正在开启新征程。

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