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商业Logo设计实战教程！NO.02 英文户外运动品牌 COPOZZ

各位狗子们晚上好，今天我们继续“一稿过”，本期要讲的案例是英文品牌COPOZZ。先来看下最终完成效果：

一、项目前期需求沟通1、项目背景英文名：COPOZZ中文名：酷破者品牌概述：户外运动品牌。主营游泳、滑雪、潜水、骑行等户外运动类产品，如护目镜、泳衣、滑雪服等。品牌理念：专注运动科技，享受运动乐趣2、沟通需求

以下是他们文档中提供的比较喜欢的logo类型，如下：

经过详细沟通，最终确认其他需求如下：

①设计两款方案：一款主文字辅图形，一款主图形辅文字；②图形可以结合品牌理念，也可以围绕字母C做创意；③单色（黑白），方便应用；④简约、动感、科技、国际化。

二、方案一的构思过程1、图形构思

第一款方案的构思其实很快，但凡提到动感和科技，非衬线体一定是更好的选择。而为了打造科技感和差异化，我选择做一款高挑的、有几何设计感的字形，于是便用钢笔大致勾了出来，如下：

现在的感觉有些方正和死板，所以我调整了字母P和Z的结构，将部分笔画倾斜，来营造动感，如下：

之后我又加入了三角形作为点缀，来体现品牌的“酷”和“不破不立”的那种感觉。

最后将字母C和Z的平切改为了统一的斜切，如下：

看下规范。

2、品牌视觉延展图形

确定了字形后，该考虑如何融入图形了。一般来说，图形作为辅助视觉存在，面积无需过大，但要有点睛作用。

那么问题来了，加入什么图形呢？我第一时间想到了箭头。

因为箭头可以代表突破、速度、向前、专注等含义，非常契合品牌的业务和理念。但对称的箭头略显无趣，于是我将其适当做了变形，并融入到文字的右上方，如下：

看下组合规范。

3、视觉延展方案

关于这个箭头，我在初稿提案的时候也用情绪板的方式做了创意阐述，方便客户更好地理解我的设计思路，如下：

当然，提案中也做了一些视觉呈现，来强化这个超级符号。

三、方案二的构思过程1、图形构思

而第二款方案我以字母C为创意出发点，视觉上沿用了方案A的理念和设计感，简单看下创作步骤。

看下规范。

图形创意参看情绪板。

对于图形为主的logo，文字设计就尽量中规中矩些，在细节方面也做一些切割，和图形风格达成一致即可，如下：

看下最终的图文组合。

2、品牌视觉延展图形

看下提案中的视觉呈现效果。

四、客户反馈及修改优化

初稿提交后，甲方表示两个方案都很不错，但更倾向方案B，且提了一点建议，当前的图形太过尖锐了，切角装饰太多，看着有些偏男性化，看能否更柔和地表达这个C。

于是便有了下面的优化稿。

优化后的图形有些简单，但可以做一些创意延展来丰富图形的内涵。比如加个圆点充当人的脑袋，通过不同位置的摆放，模拟出一系列和品牌有关的运动项目。

优化稿提交上去之后，甲方对这个创意表示非常认可且感到惊喜，但与此同时，让我郁闷的事情发生了。原来这个公司不止一个老板，还有另一个合伙人，也有决策的权利，他表示这个C的线条粗细太过均匀，缺少设计感和运动感。

没能跟决策者直接沟通已然是设计的大忌，虽有传话筒，但也不能保证100%传达到位。而当一个设计项目有多名决策者参与时，作为设计师就更加难受了，毕竟众口难调，虽然大方向上决策者们能达成统一，但细节部分就见仁见智了。

五、最终定稿

经详细沟通和转述（依然没能跟决策者对接），决定让C的线条粗细有些变化，同时整体呈现一种对称感，字体可以再紧凑一些，于是便有了下面这个最终的方案。

整体造型有点儿像∞（无穷）符号，也像护目镜。通过错位形成一种从低向高过渡的视觉感受，代表不断向上的探索和追求，如下：

看下设计规范。

好啦，本期的一稿过就讲到这里，我们下期再见鸭~

疯狂联名，咖啡品牌越来越像块“广告牌”

界面新闻记者 | 吴容

界面新闻编辑 | 马越

瑞幸咖啡又开始新一轮联名了。

这次是和五条人乐队合作，并推出回归产品夏日青提拿铁、青提小铁等，杯套印有五条人歌曲《阿珍爱上了阿强》的改编歌词，插画包括沙滩、泳池、冲浪等元素，试图快速把你拉进穿人字拖的夏天。

M Stand咖啡也加入联名群聊。最近它和牛仔裤品牌Levis推出限定套餐“了不起的美式Coffee 双杯组合”，除了将咖啡杯包装做成牛仔裤样式，还在上海街区及部分门店摆上超大号的咖啡杯，吸引年轻人打卡拍照。

Peets Coffee皮爷咖啡则是傍上了折叠自行车品牌Brompton。除了在深圳、北京等城市规划骑行路程，倡导带上皮爷纯萃咖啡液出发，还推出了联名产品包括迷你车尾包、限定随行弹跳杯等。

事实上，在快消领域，联名营销已是各大品牌轻车熟路的做法。从这些合作来看，品牌联名的目的往往可以分为三大类。

首先，借助名人或名IP这类最为常见，为的是能抓住消费者注意力，在短时间提升社交媒体上的讨论度，从而提高品牌声量。

瑞幸咖啡和五条人乐队正是出于这样的考虑。从在《乐队的夏天》节目走红之后，五条人乐队一直拥有不错的口碑和讨论度，其随性的创作及生活方式，被认为和瑞幸咖啡夏日回归产品的定位相符合。

不难发现，不久前瑞幸咖啡就曾预告，称将与一个名字中有（五）的乐队进行联名。从五月天、五条人、告五人以及伍佰等，在微博社交媒体平台上，早已掀起了一轮“猜猜猜”热潮，也就说从预告开始，它已经在累积声量。

联名品牌的潜在消费者存在交集，通过联名被认为可以拓宽用户群，刺激销量，这也是一种较为常见的联名目的。

以皮爷咖啡和Brompton的合作来说，皮爷咖啡的门店多位于上海等一线城市的写字楼附近、购物中心，服务的是有一定消费能力的城市年轻消费群体，其中也有Brompton的目标客户。

作为英国知名的折叠单车品牌，均价一万五的它被贴上了“奢侈品自行车”“时髦骑行”等标签，消费人群多为中产阶级。随着近年来骑行潮的兴起，它也希望能吸引更多喜欢骑行并追求质感生活的年轻人。而借助年轻群体同样喜欢的皮爷咖啡开展营销也在情理之中。

M Stand咖啡与Levis的合作也是有类似的意图，两者的消费客群大多是对时尚、潮流有追求的年轻人。除了能够引起生活方式的共鸣，这样的营销往往还容易带动消费者的参与感。

和这些定价较高的品牌的营销，可以让平时受到预算限制而无法购买某品牌的消费者，买到有着大牌元素的产品，满足他们拥有某大牌物品的参与感。比如，大牌产品定价可能从几千到几万不等，但这些有联名元素的产品价格可能只需要几十元或百元。

此外，品牌与品牌之间相互借势。比如，方便新品牌快速建立品牌认知或者老品牌焕新，也是一些品牌寻求联名合作的主要目的。

但无论如何，在目前获客成本越来越高，需求愈发细分的趋势之下，采用联名的做法，很大程度上为了能更精准营销，将各自目标消费人群聚集在一起，实现相互吸引和转化，更容易达成“1+1大于2”的结果。

而借助咖啡品牌联名变得顺理成章。

正如可以随街拎着走的纸袋，方便随处拿着并带到购物中心、办公室甚至任何地方的咖啡，越来越成为广告牌。

我们曾经报道过，Manner咖啡似乎已经成了一块“广告牌”。过去2年来，从野兽派、特斯拉、HR赫莲娜到LV等等，都是它热衷拥抱的对象。不止是它，眼下咖啡品牌“广告牌”效应及趋势越来越明显。

根据自媒体“有数”的统计，永璞咖啡曾拿下过超过400次联名，可以称作是联名界“交际花”；去年4月到10月间，瑞幸咖啡几乎每个月都有联名合作；奈雪的茶也如此，去年仅在9月它就有过3次联名，包括联名电视剧《冰雨火》、《苍兰诀》和海底捞。

在同质化非常严重的咖啡茶饮行业，爆品开发不容易，而年轻顾客又往往不忠诚、注意力相对分散。如此背景下，联名营销更容易收获较大声量，让消费者能够参与其中，进而对产品、包装等展开一系列的话题讨论，以维持品牌热度。

虽然这是茶饮咖啡品牌们保持热度的取巧办法，但需要注意的是，当大家都扎堆做跨界联名，也会陷入一个新的困境——消费者会拉高对于新鲜感的期望值，进入到一个审美疲劳的状态。

视觉识别的力量：主图中的品牌标志

视觉识别是品牌传播中的重要组成部分，品牌标志在主图设计中具有强大的力量。品牌标志不仅仅是一个图形，它代表着品牌的身份、价值观和独特性。以下是品牌标志在主图设计中的一些重要作用和力量：

品牌辨识度： 品牌标志是品牌的视觉标识，可以在瞬间内被识别出来。在主图中使用品牌标志可以增加品牌的辨识度，使用户能够迅速将设计与你的品牌联系起来。建立一致性： 将品牌标志融入主图设计中，可以帮助维持品牌的一致性。无论用户在哪个平台或渠道上看到主图，都能够识别出你的品牌。传递价值观： 品牌标志可以通过图形、颜色和形状传达品牌的价值观和特点。在主图中使用品牌标志可以让这些价值观得以呈现。情感共鸣： 品牌标志有时会激感共鸣，使用户与品牌产生情感连接。在主图中展示品牌标志可以引发用户的情感共鸣和亲近感。引导注意力： 在主图设计中巧妙地使用品牌标志，可以将用户的注意力引导到你希望他们关注的区域。品牌标志可以作为视觉引导的元素。强调专业性： 使用品牌标志可以强调品牌的专业性和信任度。在主图中展示品牌标志可以使品牌更具可信度。不言自明的信息： 品牌标志可能已经与一些特定的信息和概念相关联。在主图中使用品牌标志可以在不言自明的情况下传递这些信息。增加品牌印象： 主图设计是用户首次接触品牌的机会，通过在主图中使用品牌标志，可以为用户留下持久的品牌印象。提升品牌价值： 品牌标志的视觉效果可以为品牌增加附加值，使品牌更具吸引力和独特性。创造视觉识别感： 主图设计中的品牌标志可以成为品牌的视觉识别感，使用户在看到标志时立即联想到品牌。

通过巧妙地将品牌标志融入主图设计中，你可以利用其强大的力量来传达品牌的核心信息和价值，增强用户对品牌的认知和认同。