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“ffit8”一年斩获三轮融资，号称“躺瘦”的代餐真的香吗？

每经记者：唐如钰 姚亚楠 每经编辑：叶峰

健康零食品牌“ffit8”宣布于近日完成数千万元A+轮融资，由BAI资本领投，复星锐正资本、厚为资本（芒果次元基金）跟投，这已是该品牌一年内获得的第三次融资。

值得注意的是，ffit8大步向前的吸金力仅是当下低卡代餐市场火热的缩影，据欧睿国际数据统计，预计2022年中国代餐市场将达1200亿元，背后大力布局的机构不乏淡马锡、IDG资本等头部风投基金，这条被“Z世代”吃出来的赛道已成为资本眼中的香饽饽。

火热之余行业也屡屡遭受质疑——配料表“翻车”、“低卡低糖”的文字游戏、产品质量良莠不齐，以及亟待完善的行业标准等均是悬在赛道上方的达摩利斯之剑，更有甚者认为，商家们大肆宣扬的低卡代餐不过是收割“管不住嘴”吃货们的智商税。

颜值经济下，Z世代吃出来的赛道

公开资料显示，ffit8成立于2019年，从蛋白棒和瓶装代餐奶昔切入代餐市场，此前公司曾获主持人李静、戴军天使投资。ffit8创始人张光明认为，代餐并不是一个新行业，是用户希望用健康饮食替代垃圾食品，升级到更健康的生活方式的强烈需求。以往代餐消费人群多集中在健身和减肥人群，特别是女性人群，如今其食用场景已向加班充饥、早餐以及零食等复合场景延伸。

从吃得饱到吃得好、吃得健康饮食观念的转变，代餐行业的市场规模随之持续增长，据欧睿国际数据，2017年全球代餐市场达到661.6亿美元，其中中国市场达到571.7亿人民币，预计2022年中国代餐市场会达到1200亿人民币。公开资料显示，我国目前有超过1万家状态为在业、存续、迁入、迁出的轻食代餐相关企业。仅今年以来就新增超4300家，较去年同期增长1倍。大部分代餐企业“新”且“小”，九成以上的相关企业成立于5年内，成立1年内的代餐企业占比近5成，且95%以上的企业注册资本在100万元以内。

记者注意到，除了ffit8，今年以来还有“薄荷健康”“鲨鱼菲特”等品牌接连斩获融资，其中不乏淡马锡、IDG资本、真格基金等知名投资机构。

今年以来主要代餐品牌融资情况(数据来源：公开资料)

除了新锐品牌，传统食品餐饮企业也正试图用低热量、高饱腹等亮点争夺用户，如旺旺曾推出fix body子品牌，包含粗粮饼干、高纤软糖、燕麦土豆泥等产品。中粮也曾推出代餐饼干，雀巢、娃哈哈等也纷纷上线代餐奶昔产品。

需要注意的是，代餐本身并不能让人瘦，而是通过让消费者摄入低热量高饱腹感的产品，产生身体的热量差，从而达到减肥效果，其原理仍是减肥绕不开的“管住嘴”。

对于当下赛道的火热，中国食品产业分析师朱丹蓬就向记者分析称，资本与创业者看中的是行业丰厚的利润、潜在的增长空间以及未来的市场格局。具体而言，代餐的消费群体已发生机构性改变，过去该品类主要受众为健身专业人士以及特殊群体（如肥胖人士），当下的重度消费人群则是新生代，“年轻人已经把体重身材管理纳入了日常生活，这些人群会给行业带来几何级的增长”。此外，目前代餐行业并未出现本土头部企业，市场格局尚处于群雄逐鹿阶段，如此也引得资本争相布局、下注。

屡受质疑，却仍被偏爱

火热之余，消费者对代餐产品则褒贬不一。

过去一年行业也屡屡遭受质疑——例如， 少数品牌产品配料表“翻车”、“低卡低糖”的文字游戏甚至夸大、虚假宣传、产品质量良莠不齐，以及亟待完善的行业标准等均是悬在赛道上方的达摩利斯之剑；更有甚者认为，商家们大肆宣扬的低卡代餐不过是收割“管不住嘴”吃货们的“智商税”。

具体而言，配料表“翻车”和不实宣传是被消费者诟病较多的问题。8月30日，上海市消保委官方微信公众号发文称，经送专业机构检测，号称销售第一，主播薇娅带货、丁香医生推荐过的田园主义低脂全麦面包，其包装上标示的营养成分表数据存在偏差，碳水化合物比标称值多出约16%，所含能量比宣传值高40%。消息一出，薇娅所属公司谦寻控股宣布停止与该品牌合作；9月4日，该品牌创始人朱江涛通过视频致歉。

今年4月，另一新消费头部品牌元气森林，则因在宣传时混淆0蔗糖与0糖概念而被官媒发文批评。显然，在资本加持赛道全力冲刺之时，部分创业者却还未学会尊重市场法规和消费者。

与此同时，新消费下OEM/ODM的模式成为了大部分代餐品牌的首选，多数创业者会将产品交给业内较为成熟的代工厂生产；这即导致了行业门槛较低、品类竞争同质化、品牌可替代性强、复购率堪忧等问题。例如，去年以来获得天图投资、淡马锡等基金加持的WonderLab代餐奶昔，其产品即由杭州衡美食品科技有限公司生产；同时，该公司也是“乐纯”“ 燕教授”“小怪兽”等品牌代餐产品的生产商。如此模式之下，品牌虽可轻装上阵却也难以真正形成核心优势，建立起自身护城河。

对此，北京地区一美元基金合伙人就向记者分析称，新消费企业在发展初期资金有限的情况下，还是该聚焦于产品设计和品牌构建，率先进入市场攻占消费者心智，待市场地位稳固、现金流明显改善后再考虑自建工厂生产。

朱丹蓬则认为，目前行业尚处于跑马圈地、拼速度、抢规模时期。换言之，融资能力也是当下创业者间PK的重点之一。

谈及代餐新兴品牌如何建立竞争护城河。

朱丹蓬向记者表示，该行业的有三大竞争壁垒——技术、品牌、市场规模，“在成熟供应链的代工模式下，技术壁垒几乎已经打破，那么企业要建立的就是品牌和规模壁垒，通过当下热门的营销手段、渠道扩张品牌影响力，最终形成规模壁垒”。

事实上，这届代餐品牌也继承了新消费的重营销模式。例如，WonderLab在微信轰炸式营销就被网友调侃为“打穿朋友圈”的广告，这样的推广方式虽然遭到了消费者冰火两重天的评价，但也让品牌成功“出圈”。近日完成新一轮融资的ffit8则是常年各大电商主播直播间的常客，更几乎办了罗永浩抖音直播间的月卡。

此外，朱丹蓬表示，相较于过去代餐行业已处于“品类导入”的下半场，即将进入快速发展时期；同时现阶段行业良莠不齐、鱼龙混杂现象明显，亟待监管从完善行业标准、配方科学安全、提高企业违规违法成本等多维度发力，进一步规范行业健康发展。

免责声明：每经路演·场景汇旨在为创业者与投资人搭建互动交流、精准对接平台，我们将定期深度报道优秀创业公司和创业项目，所选用的素材均来自于公开资料和采访，请各位投资人谨慎判断、预防风险。

封面图片来源：摄图网

每日经济新闻

传时空之轮2重制版成本不高！SE时空之轮2最新小道消息

《最终幻想》系列人气角色排名：蒂法仅排第四位

在《最终幻想》系列35周年直播活动中，SE 公布了人气角色票选结果，《最终幻想7》的蒂法仅排第四名，获得第一名的是《最终幻想14》中的爱梅特赛尔克。

完整排名：

1、无影·爱梅特赛尔克（FF14)

2、瓦卡（FF10）

3、克劳德·斯特莱夫（FF7）

4、蒂法·洛克哈特（FF7）

5、吉坦·特莱巴尔（FF9）

6、爱丽丝·盖恩斯巴勒（FF7）

7、古·拉哈·提亚（FF14）

8、比比·奥鲁尼帝亚（FF9）

9、提达（FF10）

10、奥尔什方·灰石（FF14）

新技术成果发布第182期 | 5项河北科技成果奖励项目在成果网发布

汇聚优质创新技术成果，促进创新发展，加速科技成果转化，高新技术成果每周精准推送！

今天，小编向大家介绍5项河北科技成果奖励项目。

登录河北省科技成果转化网（www.hbkjcg），点击网站首页“新技术成果发布”进入“高校院所专场”栏目，或拨打河北省科技成果展示交易中心项目转化咨询热线：0311-88800788，可了解项目详情。

“新技术成果发布”栏目将定期发布高新技术成果，推动科技成果走出实验室、走向大市场。有技术升级需求的单位，可持续关注该栏目，实时掌握新技术成果动态。

01

大规模可再生能源耦合制氢关键技术

■所属领域：新能源与节能技术

■项目权属：新天绿色能源股份有限公司

■转让方式：面议

■项目简介：该成果围绕解决大规模可再生能源制氢关键技术问题，开发了具有自主知识产权的大功率柔性直流电源、大通量电解制氯等关键装备，提高了电解制氢工艺的可靠性和稳定性，填补了我国直流微网制氢领域的技术空白，抢占全国绿色氢能产业发展先机。

02

高性能氢燃料电池动力系统

■所属领域：新能源与节能技术

■项目权属：亿华通动力科技有限公司

■转让方式：面议

■项目简介：为解决低温环境下燃料电池快速启动的难题，该成果采用梯度化传热技术和电化学快速产热等技术，实现-30C超低温环境下的快速启动，提升整车低温、高海拔等极端环境适应性，保障了700余辆燃料电池汽车服务2022年北京冬(残)奥会，为绿色冬奥提供了有力支撑。

03

车规级商用氢动力系统

■所属领域：新能源与节能技术

■项目权属：未势能源科技有限公司

■转让方式：面议

■项目简介：针对全功率氢燃料电池乘用车及动力系统，该成果开展了整车及燃电系统的试制、性能测试及优化，开发了非铂催化剂和新型电极，燃料电池功率大于95kW，电池寿命大于3000h，形成了国内首套车规级“氢动力系统”全场景解决方案，打造了年产超过一万套的 “燃料电池系统产业化”基地，推进我省氢燃料电池产业迅速发展。

04

70MPa车载储氢瓶关键技术

■所属领域：新能源与节能技术

■项目权属：石家庄安瑞科气体机械有限公司

■转让方式：面议

■项目简介：围绕车载储氢瓶关键原材料、可靠性设计及制造技术，该成果采用高密度高分子材料内胆、碳纤维缠绕和固化成型技术，率先建成首个70MPa车载储氢瓶国产化生产示范线，储氢密度超过5.5%，达到国际先进水平，为氢能源汽车应用提供保障。

05

燃料电池用空压机和增湿器核心技术

■所属领域：新能源与节能技术

■项目权属：河北金士顿科技有限责任公司

■转让方式：面议

■项目简介：该成果解决了我国燃料电池无油空压机自主化和增湿器膜材料国产化“卡脖子”问题，打破国外垄断，年销量达5000台，国内市场占有率第一，为丰田、潍柴等国内外头部企业批量配套，极大地推动了国内氢能产业的发展。